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第21屆中國美容博覽會(以下簡稱“CBE”)于5月20日正式收官。這場聲勢浩大的行業盛會，以20萬平方米的展覽面積、2568家參展企業，9677個國際標準展位，1200多國際品牌、50多場特備活動等諸多數字，刷新了展會紀錄。

在匣子走訪的眾多業內人士看來，與其說這是一場行業展會，不如說是一場不得不出席的儀式。在這場儀式上，各大品牌商大放異彩，卯足了勁地等待代理商和零售商的檢閱。

而對于有著21年歷史的CBE來說，它見證了中國本土化妝品品牌的興起與繁榮，也見證了中國化妝品渠道的風起云涌。從某種意義上而言，CBE的成長史就是一部中國化妝品產業發展史。

那么，在零售一再探底的當下，CBE為何依舊火爆？這場破歷史紀錄的盛會還有哪些值得回味之處？

 “專業了。”說到本屆CBE的變化，今年從業剛好二十年的資深人士錢琦脫口而出。這位一貫眼光毒辣、言語犀利的“毒舌大王”發現，不論是每個展館的定位，還是廠商對品牌和產品推廣的理解，相比往屆展會更為專業化。

他說，以W1館展示的品牌為例，高夫為明星產品單獨設計了展示臺，通過趣味陳列、現代簡潔的展示空間，詮釋了品牌的理念和未來將主抓CS渠道的方向；幸美股份在本次展會上主推百強渠道專供新品；而活泉對商超和百貨渠道也空前重視。

“很明確，各有各的方向。”錢琦認為，以往品牌參展大多重在展示產品，而本屆展會上大多品牌通過展位設計和搭建，將自身未來的發展方向完全體現了出來，“去年下半年到今年一季度，整個行業增長還是比較乏力，所以廠商更加重視這樣的機會，都在尋求突破點。”

“不是為產品去的，主要是看行業的風向。”這是走訪過程中，諸多代理商和零售商頻頻提到的說法。

鄭州東方百麗化妝品有限公司總經理曾令峰也是這樣。而在這場行業盛會上，他明顯注意到，相比以往來說，品牌商在本屆展會上更為務實，“感覺比以前真實了，不浮夸了。”

曾令峰眼中的真實，是基于以往炒作性、投機性品牌較多。而這一次，品牌商的產品定位更為明確，“以前不少都是打著概念在吸引眼球，但這屆務實多了，都比較謹慎，炒作性的品牌少多了。”

他說，縱觀整個展會來看，有實力的大品牌在展館布置、場館設計和理念滲透上，越來越突出，推出的新品也較多。

曾令峰認為，在化妝品市場越來越回歸理性的時刻，行業各大品牌也正在規范化的道路上邁進，行業分層也愈加明顯，“一些大品牌走得越來越遠，越來越穩，但是一些炒作概念的品牌可能會被淘汰。”

這一點，太原市妝點時尚化妝品有限公司總經理麻永磊，通過2000多人的朋友圈，也感受到了，“朋友圈里都在提今年這些大品牌已經形成壁壘，要打破現狀不容易。”

另外，本屆展會的50多場特備活動中，上游供應商的存在感也有所加強，相比以往的整體低調，供應商也開始走向臺前，這對行業的發展來說，無疑是一大新的利好。

在本屆“科技與品牌”化妝品加工制造專題研討會上，中國美容博覽會組委會主席桑敬民表示，加工企業的強大是品牌的保證，這樣的技術型研討會，讓加工企業跟品牌商的聯系越來越緊密。

廣州雅純化妝品制造有限公司總經理劉山發現，六年前美博會的上游技術研討會有只有一個，而本屆展會多了很多，“這種技術層面的研討很有必要，是行業發展的基礎。”

而在逛本屆展會的OEM/ODM館時，劉山也注意到，供應商參展數量明顯增多，而且大多在往平臺化的方向與品牌商溝通和合作。此外，CBE上國際加工企業也越來越多，“我的一個瑞士朋友，以前都是來逛展，而這一次也成了參展商”，劉山如此總結。

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