2025年5月12日-14日，第29屆CBE上海美博會將在上海新國際博覽中心舉行，展覽面積可達260000平方米，覆蓋護膚、彩妝及美妝工具、發品、護理用品、孕嬰童、香水香氛、口服保養品、家用美容儀、連鎖加盟及服務機構、美容產品及儀器、美甲美睫紋繡、OEM/ODM、原料、包裝、機械設備等品類，提供全球美妝產業全生態服務。

CBE中國美容博覽會（簡稱：CBE），迄今已連續成功舉辦28屆，是全球美妝產業鏈全域商貿服務平臺。作為2017-2021年連續5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、美容展、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，并在全國多地開啟全年系列巡展；此外，CBE數字化全域升級，推出365天線上商貿服務平臺——云快選，同時以線上國際配對會等形式聯動全球美妝資源，為美妝產業賦能。

誰來參觀（觀眾分類）

　　化妝品專營/專賣/連鎖店

　　百貨/超市/購物中心

　　孕嬰童店

　　藥店

　　免稅商店

　　線上零售商

　　代理商/商

　　批發商/進口代理

　　媒體協會及其他

　　美容院/美容中心/其他美容服務

　　品牌商/生產商

已入駐的領銜品牌全面覆蓋了護膚、彩妝、香水香氛、個護、洗護、孕嬰童及家用清潔等品類。透過這些品牌動向，又能看到哪些行業趨勢與發展潛力呢？

護膚

成分專研 更懂國人肌膚需求

憑借對中國消費者肌膚需求的精準把握，國貨品牌在市場中成功突圍。他們或是從豐富的中國植物資源中汲取靈感，提取專研成分；或是化繁為簡，打造精簡高效配方，通過社媒聆聽消費者聲音，打造安全、有效、愉悅的護膚體驗。

此外，一批醫藥企業跨界加入，將醫藥標準與技術引入功效護膚品的研發中，精準解決肌膚問題，持續提高行業標準，推動國貨品牌“卷”起來。

zirantang、oushiman、優時顏、林清軒、春夏、HAPSODE悅芙媞、EIIO、meisu、片仔癀、花皙蔻、奧洛菲、紅之、春日來信、達膚妍、植物智慧、珀芙研、三草兩木、羽素、美麗加芬、比度克等品牌現已入駐CBE杭州展。

彩妝/香水

IP跨界聯名 專注色彩美學

作為年輕消費的主力軍，Z世代對美的追求已超越表面修飾，更是一種情感表達與生活態度的獨特彰顯。憑借其對渠道和營銷變化的敏銳洞察、快速迭代響應的能力、以及對中國消費者肌膚色彩的了解，國貨彩妝已成為潮流趨勢“爆款”引領者。

比如，通過與熱門IP、藝術家跨界聯名，品牌帶來了一系列集創新、藝術、趣味、體驗于一身的小眾產品新體驗！借“破圈”觸達更多消費者，賦予品牌更多故事與價值，鎖定年輕消費者的注意力。

唯資VEECCI、INSBAHA原色波塔、PiARA佩冉、霞飛、IORE、詩蒂婭、蜜卡佛、西蒙妮、YOONMI、MK、ASSASSINA、貓約、貝雅斯等品牌現已入駐CBE杭州展。

個人護理

多元場景融合 “悅己+精致”

個護需求精細化，是當下消費趨勢的大方向，一批獨具匠心的新品牌正在嶄露頭角。無論是融入香氛，打造沉浸式“悅己體驗”的護理品牌，或是專注功效的洗護品牌，又或是秉承“健康至上”理念的口腔護理品牌，已成為消費者關注的新焦點。

這些產品不僅是日常必需品，更是消費者展現自我、追求品質的重要載體。從面部的精心呵護到身體的全面保養，從基礎到專業，映射出消費者對美的追求和對精致生活的向往，推動個護市場前行發展。

搖滾動物園、roopy潤培、AARYE安野屋、寶璣米、采樂、菲靈、美學社、卿慕、經典伊秀、BL、蔻蜜花語、BOP、倍加潔、閃利美、晨潔、早安、卡萊絲等品牌現已入駐CBE美博會

2025年CBE上海美博會招商已開啟

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