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　　“廣州家具展真的是今天開幕嗎?”9月5日上午9點(diǎn)半，一位到達(dá)琶洲展館的觀眾疑問重重。以往家具展開幕首日熙熙攘攘的人群不見了，取而代之的，是展館通道上的人流稀疏。

　　明年9月，廣州秋季家具展將遷址上海，這意味著，9月5日開幕的第34屆中國(廣州)國際家具博覽會(huì)將成為最后一屆在廣州舉辦的秋季家具展。但是，從開幕首日較為冷清的現(xiàn)場來看，廣州秋季家具展的謝幕表演難稱完美。

　　“史上最安靜家具展”

　　上午9點(diǎn)鐘，廣州地鐵8號(hào)線赤崗-琶洲站區(qū)間，車廂里乘客并不擁擠，網(wǎng)易家居記者在赤崗站上車，竟還能找到座位。這與往常相比并無異樣，但與家具展期間相比，確實(shí)不大尋常。

　　從新港東地鐵站出站，一眼望去，通往A區(qū)入口的通道上，只有三三兩兩的人群。而展館之外的新港東路，車流順暢，毫無塞車的跡象。

　　這展館外的場景，與7月初建博會(huì)開幕首日相比大相徑庭。

　　7月8日，建博會(huì)開幕當(dāng)天，地鐵里人頭攢動(dòng)，新港西路車行緩慢。從9點(diǎn)鐘左右，科韻路方向前往琶洲展館的車流，就已排到了琶洲大橋北。不少參展商和觀展商，都在建博會(huì)開幕首日忍受了塞車之苦。

　　相比之下，廣州秋季家具展似乎讓人舒適許多。

　　9點(diǎn)半左后，記者從A區(qū)二樓平臺(tái)進(jìn)入展館，盡管需要刷二維碼通過，但完全不用排隊(duì)。而展館里的景象也讓記者大吃一驚。盡管近幾年廣州秋季家具展的人流量每年遞減，但是，如本屆秋季家具展這般“蕭瑟”的場景，還是第一次見。

　　“廣州家具展，人都去哪兒了?”“這是史上最安靜的廣州家具展了。”記者發(fā)現(xiàn)，不少人開始在現(xiàn)場、微博、朋友圈等調(diào)侃展會(huì)。

　　因?yàn)槿松?，本屆家具展也安靜了許多。唯一有點(diǎn)動(dòng)靜的，是開幕之前，在A館和B館之間二樓平臺(tái)上幾只手舞足蹈的醒獅，以及為他們“伴奏”的鑼鼓。

　　上午12點(diǎn)左右，盡管展館的人流有所上升，但與往屆秋季家具展相比，人流量還是少了許多。在展館中間的通道，不少前來觀展的商家駕著站立電動(dòng)車來去自如。記者逛展發(fā)現(xiàn)，除了一些大品牌的展位人氣比較足之外，不少品牌的展館依舊門庭冷落。

　　下午4點(diǎn)鐘左右，展館通道兩側(cè)的座椅并未坐滿，而在這休息的除了觀展的客商，也不乏參展商的工作人員。一位企業(yè)的銷售工作人員就笑稱：“人很少啊，客戶不多，要不我怎么在這里坐著了。”

　　大品牌數(shù)量寥寥 小品牌表現(xiàn)賣力

　　雖然規(guī)模達(dá)20萬平方米的廣州秋季家具展仍吸引了來自全國各地知名企業(yè)亮相，也不時(shí)冒出中東、印尼、越南等國際面孔，但展會(huì)開幕首日著實(shí)冷清。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，展會(huì)工作人員和參展商一致認(rèn)為，今年九月份廣州家具展人氣蕭條既是預(yù)料之內(nèi)也是意料之外。

　　對(duì)于開幕首日的冷清現(xiàn)場，主辦方一位工作人員解釋稱，本屆秋季展人流量下降，估計(jì)與中秋假期臨近有關(guān)。一位參展商也向記者表示，展會(huì)與中秋假期重疊，確實(shí)會(huì)造成影響，據(jù)他了解，有的經(jīng)銷商客戶就因此沒有來觀展。

　　但是，“歸根結(jié)底，這與廣州秋季家具展失去吸引力有關(guān)。”這位參展商認(rèn)為，3月份的廣州家具展，已經(jīng)滿足了經(jīng)銷商的需求，大多數(shù)品牌也會(huì)選擇在廣州春季家具展上推出新品，而9月份的展會(huì)更多的是作為品牌展示的窗口。“在整個(gè)行業(yè)不景氣的當(dāng)下，只有極少數(shù)的大品牌才有實(shí)力一年兩季連續(xù)推出新品。而許多大品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本健全，也不需要一年兩次地在展會(huì)上發(fā)展加盟商。大品牌參展一方面是在年度經(jīng)銷商大會(huì)之外給廣大經(jīng)銷商提供一個(gè)信息交流平臺(tái)，另一方面可能就是保持一定的曝光率，宣示企業(yè)的實(shí)力了。”一家江浙家具企業(yè)的營銷總監(jiān)這樣向網(wǎng)易家居記者表示。

　　健威家具品牌總監(jiān)劉海濤也認(rèn)為，如果經(jīng)銷商要找新的品牌，或者換別的品牌加盟的話，當(dāng)然會(huì)更多地選擇3月的家具展，如果是好的經(jīng)銷商，也不會(huì)在9月份的時(shí)候找新的品牌了。

　　實(shí)際上，“三月看廣州，九月去上海”已經(jīng)成為家具企業(yè)參展的老線路。9月份的廣州秋季家具展，一直無法與3月份的廣州春季家具展相媲美，已成為業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。近幾年，廣州秋季家具展的人流量大幅下降，更是讓其陷入“雞肋”的尷尬境地。

　　盡管如此，很多企業(yè)還是選擇參展。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)認(rèn)為展會(huì)的招商效果在下降，但是仍然將展會(huì)作為打造企業(yè)品牌知名度的窗口。聯(lián)邦集團(tuán)董事副總裁杜李虹瑤就認(rèn)為，一般展會(huì)對(duì)企業(yè)來說有兩個(gè)作用，第一當(dāng)然是招商，第二，通過這個(gè)展會(huì)推出一些新的概念，新的營銷舉措，新的活動(dòng)，是聚人的機(jī)會(huì)。

　　“不來參展也不行啊!”一位參展商告訴記者，“也許有的經(jīng)銷商在觀展時(shí)看不到我們品牌了，就會(huì)想，這個(gè)企業(yè)是不是不行了啊，連參加展會(huì)的錢都沒有了。”

　　而在廣州秋季家具展上，另一股“勢(shì)力”卻表現(xiàn)搶眼，他們是來自珠三角和長三角的一些中小家具企業(yè)。

　　記者在A館2.2到4.2這幾個(gè)現(xiàn)代家具展館中，看到好幾家名字陌生的企業(yè)的展位人流密集，而商家也打出各種振奮人心的標(biāo)語廣告，吸引了大量觀展商駐足觀看。一家來自浙江的家具企業(yè)的工作人員告訴網(wǎng)易家居記者，他們是一家中型家具企業(yè)，企業(yè)雖然創(chuàng)立時(shí)間不短，但之前一直是定位于外貿(mào)方向。但是現(xiàn)在對(duì)外生意難做，老板就想在國內(nèi)市場有所發(fā)展。“之所以選擇在秋季家具展招商，主要也是看到大品牌來的不多，我們打一個(gè)時(shí)間差，能夠吸引更多經(jīng)銷商的關(guān)注。如果放到三月春季家具展，一來我們可能很難拿到好的展位，二來有那么多大品牌參展，也顯不出我們來啊。”而另一家來自佛山的初創(chuàng)家具品牌的營銷總監(jiān)也向網(wǎng)易家居記者表達(dá)了類似的理由。由此看來，廣州秋季家具展的相對(duì)蕭條，在一些中小企業(yè)眼中，反而成為了一個(gè)招商的契機(jī)。這樣揚(yáng)長避短、“錯(cuò)峰出行”，也成為了廣州秋季家具展上一道獨(dú)特的風(fēng)景。

　　遷都上海 成本壓力致企業(yè)或觀望或期待

　　冷清也好，熱鬧也罷，9月8日，廣州秋季家具展將謝幕離場。明年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會(huì)展中心舉辦。

　　廣州秋季家具展吸引力下降，主辦方也在尋求著改變，遷都上海，就被認(rèn)為是廣州家具展轉(zhuǎn)型的一步。

　　CIFF將3月的廣州春季家具展定位為“春華”，將明年9月起遷都上海的秋季家具展定位為“秋實(shí)”，期望形成南北呼應(yīng)、春華秋實(shí)的中國家具展舉辦格局。

　　但是，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)已經(jīng)明確會(huì)參加上海秋季展，而不少企業(yè)還處于觀望的階段。某一線品牌的參展商就認(rèn)為，從理性的角度，參加展會(huì)一定要算成本和投入產(chǎn)出，而對(duì)于遷都上海的秋季展，可能很多企業(yè)是觀望的。

　　而且，并不是所有企業(yè)都愿意到上海參展，對(duì)于比較小的企業(yè)來說，他們并不樂意參加。

　　一位廣東本地的參展商明確告訴記者，“只會(huì)參加明年3月的廣州家具展，不會(huì)去上海。”他認(rèn)為，在廣州參展的費(fèi)用，就需要幾十萬到一百多萬的成本，遷往上海之后，廣東企業(yè)參展的成本也會(huì)上升，對(duì)于企業(yè)本身的發(fā)展階段來說，還不大劃算。

　　而對(duì)于一些大企業(yè)來說，參展上海展的意愿則更強(qiáng)一些。

　　據(jù)悉，明年9月遷都上海的秋季家具展，聯(lián)邦還是會(huì)選擇繼續(xù)參展，但是杜李虹瑤透露，手法上可能會(huì)有所調(diào)整。

　　健威家具也會(huì)選擇到上海參展。劉海濤認(rèn)為，在廣州參展接觸的經(jīng)銷商跟去到上海所接觸的經(jīng)銷商會(huì)不一樣，上海的展會(huì)對(duì)于華東或者華北那邊的經(jīng)銷商的吸引力更大一點(diǎn)。

　　“3月在廣州參展，9月到上海參展，對(duì)于我們企業(yè)來說，就是幫我們接觸到不同地域的經(jīng)銷商，范圍更廣了，對(duì)我們來說是好事。”劉海濤說。

　　這就如同廣州家具展主辦方所說，“家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會(huì)展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。廣州更接近生產(chǎn)基地，而上海則更接近消費(fèi)市場，兩個(gè)地區(qū)牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)的兩端，我們希望這樣的布局能夠給家具企業(yè)提供更廣闊的視野。”

　　斯帝羅蘭總經(jīng)理葉良洲也認(rèn)為，上海國際大都市的地位魅力吸引著國際客商不停地往向上海集中。而廣州家具展整體遷至上海，更是符合葉良洲對(duì)于公司發(fā)展戰(zhàn)略的最大意愿。

　　“2009年我們已經(jīng)在上海展過一次，收益非常不錯(cuò)，反應(yīng)效果比較好?，F(xiàn)在要求我們這樣做了，我們?cè)谏虾Ｒ渤闪⒘俗约旱姆止?，所以以后這方面，從接待、展覽的各個(gè)方面去籌備，都會(huì)有很大的幫助。”葉良洲說。

　　與此同時(shí)，四海家具、艾美家居等都有到上海參展的計(jì)劃，“展會(huì)遷移意味著市場擴(kuò)大，資源整合將會(huì)帶來不一樣的效果。”對(duì)比今年廣州家具秋季展的蕭條，明年搬遷卻似乎給企業(yè)們帶來新的期待與展望。