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2020中國上海授權展覽會-中國IP授權展覽會

x13918717154來源: 發表時間:2020-03-21 19:23:27關注次 | 查看所有評論

內容摘要： 孩之寶, 美泰：借力IP授權拉動業績增長，投資娛樂培育自有IP 孩之寶、美泰兩大玩具公司于近期先后公布了2019年全年財報。通過對兩家公司業績的分析，可以看到IP授權是拉動兩大公司……

孩之寶, 美泰：借力IP授權拉動業績增長，投資娛樂培育自有IP

孩之寶、美泰兩大玩具公司于近期先后公布了2019年全年財報。通過對兩家公司業績的分析，可以看到IP授權是拉動兩大公司業績增長的有效助力，而兩大公司在尋求外部IP授權合作的同時，也都發力影視娛樂、游戲等內容制作，以娛樂推IP，培養豐富自身IP并擴大推廣，從而形成良性發展。

IP授權拉動兩大公司業績提升

孩之寶：迪士尼等合作品牌帶動2019全年業績增長

孩之寶公司2019年全年營收47.2億美元，同比增長3%；營業利潤增長至6.521億美元，占營業收入的13.8%；全年凈利潤為5.205億美元同比增長136%。

值得注意的是，孩之寶的合作品牌收入增長了24%，達到12.2億美元，包括《星球大戰》、《冰雪奇緣2》、漫威《復仇者聯盟》、《蜘蛛俠》系列、《戰斗陀螺》等產品系列的收入推動了孩之寶全年增長。

此外，迪士尼公司2019年11月上線流媒體Disney+，該平臺推出的星球大戰衍生劇《曼達洛人（Mandalorian）》及周邊產品，特別是“Baby Yoda”玩具產品的預訂，對孩之寶的業績也產生了積極的推動作用。

孩之寶出品的《尤達寶寶》玩具

美泰：大IP產品銷量普遍有所上升

美泰公司2019年全年營收50.65億美元，凈收入45.05億美元，與去年持平，按固定匯率計算，同比增長1%，這是美泰的收入五年來首次停止下滑。

從年報來看，大IP對美泰全年業績的拉動作用明顯。芭比2019年全年銷售總額11.6億美元，同比上漲7%；風火輪全年銷售總額9.3億美元，同比上漲11%；費雪/托馬斯與朋友全年銷售總額11.3億美元，從上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趨勢。

數據來源：美泰2019年全年財報

此外，美泰可動玩偶/拼裝/游戲類玩具2019年銷售總額9.8億美元，同比上漲14%，其中《玩具總動員4》相關授權產品居功甚偉。

美泰2019年財報原文

美泰出品的《玩具總動員》玩偶榮獲美國TOTY年度最佳可動玩偶玩具大獎

兩大公司致力于培育擴充自有IP

孩之寶：收購eOne，加速布局娛樂業務

雖然孩之寶IP授權產品在2019年表現搶眼，但其全年IP授權費支出達4.15億美元，同比增長17.9%，占全年營收的8.78%。

孩之寶的品牌分類

為了加強自身娛樂授權業務，孩之寶一方面加大對游戲方面的投入，2019年下半年上線了PC游戲《萬智牌：競技場》，另一方面花了38億美元收購小豬佩奇母公司eOne，將小豬佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王國等熱門IP收入囊中。孩之寶還在本月宣布eOne團隊將共同開發孩之寶旗下最重要的IP《小馬寶莉》的新動畫，不光是TV動畫，還將包括動畫電影。

此外，孩之寶目前的電影計劃除了小馬寶莉，還有微星小超人、龍與地下城和特種部隊:眼鏡蛇眼。

2月21日，孩之寶宣布將推出《特種部隊:眼鏡蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列動作人偶，人偶高6英寸，包括11款配件，如蛇眼武士刀、劍鞘、忍者裝備等。《蛇眼》將是孩之寶今年推出的一系列機密系列中的第一部，目前正在接受預訂，將于4月份上市。

美泰：致力于轉型成為“IP驅動的高績效玩具公司”

IP驅動是美泰CEO Ynon Kreiz 一直強調的發展方向，雖然該公司旗下擁有芭比、風火輪、托馬斯和朋友等全球知名IP，但與競爭對手孩之寶相比，在IP授權方面仍顯不足。

2019年，美泰公布了8部電影投資計劃，包括芭比、宇宙的巨人、風火輪、美國女孩、巴尼龍、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，基本覆蓋了美泰所有的自有IP。最近，美泰又宣布了和Netflix合作的計劃。《宇宙的巨人希曼：啟示》、《希曼和宇宙巨人》、兩部動畫都將在Netflix上播出，同時Netflix還買下了《托馬斯和他的朋友們》23、24季在美國的播出權。這也是繼《希瑞和非凡公主》后，雙方再度合作。

此外，美泰進一步擴大旗下自有IP的合作范圍，為慶祝2020年東京奧運會，宣布與國際奧委會達成了獨家授權協議，將首次推出奧運玩具系列，包括芭比娃娃、風火輪和UNO品牌的各種產品。

總結

通過孩之寶與美泰的2019年發展可以看出，兩大公司都將IP授權視為提振公司業績的業務重點，一方面，進一步促進IP授權合作的范圍和領域，另一方面，兩大公司都通過采取投資、收購等措施著力發展自身IP，從而走上IP驅動的良性發展之路

上海授權展2020年上海品牌授權展

中國國際品牌授權展覽會∣CLE中國授權展

舉辦時間：2020年10月21-23日

所屬行業：品牌授權

展館：新國際博覽中心地址：浦東新區龍陽路2345號

展會城市：上海

面積：230,000平米，展商2,500家，品牌4,500個，海內外專業采購商100,000人

所用展廳：E1-E4館

舉辦屆數：第13屆

舉辦周期：一年一屆

同期展會：CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展

主辦機構：中國玩具和嬰童用品協會

指導單位：中國品牌授權聯盟

教育合作伙伴：國際授權業協會（LIMA）

參觀費用：免費（僅限16歲以上專業觀眾）

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，CLE中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦12屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

展會優勢：

匯聚大量知名企業

歷屆中國授權展上均涵蓋了眾多國內外知名授權企業，包括環球影業、孩之寶、美泰、特納、IMG、CLICK！等國際品牌授權龍頭，以及華誼兄弟、奧飛、新創華、藝洲人、紅紡等國內優秀授權企業。其中環球影業、特納等公司更將CLE中國授權展定位為在亞洲參加的唯一授權類展會。此外，展會新展商比例高達40%，例如華誼兄弟、育碧、特納、LINE FRIENDS、Sanrio、愛奇藝等。

臺灣地區及國際展團

展會國際化程度再創新高，在臺灣貿易中心、新西蘭貿易發展局、日本貿易振興機構、韓國文化產業振興院、臺灣聯合報等機構大力支持下，中國大陸以外國家和地區的參展機構共6家，其中日本及新西蘭均為首次組團參展。

全領域觀眾

展會的專業觀眾數量每年都在大幅增長。觀眾所在行業包含玩具、嬰童用品、服裝、家居家紡、文具、飾品、快消品、電子消費品及商場美陳等被授權全品類領域。

現場活動

每年展會同期還會舉辦大量現場活動，包含中國品牌授權高峰論壇、“互聯網+中華文明”文博授權論壇、中國品牌授權精英學院培訓及CLE授權大獎評獎等。各項活動聚焦授權領域的新趨勢、新玩法、新模式，探討授權屆廣泛關注的熱門話題，為授權屆新人答疑解惑，并為杰出企業、IP形象及優秀授權產品進行表彰。

獨有資源——中國品牌授權聯盟、中玩協品牌授權專業委員會

中國品牌授權聯盟于2017年10月19日成立，是國家工業和信息化部官方指導的唯一品牌授權聯盟機構，由中國輕工聯合會聯合多個被授權行業的國家一級協會共同成立，旨在促進品牌授權商業模式在中國各相關行業有效開展。

中玩協品牌授權專業委員會為國內首個品牌授權行業專業機構，于2017年10月20日成立，旨在凝聚國內外品牌授權領袖企業，更全面和專業地推動授權行業在我國的健康發展。

展品范圍：

卡通動漫、影視娛樂、流行/生活時尚、網絡游戲、企業/品牌/商標、名人名牌、運動休閑、文化藝術（含博物館）、知名學府等全品類授權IP

參展費用：