PLMA 2022上海自有品牌產(chǎn)品亞洲展|OEM展

（14屆廈門展）

展會地址：廈門國際博覽中心

展會時間：2022年8月10-12日

（15屆上海展）

展會地址：上海新國際博覽中心

展會時間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司  

自有品牌目前存在的問題：  

1、同質(zhì)化嚴重。發(fā)展自有品牌很重要的一個原因是與競爭對手形成區(qū)隔，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，將消費者對自有品牌產(chǎn)品的忠誠轉(zhuǎn)化為對企業(yè)的忠誠。目前市場上自有品牌產(chǎn)品形式單一，逐漸失去品牌辨識度，很難提高用戶粘性。

2、無法滿足情感需求。自有品牌的品牌影響力和渠道價值，其對產(chǎn)品進行的背書并不一定滿足消費者認知。想要填補消費者的情感空白，需要品牌賦予更多的品牌內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。

3、自有品牌多難以維持消費者忠誠。有數(shù)據(jù)顯示，自有品牌的經(jīng)營比例自然極限是50%。消費者的忠誠度取決于便利性及全面性，自有品牌固然可以幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化，但是不能完全取代消費者對制造商品牌的熱愛。

展會，被零售行業(yè)廣泛認可。

生產(chǎn)型供應商“彎道超車”的機會，國內(nèi)大部分零售商企業(yè)都處于自有品牌初創(chuàng)期，大部分待開發(fā)的品類都需要自有品牌制造商支持、協(xié)助和服務。且目前中國的自有品牌制造商和發(fā)達國家的服務型制造商差距明顯，先進入市場的占有前期優(yōu)勢。隨著自有品牌意識不斷深入，對制造商的高要求會越來越高，合作機會不斷向成熟的制造商聚集。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機食材、乳制品。

●部分優(yōu)質(zhì)超市采購商：

家樂福（中國）投資有限公司 沃爾瑪（中國）投資有限公司

上海益實多電子商務有限公司 上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

上海來伊份股份有限公司 人人樂連鎖商業(yè)集團股份有限公司

蘇果超市有限公司 廣東賽壹便利店有限公司

大潤發(fā)流通事業(yè)股份有限公司 易初蓮花(中國)連鎖超市公司

Sam'sClub山姆會員商店 華潤萬家有限公司

聯(lián)華超市股份有限公司 華聯(lián)超市股份有限公司

美宜佳便利店有限公司 山西美特好連鎖超市股份有限公司

利群集團股份有限公司 上海福滿家便利有限公司

三江購物俱樂部股份有限公司 天虹商場股份有限公司

北京物美商業(yè)集團股份有限公司 永輝超市股份有限公司

永旺(中國)投資有限公司 鄭州丹尼斯百貨有限公司

山東家家悅集團有限公司 福建冠業(yè)投資發(fā)展有限公司

步步高商業(yè)連鎖股份有限公司 歐尚（中國）投資有限公司

成都伊藤洋華堂有限公司 河南金好來超市有限公司

武漢武商量販連鎖有限公司 安徽商之都股份有限公司

河北美食林商貿(mào)集團有限公司 廣州市廣百股份有限公司

石家莊北國人百集團有限責任公司 中百倉儲超市有限公司

北京超市發(fā)連鎖股份有限公司 北京全時叁陸伍連鎖便利店公司

新華都購物廣場股份有限公司 山西金虎便利連鎖股份有限公司

自有品牌發(fā)力方向

塑造自有品牌的產(chǎn)品力，建立差異化形象。產(chǎn)品力增強是為消費者帶來的價值增值，在制造商、原材料采購、產(chǎn)品開發(fā)管理等這個產(chǎn)品鏈路都有嚴格的把控。通過品質(zhì)、包裝、功能等多方面的改進更貼近消費者需求，從而強化自有品牌的發(fā)展，提升消費者滿意度，塑造高品質(zhì)品牌形象。打造品質(zhì)化、健康化、個性化的產(chǎn)品，區(qū)隔自有品牌與其他品牌，建立差異化形象。

消費者對自有品牌形象尚未形成“統(tǒng)一性”認知

關(guān)于自有品牌“物不美價不廉、鄉(xiāng)土氣息重、低質(zhì)量、老人用的、山寨的、低俗的”等負面形象，消費者認同度較低，被調(diào)查者對自有品牌的總體認知是正面的。對自有品牌“有品質(zhì)的、創(chuàng)新的”正面形象的認同度雖然分別達到了45.69%和45.34%，但都沒有超過半數(shù)；對自有品牌“新穎的、更適合國人的、時尚的、年輕的”這四種形象，只有不到三成消費者的認可；“有文化底蘊、有科技感的、價廉的”這三種形象，認可度也只有20%左右。

主辦單位：

國內(nèi)參展咨詢及報名：

聯(lián)系人：沈先生

手機：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

國際參展咨詢及報名：

聯(lián)系人：李小姐

手機： 18516717850 （同微信）

郵箱：2418946080@qq.com

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