2025第29屆中國美容博覽會（上海CBE）盛大啟幕，引領行業新風向

2025年5月12日至14日，第29屆中國美容博覽會（上海CBE）在上海新國際博覽中心盛大召開，這場美妝行業的年度盛會再度成為全球矚目的焦點。

一、展會規模空前，匯聚全球美妝力量

本屆展會展覽面積飆升至26萬平方米，一舉覆蓋上海新國際博覽中心全館。來自全球40多個國家和地區的3000多家化妝品企業齊聚一堂，帶來超過10000個品牌的豐富產品。預計觀展人數將高達50萬人次，如此龐大的規模，使得上海CBE成為當之無愧的美妝行業交流與合作的dingji平臺。在這里，從美妝供應鏈的源頭，到日化產品的琳瑯滿目，再到美容服務的多元呈現，乃至零售模式的創新展示，美妝行業的全產業鏈得以完整呈現。

 二、CBE洞察：三大趨勢，解鎖美容未來商機

近年來，隨著人們消費水平穩步提升以及消費觀念的深刻轉變，消費者對美容的重視程度與日俱增。這一趨勢直接推動了個人護理及服務型美容行業的迅猛發展，美容、SPA等服務型連鎖店如雨后春筍般在各個城市遍地開花。數據顯示，截至2019年，我國美容門店（僅涵蓋美容、美甲，不包含美發單位）數量已達14.9萬家，從業人員多達76.7萬人，營業額更是高達3755.40億元，相較于2013年增長了20%，年均復合增長率達6.3%，彰顯出行業廣闊的發展空間。

然而，前行之路并非一帆風順。近年來，大環境的低迷疲軟、互聯網浪潮的沖擊以及法律法規的持續完善，讓不少人對美容院的發展前景憂心忡忡。尤其是2020年特殊情況爆發后，美容產業的火熱發展勢頭遭受重創。但令人欣喜的是，隨著防控進入常態化，眾多行業迅速復工復產，美容行業也迎來了強勢復蘇。在今年的中國美容博覽會上，以美容儀器、美容產品為代表的美容院線品類大放異彩，吸引了眾多買家的熱切關注，一掃行業此前的陰霾。特別是美容產品展位前人潮涌動，先進的儀器設備展位同樣火爆異常，這清晰地昭示了未來美容行業的發展趨勢。

（一）科技賦能，“科技美容”引領新浪潮

在中國美容博覽會以美容儀器及設備、美容為主的E4館內，可謂是熱鬧非凡，黑科技層出不窮。IPL脈沖光系列、CO2點陣激光系列、水氧潔面儀系列、半導體激光脫毛系列、激光治療儀系列等先進設備紛紛亮相。科技美容，作為區別于傳統以手法為主的護膚美容方式，在專業人員的操作與護理指導下，能夠實現“快速美麗”的效果，它融合了皮膚管理知識、儀器美容以及特殊日常護理，正成為當下炙手可熱的美容項目。相關資料顯示，在國外美容院中，科技美容、儀器美容項目占比已超70%，國內這一份額也達到了40%以上。展望未來，“科技美容”無疑將成為席卷年輕人的一股強勁新浪潮。

（二）互聯網+，大數據助力美容院“如虎添翼”

在本屆中國美容博覽會舉辦前后，CBE通過與眾多展商、買家深入溝通后發現，互聯網的創新介入以及大數據的廣泛應用，正在重塑美容行業的生態格局。美容APP、O2O模式、視頻營銷、直播帶貨、線上服務等新興模式不斷涌現。“互聯網+”不僅為美容院帶來了全新的營銷手段、優化了顧客體驗，吸引潛在客戶上門，提高已消費顧客的回頭購買率，還推動了美業店鋪在移動互聯網化方面的創新與服務升級。特殊時期，“互聯網+”更是成為眾多美容機構的“救命稻草”。盡管互聯網的發展使得信息來源愈發廣泛、價格愈發透明、獲取愈發便捷，導致顧客消費更加理性，但在大數據的賦能下，美容機構的經營反而更加得心應手。通過大數據分析，能夠精準洞察每位顧客的消費行為習慣，加深對顧客的了解。當顧客在消費過程中出現問題時，經營者可依據大數據分析結果制定合理解決方案。深入了解顧客的消費喜好，有助于有針對性地進行溝通交流，對提升美容院產品銷售量大有裨益。

（三）“專業”護航，“精細”加分，“安全”保證

美容院線，常被稱為“專業線”，其專業性不言而喻。隨著市場競爭日益激烈，美容院唯有找準自身定位，不斷強化自身優勢，打造核心競爭力，才能在眾多美容機構中嶄露頭角。在美容領域，精細化是關鍵的***步。無論是技術的精進、美容院線產品的研發，還是其他美容相關產品與服務，都將朝著更加細分的方向發展。細分意味著專業，意味著對消費者負責。此外，經歷特殊時期后，消費者對美容院的需求不再僅僅停留在“美”的層面，而是逐漸向健康美的層次邁進。隨著顧客美容知識的不斷豐富以及美容行業的日益規范，過去行業內存在的盲目消費、造勢炒作現象將逐漸失去生存空間，企圖賺快錢的美容從業者也將逐漸被市場淘汰。因此，美容院必須朝著細分化、特色化、精品化、體驗化的方向發展，才能在消費者心中樹立起強勢品牌形象。未來，美容市場將更加理性，這種理性不僅體現在市場的規范化、顧客消費的理性與個性化上，也體現在生產和銷售企業的理性經營上。

從這三大趨勢不難預見，對于中國美容行業而言，2025年將是具有重大轉折意義的一年，它將推動美容行業朝著更加規范、非暴利的方向發展。隨著行業競爭愈發激烈，美容機構的經營模式也將從單一走向綜合，形式日趨多樣化，品牌機構將趨向于連鎖加盟、互聯網與實體店融合的經營模式發展。未來三到五年，中國美容行業的新業態、新模式、新場景有望迎來全面發展，一個全新的行業局面即將呈現在世人面前。

三、展會信息速覽

- **展會名稱**：2025上海美博會 - 上海美妝展（上海CBE）、2025上海浦東美博會 - 上海日化技術展、第29屆中國美容博覽會

- **展會時間**：2025年5月12 - 14日

- **展會地點**：上海新國際博覽中心 W1 - W10、E1 - E7、N1 - N7館

- **主辦單位**：上海百文會展有限公司、英富曼會展集團

目前，展位正處于火熱預訂中，誠邀廣大美妝行業從業者共赴這場年度盛會，攜手探索美容行業的無限可能。 

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