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　　第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會將于10月27～30日在北京舉辦。本屆文博會展覽保持高端化、專業化、市場化、國際化特色，主展場與分會場并舉。文博會主展場設在中國國際展覽中心，總面積5.5萬平方米，共設20個主題展區；18個分會場遍布北京各大會展場所。展區主題更細化，更專業；分會場面積更大。共有專業分會場10個，各區分會場8個，東城、西城、朝陽、海淀、房山、順義、大興、延慶分會場將舉辦50多場豐富多彩的活動。

　　共有16個國家和地區的1800多家企業參展，30余個國家和地區的代表團組，天津、河北、上海、山西、安徽等23個省區市、計劃單列市組團參展參會。

　　文化產業正在成為世界各國的戰略性資產。不久前，聯合國教科文組織報告指出：文化創意產業是全球經濟的支柱產業，對世界經濟和社會就業做出了巨大貢獻。文化產業影響價值創造、社會就業和出口貿易，為世界許多國家創建了美好的未來。

　　中國文化產業發展態勢如何？走進本屆文博會展覽，就能領略中國文化產業發展的新趨勢、新發展、新面貌。文博會展覽顯示：中國傳統文化、特色文化受到空前重視，回歸傳統，尋根創新成為文化自信的源頭；文化科技、文化旅游、文化體育等融合創新的深度和廣度不斷拓展，正在造就文化經濟新氣象；文化產業正向規模化、集約化、專業化提升，產業轉型升級加速；京津冀文化產業協同發展全面推進；“雙創”深入開展，文化產業新生態正在形成。中國文化產業前景光明。

　　回望傳統，進行有“根”的創新

　　對于一個國家，一個民族來講，文化自信是根本的自信。文化自信從哪里來？應該是從根上來，從5000年的歷史深處走來。而創新必須是根上的延續。守住傳統文化之“根”，從優秀傳統文化中尋找精氣神，展示其獨特的價值，一直是北京文博會的自覺。

　　本屆文博會集中國粹，成為優秀傳統文化和特色文化的大展臺。各地博物館紛紛參展，高大上的文物與創意結合，與老百姓的生活結合，轉化成無盡的新產品。安徽展團首次將博物館系列單獨展示，其六大系列文創產品均依托館藏品設計制作，比如潘玉良系列，潘玉良畫作化身為一襲旗袍、一盞瓷杯、一把雨傘，甚至可以吃的餅干。博物館長廊則集中展示北京地區博物館在文化創意產品及文化項目開發方面所取得的成果。其中有以首博館藏“松石綠地粉彩番蓮紋多穆壺”元素開發的20多款博物館文創產品；孔廟和國子監博物館的歷史沿革及文創產品展示；古建博物館的《土木中華》、《中華古塔》、《中華古橋》、《中華古建彩畫》、《中華牌樓》等。

　　工藝美術展館主打傳統工藝，展示多位國家級、北京市級工藝美術大師創作精品和50余家骨干企業的優秀作品。其中有2016“工美杯”北京傳統工藝美術大賽獲獎精品，包括玉雕、景泰藍、雕漆、花絲鑲嵌、金漆鑲嵌、陶瓷、琉璃、京繡等。比如，中國工藝美術大師王樹文的花絲鑲嵌《龍鶴福壽熏》，采用非物質文化遺產及“燕京八絕”之一的花絲鑲嵌技藝制作完成，具有創新與突破的意義。中國工藝美術大師文乾剛的雕漆作品《剔紅頤和勝景屏風》，畫面構圖嚴謹，布局合理，浮雕感強，雕刻精湛，代表了中國當代雕漆技藝的最高水準。

　　總覺得，今年的文博會展覽既厚重又輕靈，既古樸又現代，有一種以文化人的陶然之感。

　　本屆文博會首次設立北京市地方志展區，小中見大，在深厚的歷史底蘊中，崛起一個日新月異的現代都市。該展區營造“人在志中游”的全新體驗。中英文版的《北京志》篇目，更是將154本志書的全貌呈現，包羅萬象、蔚為大觀。展墻上故宮、四合院等熟悉的北京元素，將北京韻味渲染得愈加濃厚。在“老北京電話亭”，聽聽地道的“京片子”；走累了，到“四合院”里的板凳上坐坐吧，一邊歇腳，一邊看看《百年天橋》、《延慶古壁畫》、《通州運河號子》、《密云露八分》、《北京文明五千年》等地情影片。

　　北京西城區主會場以區內獨一無二的文化地標或文化標志為背景，把傳統文化浸染在“中國式生活”的方方面面。以中國式審美，再現衣食住行、勞動工作、休息娛樂等場景，親和，雅致，從容，表現中國式生活的獨特審美價值和文化價值。剛剛把玩馬連道茶城的紫砂壺，品味茶藝、茶道，轉眼就在客廳聽聽老歌，走進書房，《梵高地圖（中文版）》已由VR技術“立體”展示。在這里，傳統與現代，包容吸收，融合共生。

　　在北京旅游展區，充分展示特色旅游消費資源、新型旅游業態以及旅游業發展成果。全新研發的數百款“北京禮物”精品、2016“北京禮物”旅游商品大賽獲獎作品，以及探路者、福人福地、乾城藝苑、同仁堂等優秀旅游商品生產企業將一展風采。專辟“吃在北京”展區，全聚德、三元梅園、老舍茶館等展示特色美食，弘揚北京傳統小吃文化。在“非遺”手工藝表演展區，漆器、雕漆、木版年畫、骨雕、彩繪臉譜、花絲鑲嵌、景泰藍、篆刻、面塑、京城葫蘆畫、石雕、內畫鼻煙壺等多個門類的非遺大師將現場表演絕活。

　　廣西展團以“桂風壯韻·美麗南方”為主線，重點展示“中國四大名陶”之一——廣西欽州坭興陶創意產品、梧州六堡茶、漓江石等，還有岑溪金砂玉雕刻藝術品、合浦角雕系列產品、貝殼貝雕藝術品等傳統工藝品，呈現民族性與現代性的結合，傳統產業與新興產業協調發展的良好態勢。貴州將集中展示一批依托非物質文化遺產，創新發展，生產致富的企業和品牌。其中有貴州省著名商標名門閨秀，苗家梳藝擁有獨創專利技術，市場前景廣闊。今彩“太陽鼓”銀飾品牌和今彩“手工大師”禮品，將貴州民族手工產品時尚化、精品化，并把手工藝術與實用性完美結合，打造國際性民族手工產品品牌。“蝴蝶媽媽”和“舞水云臺”品牌，有34個刺繡產品獲得國家專利，33個作品在國內大型民族民間產品比賽中獲獎，產品遍及全國大中城市和歐美國家。

　　本屆文博會還將舉辦2016北京國際特色文化展，俄羅斯、保加利亞、埃及、吉爾吉斯斯坦、馬爾代夫、克羅地亞等國家，將展示極富本國特色的文化，讓中華傳統文化與世界各國的傳統文化與特色文化深入交流。

　　重原創重品牌，凸顯價值鏈高端成果

　　傳統成為文博會的底色，傳統也成為時尚潮流的源頭。用時尚的設計語言呈現傳統已經成了當下設計界的潮流。本屆文博會積極倡導當代設計與傳統手藝的融合，對傳統手藝和文化元素進行再設計、再創意、再開發。當新設計遇上老手藝，會創造出怎樣的驚喜？

　　設計創意展區以“好設計觸手可得”為主題，重點展示北京近年來發展起來的高標準、高水平的設計創意產業，以及相關創客項目成果?，F場展銷設計產品，展示中國原創設計和原創設計品牌。

　　北京東城區分會場的活動將以“胡同里創意工廠”為主線，突出藝術設計。其中有：漢字之美—漢字創意設計國際論壇及全球青年設計大賽優秀作品展，活化傳統文化資源，體驗漢字的文化內蘊與美學魅力；北京熱力貓音樂俱樂部的原創藝術產品和設計產品，從傳統藝術設計形式到智能交互設計與３Ｄ首飾設計，將更先進的科技產品與現代藝術緊密結合；北京虛苑圍繞版畫和雕塑拓展復數藝術產業的延伸，打通了藝術和珠寶、收藏與投資的界限；北京清庭設計自主研發設計，將根植于傳統中華文化的原創設計推上國際舞臺。其中椅君子、椅琴劍、椅剛柔、椅逍遙、贊巖茶盤、兩忘角壺等作品，融合中華傳統手工藝與當代設計觀，并以關懷生態環境為己任，屢奪德國紅點設計獎、德國iF獎、德國設計大獎、中國設計紅星獎等國內外大獎。

　　臺灣文創精品館一直是文博會人氣最旺的展區。今年的主題是講述不平凡的、最動人的創作者故事。50多家品牌參展，呈現年輕新銳設計師及設計團隊的優秀設計作品，重點展示設計與品牌的價值。其中，二喜設計擷取臺灣文化為素材，設計制作一件件滋味迥異的餐桌器皿，生活美學內化于中。一喜藏于心，二喜形于器。點子包用工業設計的語言來表達傳統工藝，以“用自己的點子做自己的包”，透過理性與感性的整合，產生新的皮件風格。農麗是臺灣的自創潮牌，將臺灣農村、民間信仰等圖像融合街頭流行創意，讓傳統潮起來。大錦也從農民身上尋找靈感、決定設計元素，“音潮地府T”畫的是露出舌頭的七爺八爺，街頭饒舌藝人。還有獲得2016文創精品獎的《住下來吧-部落藝術家與設計合作(輪傘草)》，在藝術家的巧手編織下，傳統作物輪傘草做成了手感十足的時尚燈具，點亮時彷佛能夠感受到來自太平洋夏夜海風的吹拂；《海浪系列》則運用特殊的大鑿痕手法，將漂流木工藝轉化為生活設計商品，呈現最美的桌上風景。

　　從本屆文博會看，中國文化產業正在瞄準價值鏈高端發力。北京作為全國文化創新中心一馬當先。

　　北京東城區坐擁“文化主脈”，其展場呈現文化產業集聚、融合、聯動、創新的發展趨勢，展示文化藝術、文化旅游、藝術品交易和全媒體出版等4個處于北京市領先地位的領域。在全媒體出版產業方面，未來五年內，以形成“大出版”格局為目標，積極利用內容版權的跨產業流動性，實現多個產業門類融合聯動，實現產業鏈聚合發展效應。“戲劇東城”品牌效應凸顯。東城區各類劇場占全市藝術劇場總數的40%；在東二環集聚的大麥網、中演票務通、春秋永樂三大票務營銷公司，更是占據北京90%的市場份額。

　　石景山區以“推動跨界融合創新，促進高端綠色發展”為主線，展示實現產業跨界融合創新發展的新成就、新技術、新產品，重點推介具有自主知識產權、創新能力強、極具示范帶動效應的文化創意企業和產品。昌平展區推介文創項目，促進交流合作，打造文化品牌。昌平區全面展示文化創意產業整體發展情況，特別以國家大馬戲院、昌平新城東區文化創意產業新區、明十三陵文化創意產業集聚區、湯泉古鎮等文創產業功能區為展示內容，以及“十三五”期間昌平文創新布局、新舉措等。懷柔區突出“中國影都”風采。集中展示中國（懷柔）影視產業示范區，融入雁棲湖國際會都板塊，重點介紹制片人總部基地、國奧08街區開發和影創空間等項目。同時，以會議會展、文化旅游、原創藝術為支撐，充分展現懷柔區文化創意產業發展優勢和發展成果。

　　海淀區文化產業基礎好、文化產業實力強，文化產業規模與效益在北京市占有舉足輕重的地位。海淀展臺突出中關村創新創業文化，突出海淀特色文化——曹雪芹西山故里紅文化、納蘭性德蘭文化、三山五園皇家園林文化、貝家花園中法交流文化。朝陽區突出“高端引領、創新驅動、協同發展”的主題，展示文化創意產業發展的整體態勢，國家文化產業創新實驗區“十三五”時期發展規劃及新出臺的政策措施，突出國家文化產業創新實驗區的優勢和特色。

　　深化產業融合，推進文化經濟

　　本屆文博會大力展示文化產業集聚區規模化、集約化、專業化發展的成果。北京國家級文化和科技融合示范基地整合文化元素和科技創新能力，增強吸引、集聚效能；國家文化金融合作試驗區大力推動文化與金融合作創新，試驗區制定資金、財稅、土地、人才等先行先試政策，推動文化融資擔保、文化融資租賃、文化小額貸款、文化投資基金、文化信托、文化保險、文化銀行等業務的集聚發展。

　　文化強大而廣泛的滲透功能，正在造就中國的文化經濟。“文化+”促進了文化產業的轉型升級、延伸發展。在本屆文博會，“文化+”的成果令人矚目。北京朝陽區突出“文化+”概念，體現文化與科技等產業融合發展成果。其中金橋智慧的自主廣告投放云服務平臺擁有數十家主流媒體資源和供應方平臺，每日廣告請求量超200億次，構建了“移動+視頻”為特色的程序化購買平臺。艾迪普的三維圖形引擎技術面向包括傳媒、網絡、教育、醫療等在內的三維信息可視化領域并提供圖形資產云服務。

　　文化與科技融合正在走向深入，創造了無數的產業傳奇，顛覆了大量的產業模式。東斕智能攝影全球首創運用計算機控制燈光和相機的一鍵攝影系統，擁有31項國內外專利和一項軟件知識產權，徹底顛覆了160余年來攝影的固有模式，開創了人工智能與虛擬現實技術在攝影領域應用的先河；神舟傳媒360°太空球幕體驗系統，包括360°航天全景影像、多相機視場角的球面融合技術、沉浸式包裹熒幕等系統集成技術，將給觀眾帶來前所未有的超沉浸式的航天視覺和體感體驗；大麥打造泛娛樂科技服務+發行平臺，科技讓文化更貼近。文化+互聯網，讓文化插上了傳播的翅膀。“妙計旅行”是全球首創的出境旅行智能搜索引擎；“文化尋寶”則有效提升了文博文化場館的觀覽流量，提高了傳統文化的傳播效率。四川人將蜀錦蜀繡羌秀與互聯網結合，新鮮的創意產品成為時尚潮流。羌秀已經和多個世界知名日用品牌及奢侈品牌合作，羌秀圖案成為國際市場熱捧的設計元素，也成為時尚界的寵兒。而一個名為“天府瞳”的APP已經覆蓋百余家文創企業，這個新的文創企業服務平臺為企業講解特色文化創意產品，服務特色文化企業，促進展示展覽展銷。

　　文化旅游越來越成為拉動創意經濟的利器。文化+旅游創造了新業態，旅游駐場演出、戶外休閑旅游越來越熱。北京旅游展區展示豐富的旅游駐場資源，推介《舞馬》、《消失的恐龍》等新的旅游駐場演出劇目，幫助演出企業推廣品牌、拓展市場；以房車、木屋、露營地的形式展示戶外旅游休閑業態，加大推廣力度，拉動旅游消費提升。

　　四川什邡將著重展示以休閑康養為特色的文化旅游，其中有禪修養生文化區、生態林莊群、坡地運動公園區、高景關李冰文化公園度假區、山間花香林溪度假區、精品度假酒店群等5個組團。休閑康養已經成為什邡旅游文化的新名片。

　　文化體育融合促進了體育產業的發展和體育消費。體育展會將舉辦冰雪產業專展，推出運動3D模擬滑雪儀體驗、模擬滑雪鞋體驗、旱雪體驗等活動，促進滑雪運動大眾化、平民化?，F場將配備專業的滑雪裝備，有滑雪教練員指導，觀眾可以進行體驗和互動。

　　整合資源，推進京津冀文化產業協同發展

　　京津冀文脈千年相通。整合資源，協同發展文化產業已經形成一批成果。在京津冀文化產業協同發展成果展區，將集中展示非物質文化遺產、動漫、演藝、藝術品、文化旅游、產業園區等發展成果。其中，北京市將重點展示非物質文化遺產、藝術衍生品和演出藝術方面的內容。

　　工藝美術展館特設“京津冀”工藝美術聯展。北京、天津、河北工藝美術行業協會將參展，協同加快工藝美術行業轉型升級步伐，深入推動傳統工藝美術元素與現實生活相融合，提升核心競爭力。北京將充分發揮工藝美術行業輻射全國的產品交易中心、人才聚集中心、品牌展示中心和創意設計中心作用，促進京津冀協同發展。

　　在博物館長廊展區，北京西周燕都遺址博物館、首都博物館、天津博物館、河北博物院、廊坊博物館共同打造“叩響京津冀”“燕國達人游”項目，將博物館文化與旅游緊密結合在一起。通過京津冀三地的古燕國文化遺址、景點與博物館串起一條跨越三千年的線索，讓游客通過“博物館+旅游”的全新模式充分了解古燕國的歷史與文化，了解京津冀地域文化、了解博物館所承載歷史文化的來龍去脈。

　　創意體驗，構建文化產業新生態

　　互動體驗，激發創意。本屆文博會的創意體驗無處不在，所有的展區都有創意互動。VR技術的廣泛使用，使體驗變得神秘而靈動，變得更加妙趣橫生。廣電展區首次設立VR體驗區，讓觀眾感受虛擬現實技術帶來的沉浸式體驗。北京昌平展區運用VR技術展示十三陵神路景區，使觀眾仿佛身臨其境。北京海淀展區將舉辦文化科技主題日，VR技術再現萬園之園，雙創新人講述雙創故事。

　　一批創意市集出展。創意市集構建低成本、便利化、全要素配置的文化創意體驗集聚區，可以實現創意資源多元化、創新條件生態化、服務保障貼心化，形成開放、多元的創意環境和展示交易平臺。北京東城區“青龍范兒”創意主題市集，“輕創意”life show文創生活展及思維分享沙龍，77文創園，亮點五十五號等強化創意胡同與眾創空間對于中小微創意企業、青年創意人才、文化創新資源的集聚優勢，帶動周邊社區文化體驗感提升，形成“小集聚、大融合”的發展布局。昌平“回＋”雙創社區，為在昌平居住的青年創業者提供創業、辦公和交流互動的平臺，入駐了很多具有特色的創新型企業。首都大學生創意創新成果展將舉辦創意集市，展示創意之星和高校成果。其中有北京新農村青年創意設計大賽的優秀獲獎作品“都市陽臺園藝”、那家貽園滿族特色伴手禮等精品農業文化創意產品。北京市中小學生文化創意作品小點子和大創意，提升了青少年動手實踐能力、設計審美能力及創新思維能力。

　　本屆文博會還舉行“走進文博會看北京”系列活動，分為“文學、文物、文藝”三條線路，組織徒步愛好者走進文博會主會場和11家有特色的博物館、藝術館，近距離感受和體驗文博會的精彩，體驗北京文化的魅力。