日本澀谷，年輕人的潮流圣地，匯聚了任天堂、神奇寶貝等多個知名IP的零售店。泡泡瑪特在這里的一幢兩層獨棟建筑內開設了日本門店，開業當天，日本首發限定款LABUBU潛水員吊卡引起當地粉絲大排長龍。

過去兩年，泡泡瑪特在澀谷Parco開設的快閃店同樣吸引了很多當地人前來打卡，日本知名潮玩設計師大久保博人也在個人Instagram上傳了自己與巨型Molly的合影。

與此同時，泡泡瑪特剛剛在韓國年輕人聚集的“弘大”商圈，開了一家三層近400平米的海外旗艦店，歐洲首店、大洋洲首店、美國快閃店也相繼落地。顯然，泡泡瑪特出海的步伐，加快了。

資料顯示，2018年以來，泡泡瑪特進入全球23個國家和地區，包括韓國、日本、美國、加拿大、新加坡等，擁有幾十臺機器人商店，數十家線下門店，海外收入從2020年的0.742億元增加到2021年的1.374億元，增長了85.2%。

泡泡瑪特的出海生意正在提速，國內其他潮玩品牌們也開始將目光投向海外。名創優品旗下的潮玩品牌TOPTOY去年官宣計劃在海外開店，52TOYS、TOYCITY等品牌采用跨境電商、分銷和海外代理等模式出海。

雖然這些中國潮玩品牌還無法與萬代、樂高等全球知名潮玩品牌相提并論，但肉眼可見的是，中國潮玩，好像終于在海外開始“潮”起來了。

但是，想要真正的做好潮玩，吸引更多的用戶和粉絲需要提升的空間還有很多。無論是萬代的火影、數碼寶貝、海賊王，還是迪士尼的米老鼠、玩具總動員……這些大熱IP都擁有自己的世界觀、豐富的故事，而這些內容豐富了無數人的內心，他們的衍生品才得以長期風靡全球。

但泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY等中國潮玩品牌目前還是以和海外IP合作授權、簽約為主要形式，搭建的是一個IP商業化的平臺，再用盲盒等形式加以包裝，做的是強渠道生意，和萬代、迪士尼等品牌靠無數次為觀眾費時費力講故事打造IP的運營方式有著本質上的不同。

“泡泡瑪特們”當然知道這一問題的嚴重性，要想長期地活下去，就必須講出深入人心的故事。去年9月，泡泡瑪特投資了兩點十分動漫公司，更早之前，泡泡瑪特投資了兩部動畫電影《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》。顯然，泡泡瑪特正在給自己的產品賦予更多的故事。

泡泡瑪特創始人王寧對泡泡瑪特的定位是要做“中國的迪士尼”。當中國潮玩能像迪士尼一樣講出深入全球人心的故事，那時不僅是中國潮玩出海的成功，也將是中華文化出海的“黃金時代”。

作為全球數字娛樂領域影響力的年度盛會之一，ChinaJoy將在垂直品類繼續精耕細作，與潮流玩具與數字娛樂相結合，衍生出一個年輕的展會品牌ChinaJoy Toy Show（CJTS）&Figure Model（CJFM）專區，將在2023年7月28日-31日上海新國際博覽中心與2023第二十屆ChinaJoy展會同期同地舉辦，不僅集成品牌展示及IP授權、周邊衍生品、手辦模玩的展示與售賣等功能，更是匯聚全球潮流玩具品牌、工作室、藝術家、個人設計師等，在一起宣傳、展示與銷售的行業盛會，致力于為廣大玩家推出具有特色、更多優質的正版模型、手辦及周邊衍生產品。

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