第26屆上海美博會CBE圓滿落幕！

2021年5月14日，第26屆CBE中國美容博覽會、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，在上海新國際博覽中心（浦東），圓滿落幕！

展會期間，CBE賦能展商展示、傳播、引流、貿易的綜合線上平臺——CBE云逛展小程序，也以其豐富多樣的功能和便捷的操作方式，受到了參展商和專業觀眾的廣泛關注和積極互動參與。截至5月14日下午5點，CBE云逛展小程序點擊量已達45.8萬+。CBE云上一站式美容化妝品產業鏈貿易生態圈的構建，為打造365天在線永不落幕的CBE，奠定了堅實的基礎。

作為化妝品產業潮流聚集地和趨勢風向標的CBE，在今年展示的新產品、新技術、新概念、新創意、新科技的背后，又蘊藏了哪些趨勢商機不容錯過？趕緊趁著熱潮，細細盤點。

全域零售時代，實體升維進階法則

隨著數字化的加速推進，全域消費紅利已經到來，加之私域流量的構建和短平快社交媒體的崛起，都在倒逼線下實體加快全域布局腳步。

在本屆CBE上海美博會展會期間舉行的2021年中國化妝品零售業大會上，CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩指出，在“流量為王”的時代，線上線下融合之后，實體門店如何從關注“流量”轉移到“留量”，將重心從“公域”轉移到“私域”，實現創新市場的賦能增長，成為零售業發展關鍵。

大會上，歐萊雅提出，將通過“人、貨、場、效、介”五大層面對CS渠道全面賦能。紐西集團董事長劉曉坤，則基于4P理論解析了紐西之謎如何觸達全域用戶。同時，大會還聯合國內外美妝TOP企業、資深專家以及行業權威媒體，匯集全域賦能的成功案例，重磅首發《中國化妝品零售全域增長指南》，提出關于線下實體零售全域增長的“四大指南”。

2 破圈引爆新銳勢能，開啟“美力”新生態

在不斷迭代的消費生態中，在產業數字化升級轉型的進程中，在新生代消費者逐漸成為消費主力的助推下，越來越多的新銳品牌開始涌現，并以更加聚焦新族群、新需求、新場景的細分賽道，探尋出一條前所未有的進擊之路。

本屆CBE上海美博會上，新銳品牌的表現十分搶眼，尤其是在E7美妝新勢能專區，不僅有CBE和聯合利華總部全球首個對外孵化器——聯合U創共同打造的“新生態數字美妝實驗室”，集合Devil&Detail、呼嘎、關二哥、Spes、禾寶、魔啦等新銳品牌閃耀亮相，還有上市不到一年就獲得一線基金3輪融資、銷量破千萬的男士品類獨角獸dearBOYfriend親愛男友；新銳個護品牌、天貓年度新銳之星品牌獎得主搖滾動物園ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美麗法則、棉公館、和優良品HERYOOS等，涵蓋護膚、男士、洗護等品類。

此外，伽藍集團、環亞集團等中國化妝品頭部集團，旗下的新銳品牌也在本屆CBE上大放異彩，比如伽藍集團旗下的彩妝品牌COMO和香水品牌莎辛那，以及環亞集團旗下的姜研之本等。

3 國潮崛起，東方美正當燃

根據百度指數顯示，2017年1月到2021年4月，“國潮”搜索指數呈現一路上升的狀態。調研結果也顯示，有74%的消費者認為“使用國產品牌是一種潮流”，有83%的消費者認為國產品牌護膚品更適合中國人的皮膚需求。

本屆CBE上海美博會，用一句比肩接踵、人頭攢動來形容國潮、國貨品牌館，一點也不為過。在本次展會上，無論是根源于東方傳統美學研發的產品，還是富含東方元素的品牌設計、展位布置，都收獲了大批的擁躉。

位于W1館的片仔癀化妝品國風館，禪意十足的竹林裝飾、方圓相襯的中國古典設計，以及“仙泉”、“靈芝”、“珍珠”三大富含東方韻味的系列新品，都讓其成為本屆展會***人氣展位之一。此外，環亞集團旗下高端東方養膚品牌——御芝丹青，也在本屆CBE上首次亮相。

4 持續提升科技力，持續打磨產品力

科技之于化妝品產業的驅動作用，日益凸顯。本屆CBE上海美博會上，一直專注于草本護膚研究的百雀羚，在“高效護膚”的全新訴求下，匯聚全球硬核頂尖科技，探索“高效科技+東方才本”的完美融合，并以“科技新草本”的定位推出百雀羚、三生花、氣韻三大主力品牌的核心新品。

資生堂在26屆上海美博會上，帶來的是其與美容儀專家雅萌攜手打造的科技抗老品牌——EFFECTIM璣妍之光，是資生堂集團在抗老品牌版圖中全新的科技型選手。而以科技創新為基底的伽藍集團，不僅在本屆CBE上展示了其高覆蓋多品類的品牌矩陣，還在日前舉辦的第七屆國際化妝品科技大會上，分享了表觀遺傳學的研究成果與應用。

此外，26屆上海美博會上，科絲美詩以“科技感”為主題，不僅打造出視覺效果震撼的巨幅電子屏幕外幕展館，同時也帶來了一系列創新產品和***專利技術，實力詮釋科技賦能產品。比如，在護膚產品中運用的X-teca專利技術、彩妝產品的3D浮雕工藝等。

面膜領域的創新者和引航者——貝豪，也為本屆展會帶來了令人震撼的“貝豪面膜顏究所”，尤其是其首創將納米鉑金溶于植物纖維并編織成鉑金面膜布的黑科技，令人嘆為觀止。

5 千億級市場爆點，全民抗衰浪潮迭起

據《中國美容業市場調查報告》顯示：中國抗衰老化妝品的份額已經達到23%，成為了***大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。可以說，全民抗衰，已經是大勢所趨。

在本屆上海美博會上，除了上文提到的資生堂科技抗老品牌EFFECTIM璣妍之光，以及百雀羚抗衰防初老的幀顏系列產品外，上海家化旗下的典萃，也在展會首次亮相其高端抗老新品——“多肽凝時抗皺全臉精華液-7＃跡瓶”。

此外，伽藍集團旗下品牌美素，也在本屆CBE上召開了小玫瑰淡紋系列新品發布會，產品中采用了抗皺黑科技“BoNT-L淡紋技術”。

6 精準引擎，功效驅動，開啟護膚新紀元

在本屆上海美博會期間，CBE聯合著名皮膚科主任醫師、博導劉瑋教授領銜的中國皮膚科學領域的權威醫生團隊、國內高等學府、研究院的學者、全產業鏈標桿企業代表、皮膚美容科學產業領袖精英等，以“精準引擎 功效驅動“為主題召開2021國際皮膚美容科學論壇，共同聚焦皮膚學科領域內的重大發現和最新進展，解構及探尋精準護膚時代新變革。

論壇上，持續深耕精準護膚賽道的高端國貨品牌善顏，首次提出Tri-BioBoost核心科技，實現精準對抗衰老，進一步鞏固善顏在精準護膚賽道的領先地位。此外，展會期間，傳禧展出的品牌肌目，其***的特色就在于能夠DIY定制護膚，強針對性且效果顯著的多樣化產品搭配，以滿足不同護膚訴求的全性別消費者。

除此之外，本屆上海美博會CBE展會上，還有一大批制藥企業入局功效護膚的賽道。比如全球知名的藥企拜耳集團，在本屆展會上首發展示的倍潤，是拜耳工廠新開的一條針對敏感性皮膚的護膚線；韓國三大制藥集團之一的東國制藥，也在展會上展示了功效化妝品品牌森特蓮；國藥集團旗下的國藥致君、著名藥企馬應龍、北京協和生物醫藥、仁和藥業、南京同仁堂等醫藥企業，也都在本次CBE上，展示了各自在化妝品領域的品牌及產品。

7 防曬細分需求涌現，品牌加速布局

就防曬行業前景來看，中國4700億化妝品&個護市場，防曬僅占比2%。可以預知，防曬是中國護膚市場未來的高光類目，尤其是GenZ、精致媽媽、新銳白領三大目標機會人群。同時，隨著防曬市場的發展，細分需求不斷涌現，使用場景多樣化、使用人群普及化、使用功效全面化成為消費者防曬新需求。

本次上海美博會CBE展會上，ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道首發的新品——怡思丁臻維光護修復隔離水感防曬液，是市面上***使用勝肽抗老的高倍防曬產品；Mistine推出的新款敏感肌防曬采用了二氧化鈦、氧化鋅等純物理防曬成分，更加安全、溫和；美膚寶則為滿足消費者不同場景防曬需求，打造出完善的防曬矩陣。

8 香水香氛表現搶眼，大牌、新銳競相綻放

穎通集團高級副總裁林荊，在展會期間舉行的零售業大會上分享道：全球香水市場規模約為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，且國內香水產業滲透率低、客單價高、產業結構完備及新興國潮品牌不斷涌現，有著較大發展前景。

在本次上海美博會CBE上，穎通帶來了26個香水品牌，其中既有寶格麗BVLGARI、范思哲Versace、安娜蘇Anna Sui、蔻馳COACH等深受大眾喜愛的知名香水品牌，也有4711、克霖CLEAN等小眾香水品牌。

此外，在CBE特設的“香水香氛專區”中，還有TOUS桃絲熊、TRUSSARDI杜魯薩迪、MASAKI松島正樹等深受消費者喜愛的小眾香水品牌，以及火遍線上線下的冰希黎、RECLASSIFIED調香室、巴莉奧等等。

除香水外，香氛洗護的滲透率也在逐年增高。展會中，伊斯佳圍繞香氛洗護方向，展示系列新品；阿道夫亮相的新品牌——阿道夫·蒂姆森，則將目光鎖定在高端香氛洗衣液市場。

9 零售終端玩法多樣，新物種層出不窮

“零售新物種”的誕生及火熱，與當下“爆品”思維的商品邏輯有著密切的關系，在本次CBE展會上，品牌方、零售終端都基于當前的生態，推出或升級了各自的零售新物種。

首次參展的代表性品牌WOW COLOUR，以沉浸式購物體驗、潮酷鮮明的門店形象、“輕BA化”貼心不貼身的服務吸引年輕消費者。據介紹，WOW COLOUR認為新一代美妝集合店必須具備的要素包含：WOW驚喜-根據時下潮流超快更新美妝熱門好物，滿足Z世代嘗鮮心理，常逛常新；FREE自由-深諳Z世代個性風格需要，打造無拘無束、自由選擇的一站式購物服務體驗；PLAYFUL玩趣-所有美妝產品均可試玩，潮流視覺處處皆可打卡，讓美實現趣味感和社交性；YOUNG年輕-自帶年輕基因，擁抱新銳潮流，不斷挖掘年輕群體的消費需求并與之保持交流互動。

螢若科技亮相本屆上海美博會的是其新項目“智能美妝迷你店——U小罐”。作為智慧零售解決方案引領者，螢若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的創新商業項目，以智能美妝MINI店的形式，配合B+油罐中心店，快速高效覆蓋全社區。U小罐在緊湊的店鋪空間內集成了小樣盲盒、肌膚測試、智能試香等智能體驗，以小樣為主打產品，盲盒限時特惠和買小樣送正裝優惠券等玩法更貼合當下消費趨勢。

10 需求爆發式增長，檢驗檢測迎來風口期

2021年年初，《化妝品監督管理條例》正式施行。新規的出臺，對于化妝品行業的“檢驗檢測”提出了更高的要求、更嚴的規定。與其相對應的，化妝品檢驗檢測成為硬性要求后，檢驗檢測機構或將迎來風口期。因此，本屆展會上，CBE在N6館首次設立“檢驗檢測”獨立展區，匯聚眾多專業檢驗檢測機構，多維度展示最新檢驗檢測技術。

此外，諾斯貝爾和巴斯夫在本屆展會期間簽訂的戰略合作協議，其中最重要的一項合作就是關于產品檢測。而芭薇更是直接將旗下的獨立第三方檢測機構——悠質檢測，首次以館中館形式亮相CBE。據介紹，作為芭薇***之一，悠質檢測目前可檢驗的項目涵蓋功效測試、防腐測試、禁用物質測試、包材測試等1000＋項，擁有3000＋款原料檢測指標。

結語

至此，第26屆CBE中國美容博覽會、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，圓滿閉幕！

2022年上海美博會CBE

暨第27屆中國美容博覽會

CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會

2022年5月12日-14日

上海新國際博覽中心（浦東）

重磅啟動！

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