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　　張 婧

　　作為我國國民經濟的支柱型產業，近年來，文化產業的發展可謂是日新月異，它不斷地接受新挑戰，呈現新特點，開拓出新領域。為了跟上文化產業的發展步伐，10多年來，中國（義烏）文化產品交易會（以下簡稱“義烏文交會”）不停地進行自我提升與更新，動漫衍生品授權交易活動和文化特色小鎮展示這兩個板塊就生動地體現了義烏文交會與時俱進的發展脈絡以及越來越寬闊的發展視野。今年，這兩個板塊作為第12屆義烏文交會的重要組成部分，即將為與會者帶來更加豐富的活動內容。

　　動漫衍生品授權：

　　挖掘動漫作品的潛在市場價值

　　動漫衍生品是動漫產業鏈的重要組成部分，主要指利用卡通動漫中的原創人物形象，經過專業的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。可以說，與動漫相關的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、裝飾品等都屬于動漫衍生品，它在人們的生活中無處不在。動漫衍生品具有很大的市場發展潛力，隨著越來越多的優質動漫IP的出現，制造企業也逐漸意識到動漫衍生品授權帶來的商機。在去年的第11屆義烏文交會上，動漫、文化創意類產品成為展覽主體，來自國內外的449家文化企業、單位攜萬余件商品參展，展位數占比超過40%，提供了包括設計、創意、服務和版權等內容在內的交易項目。其中，動漫衍生品授權交易活動共達成合作項目17個，授權交易金額從2013年第一屆的3340萬元攀升至2016年第四屆的2.09億元，成效顯著。

　　在前四屆動漫衍生品授權交易活動成功舉辦的基礎上，為進一步打造動漫衍生品產業鏈，增加動漫企業衍生品收入，提升制造企業產品的附加值，第五屆動漫衍生品授權交易活動將繼續發力，為動漫IP授權方與生產制造企業展開商業合作提供交流平臺。目前，已有20余家知名動漫企業和20余家制造企業通過前期項目對接會初步達成多項合作意向，可以預見，在即將開幕的義烏文交會上，將有更多動漫企業和制造企業碰撞出更大的火花。

　　“當前，我國的動漫衍生品授權產業正處于一個積極的發展階段，一些動漫企業在衍生品授權方面經驗不足，而希望借助知名動漫形象提高企業文化附加值的傳統企業卻找不到合作對象，正是因為看到了這一點，義烏文交會才希望為雙方提供一個可供交流和溝通的平臺。今年的動漫衍生品授權交易活動在原有的經驗和基礎上做了很多改進和創新，請大家拭目以待。”義烏文交會相關負責人說。

　　特色小鎮開發：

　　打造“文化旅游+時尚”新模式

　　作為明清時期江南五大名鎮之一，浙江省嘉興市濮院鎮歷史悠久，文化底蘊極其深厚。改革開放以來，濮院因毛針織產業發展壯大而聲名鵲起。近年來，隨著文化產業的繁榮發展，濮院為推動毛衫制造業轉型升級，積極打造“文化旅游+時尚”的新型發展模式，推動生產服務業向價值鏈高端延伸。

　　其實，早在2009年，濮院就啟動了“320創意廣場”建設項目，以“創新引領未來、創意推進轉型、創業成就夢想”為指導，通過整合社會優質創新資源，大力發展毛衫設計、品牌策劃、文化傳播、信息化軟件開發、電子商務服務、知識產權服務等新型服務業。建成之后的“320創意廣場”被列為浙江省工業強市（縣）特色工業設計示范基地，累計引進創意設計機構90余家，聚集各類專業人才350多名，引進和培育了毛衫設計師200多名。在此基礎上，經過數年發展，以“320創意廣場”為主體的毛衫科技創新服務平臺已建成國家級檢測中心1家、毛衫職業技術學校2所、毛衫技藝研發機構5家；共申請專利274項、商標設計和代理370項、商標授權321項；設計出毛衣2萬余款，培訓職業技術工人6800多人次；平臺科技服務類企業超過1000家，每年的直接服務收入約3000萬元。

　　從這些數據中不難看出，毛衫科技創新服務平臺的建設以及文化創意與濮院當地毛衫制造業的融合，有力地推動了濮院地區毛衫產業轉型升級。在今年的義烏文交會上，濮院在充分展示特色小鎮建設成果之時，將繼續著力推動生產服務業向價值鏈高端延伸，加快濮院從“毛衫生產基地”向“創意時尚中心+宜居水鄉古鎮”轉變。“濮院地處長三角平原腹地，環境優美、交通便利、民風淳樸、文化資源豐富，這些都是發展特色小鎮的優勢條件。為了推動濮院毛衫制造業的轉型升級，發掘毛衫針織技術背后的文化精神和文化價值，我們整合了濮院的文化資源、創意資源與人才資源，并加以充分利用，為濮院的可持續發展注入了新的活力。”濮院特色小鎮建設相關負責人說。