2025年第29屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海浦東美博會(huì)CBE）概覽

2025上海美博會(huì)、上海美容展、化妝品展、日化展

時(shí)間：2025年5月12-14日

展館：上海新國(guó)際博覽中心

主辦單位：英富曼集團(tuán)   上海百文會(huì)展有限公司

彩妝“護(hù)膚化”蔚然成風(fēng)，新科技和新原料該如何演繹？| CBE瞰趨勢(shì)

“膚化”，即“皮膚化/護(hù)膚化（Skinification）”，是指將護(hù)膚的理念、原料和技術(shù)乃至功效宣稱應(yīng)用于其他美妝品類中，從洗護(hù)、防曬到彩妝等。市調(diào)公司Circana最新的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在53%的彩妝用戶尋求混合型彩妝/護(hù)膚產(chǎn)品，比2022年增加了6%，進(jìn)擊的“成分黨、功效黨”已滲透到了彩妝品類。

本文將從彩妝賽道的“膚化”，帶您一窺全球美妝科技新動(dòng)態(tài)。

# 彩妝“膚化”：多效合一

相比洗護(hù)，彩妝的“膚化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妝/無(wú)妝感（no makeup makeup look）”以及BB/CC霜的話，彩妝和護(hù)膚之間的壁很早就打破了。現(xiàn)如今，隨著消費(fèi)者對(duì)“健康自然”和“高效便捷”產(chǎn)品需求的持續(xù)提升，護(hù)膚+彩妝的多效合一儼然已成為高增長(zhǎng)品類。

洞悉到消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，各大美妝品牌也不遺余力，從各個(gè)維度推出主打膚感的彩妝產(chǎn)品：

多重的功效成分創(chuàng)新應(yīng)用

隨著這一潮流進(jìn)一步重塑產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)者期望，“膚化”在各細(xì)分彩妝品類中都日益凸顯：從兼具滋養(yǎng)/豐潤(rùn)和上色效果的唇油和唇膏，到對(duì)臉部瑕疵“標(biāo)本兼治”的精華粉底等。同時(shí)，被添加到彩妝配方中的護(hù)膚活性物清單也越拉越長(zhǎng)：從實(shí)現(xiàn)即時(shí)和持久保濕的透明質(zhì)酸、調(diào)理保護(hù)皮膚的抗氧化劑、用于減少毛孔外觀、改善暗沉并美白的煙酰胺，到增強(qiáng)皮膚屏障的益生菌/益生原，以及護(hù)膚品摯愛的多肽類。

例如， Lady Gaga所創(chuàng)品牌Haus Labs的豐唇釉PhD Hybrid Lip Glaze Plumping Gloss，主打仙人掌果籽油（prickly pear oil）、素食膠原以及多肽（來(lái)自禾大 Sederma的Maxi-Lip和Volulip）；

寶潔旗下益生菌護(hù)膚品牌Tula推出的、共20個(gè)色號(hào)的遮瑕產(chǎn)品Radiant Skin Brightening Serum Concealer，含彩藻（rainbow seaweed）、煙酰胺、益生菌提取物，以及來(lái)自菊苣、甜菜和姜黃根的三種益生原，宣稱遮瑕的同時(shí)還解決黑眼圈、皮膚粗糙、眼袋問(wèn)題，并加強(qiáng)皮膚屏障。

產(chǎn)品宣稱的護(hù)膚化進(jìn)階

而在消費(fèi)者“既要又要”的需求下，彩妝“膚化”還卷到新高度。一方面，更有針對(duì)性的解決特定皮膚問(wèn)題，如抗老：新西蘭有機(jī)護(hù)膚品牌Apostle的修顏保濕霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同時(shí)聲稱可提高皮膚彈性和緊實(shí)度、并減少細(xì)紋的出現(xiàn)和抵抗壓力源。

另一方面，突破傳統(tǒng)彩妝“短期修飾”的定位，承諾長(zhǎng)期改善皮膚，例如R.E.M. Beauty的粉底Sweetener Foundation通過(guò)所含的覆盆子葉提取物和透明質(zhì)酸球，宣稱能提供即時(shí)及持續(xù)四周的保濕效果，并以煙酰胺減少毛孔外觀和黯沉、且提亮肌膚又不會(huì)看起來(lái)有油光。

感官體驗(yàn)、神經(jīng)美容概念落地

升級(jí)功效的同時(shí)，“膚化”彩妝的感官體驗(yàn)也深受護(hù)膚品的質(zhì)地和使用方式的影響。2024年，膚感從護(hù)膚擴(kuò)展到彩妝。《2024年彩妝趨勢(shì)》顯示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇能夠提供自然、健康妝效的產(chǎn)品，這也與“膚感”這一概念緊密相關(guān)。

例如，以護(hù)膚功效為賣點(diǎn)的遮瑕和粉底類產(chǎn)品，很多會(huì)呈現(xiàn)更輕盈流動(dòng)、類似精華液的質(zhì)地；而強(qiáng)調(diào)養(yǎng)膚的唇彩和腮紅，也在借鑒凝膠凝珠的護(hù)膚體驗(yàn)。例如Milk Makeup今年初推出的唇頰兩用果凍棒Cooling Water Jelly Tint Lip and Cheek Blush Stain，所宣稱的持久保濕功效通過(guò)Q彈的果凍般質(zhì)地呈現(xiàn)。

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