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　　2015年中央經濟工作會議強調，推進供給側結構性改革，是適應和引領經濟發展新常態的重大創新，是適應國際金融危機發生后綜合國力競爭新形勢的主動選擇，是適應我國經濟發展新常態的必然要求。

　　近年來，我國文化產業保持了迅猛發展的態勢，正逐漸成長為國民經濟支柱性產業;同時，文化產業也在發展過程中面臨著資源使用效率不高、創新力不足、文化精品缺乏等問題。面對轉型升級的要求，如何從供給側發力，通過創新生產思路，創造新的消費增長點，以更多更高品質的文化產品供給釋放市場活力，將是文化產業未來持續健康發展的關鍵所在。

　　有學者指出供給側改革的核心，是讓市場在資源配置中起決定性作用，同時讓政府更好地發揮作用。中國(義烏)文化產品交易會始終堅持“市場化、專業化、國際化”的辦展思路，以市場需求為導向，以文化產品交易為核心，是對外文化貿易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、促進文化產品結構調整和創新的重要載體。鑒于此，試從以下幾個方面探究文化會展在文化產業供給側改革中的作用。

　　1、創新驅動 引領創意生活，滿足個性化消費需求

　　隨著經濟社會的發展，人們的文化需求日趨多樣化，如何迎合消費者多層次、多樣化的消費需求，成為擺在人們面前的一大難題。實踐證明：創意是打開文化市場的一把金鑰匙。近幾年大熱的故宮文創產品，通過對館藏文物的創意開發，吸引老少各個年齡群體消費者的喜愛，并即將登上國際郵輪航線，向世界展示和弘揚中國傳統文化。截至目前，故宮博物院已設計研發文化產品超過7000種。2014年文創產品為故宮帶來了超過6億元的收入。而2015年上半年，故宮文創產品的銷售額便已達到7億元。可見，創意拉近了傳統文化與當代人們的生活，激發了人們對民族文化的認同感，促進了文化消費。

　　根據文化部發布的《中國文化消費指數》，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費缺口，大量消費市場潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化，更需要文化產品供給的多樣化發展和不斷推陳出新。

　　對于一個朝陽產業來說，創意是繁榮文化產業的不竭動力和源泉。中國(義烏)文交會作為文化產品交易的重要平臺，歷來把“創意”作為展會的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”為主題，設置“六新”主題館，順應文化產業發展新態勢主打“創新”品牌。第10屆義烏文交會文化創意展區面積達15000平方米，比上屆增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會以“文創∞”為主題，又將為大家帶來怎樣的文創盛宴呢?讓我們拭目以待。

　　習總書記在中央財經領導小組第十二次會議上強調，供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。就文化產業而言，依靠創意驅動，激發人們的消費欲望，滿足人們日益增長的文化消費需求，實現“創造新供給”，從而引領創意生活。

　　2、創意融合，實現1+1大于2的集群效應

　　近年來，隨著我國文化產業的大發展大繁榮，文化創意和設計服務已貫穿在文化產業的各個領域，呈現出多向交互融合態勢。創新融合是義烏文交會的突出亮點。

　　專家認為，產業鏈整合是推動供給側結構性改革的重點。同樣，通過打造全產業鏈將生產要素和文化資源進行整合，從而降低成本、提高效率，發揮集群效應，也應是文化產業自身結構轉型升級的題中之義。作為一個薈萃文化產品領域八大行業的貿易型專業文化展會，義烏文交會擁有得天獨厚的產業集聚優勢。

　　首先是文化創意展區的一枝獨秀。臺灣文創展區、澳門文創展區、中國美院“最設計”展區以及2015文化部、財政部全國文化產業創業創意人才扶持計劃系列活動的集中，為創意在彼此交流中碰撞出火花提供有利條件。