近年來，隨著人們生活水平的不斷提高,保健意識逐漸增強，大健康產業需求不斷增加，一些制藥企業已涉足和發力大健康產業?

早在2012年，廣藥集團就預測到2015年實現“大健康產業”規模達500億元。云南白藥2013年凈利潤增長近五成，大健康全產業鏈業已成型。2012年上半年,同仁堂健康產業利潤貢獻率由之前的倒數幾位，迅速躍升為前三甲。太極集團擬斥資10億元打造“太極島”，布陣醫療養生?作為一個朝陽產業，面對原料藥材及勞動力成本上漲，大健康產業已然為各大藥企的利潤增長帶來新的希望。

然而，多元化的涉足，給藥企帶來無限商機的同時，也可能會使其對利弊得失缺乏深入思考，盲目跟從，進而發展可能受到制約，存在各種隱患。因此，從目前大健康產業發展現狀和不足，探索其可行的發展之路，是十分必要的?

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大健康產業概念?范疇與分類

“大健康”是一個比“醫藥行業”外延更加廣泛的概念，也為醫藥產業多元化生存找到了一條新出路，包含兩個層面的內容：一是指與人體健康相關的產品，比如說保健食品?藥妝和功能性日用品等；另一個是包括體檢?疾病康復及社區教育等的準醫療服務?

中國健康產業由六大基本產業群體構成：第一，以醫療服務?藥品?器械以及其他耗材產銷?應用為主體的醫療產業。第二，以健康理療?康復調理?生殖護理?美容化妝為主體的非(跨)醫療產業?

第三，以保健食品?功能性飲品?健康用品產銷為主體的傳統保健品產業。第四，以個性化健康檢測評估?咨詢顧問?體育休閑?中介服務?保障促進和養生文化機構等為主體的健康管理產業。第五，以消殺產品?環保防疫?健康家居?有機農業為主體的新型健康產業。第六，以醫藥健康產品終端化為核心驅動而崛起的中轉流通?專業物流配送為主體的新型健康產業?

總之，傳統醫療市場以外的與健康相關的產品和服務都屬于大健康領域的范疇。如今大健康產業已成為我國經濟產業中一大“朝陽產業”。美國著名經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。馬云坦言：下一個能超過我的人,一定出現在健康產業里?

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大健康產業市場分類

從目前國內比較有突出特色的市場來看，大健康產業主要分為以下幾類?

2.1養生養老市場

老年階段是養生的一個重要時期，老年人養生有非常明顯的特殊性：“養老”不僅僅是將老年人當作照顧的對象，更重要的是充分發掘老年人的內在養生需求，建立老年人養生養老服務體系。中國正以跑步速度進入老齡化社會，國內養老模式主要有：居家養生養老?異地養生養老?機構養生養老及其他養生養老等模式。中國養生養老理論主要以中醫理論為基礎，如陰陽平衡理論?五行學說?精氣神理論?形神俱妙與道合真理論；天人合一的整體觀?經絡理論等，可謂完整而系統,博大而精深。養生養老主要涉及養老地產?旅游?保健品?醫療護理?娛樂?生活和贍養等內容。目前，國內有國家認定的異地養生養老定點單位，也有企業經營的，如首家養老型酒店—九華山莊養老酒店,新太陽養生城?三亞海棠灣國際養生社區?海南博鰲·寶蓮城等養生社區?

2.2健康管理(體檢)市場

健康管理是成熟市場的產物，市場空間巨大。健康管理通常由醫保機構對其醫保客戶開展服務，通過疾病的預防控制，轉變醫療理念，達到減少醫保支出目的?借鑒國際經驗,健康管理是成熟市場的產物，發達國家如美國的Wellpoint ,Unitedheath Group,Aetna等，都在市場洗禮和行業發展中，邁向了大公司時代，銷售收入超過百億美元。中醫藥健康管理的序幕已經拉開，2013年7月31日國家衛生健康管理部門發布《中醫藥健康管理服務規范》，主要針對65歲以上老年人以及兒童的體質辨識和健康保健指導。而我國的健康管理目前還停留在健康體檢階段。目前國內的體檢市場主要有：愛賓國康?慈銘體檢?美年大健康?紅鬃馬體檢?九華體檢?現代陽光體檢?瑞慈體檢等?

2.3日化?藥妝市場

中國有接近16.5萬家化妝品專營店，年銷售400億元左右。市場上的藥妝品牌有薇姿(法國)?雅漾(法國)?碧歐泉(法國)?植玫蘭(德國)?高絲(日本)?KATE(日本)?SANA(日本)?Dr.Ci:Labo城野醫生(日本)?JUJU(日本)?本草堂(香港)?佰草集(中國)?相宜本草(中國)?肌研(日本)等品牌。產品形式涉及到潔面乳，爽膚水?面膜?面霜?乳液等各種形式，產品系列按照功能劃分主要如下：美白系列?保濕系列?滋潤系列?洗護系列?防曬系列?祛痘祛斑系列?兒童系列?男士系列?潤肌緊致系列等。

2.4中藥保健茶(含涼茶)市場

中草藥保健茶是中國傳統的特色飲料，也是藥茶療法的主要劑型之一。隨著人們健康意識的增強，在茶飲料市場迅速擴大之后，以傳統中草藥為主要成分的保健茶已成為飲品市場的新亮點?

據市場調查公司預測,未來5年，全球健康飲料將以高于普通飲料增長速度(2%~3%)1倍以上的速度增長。建立在我國傳統中醫藥學和現代健康理論基礎上的?具有強身和保健功能的保健茶產品受到市場的歡迎，其前景越來越好。專家介紹，在我國各種醫書中，記錄有1100多種有治療作用的“茶”類飲品，而近20年中新發展的?有案可查的各類藥茶?中草藥保健茶就有350種之多?

目前,我國市場上銷售的保健茶有涼茶?腸清茶?銀杏茶?靈芝茶?菊皇茶?冬凌草速溶茶?冬蟲夏草速溶茶?枸杞茶?杜仲茶?桑葚五味茶?烏梅養胃茶?參菊茶?枇杷竹葉茶?山楂茶等10多個品種。這些保健茶的功能迎合了人們保健意識越來越強的消費需求，尤其受到中老年人的喜愛。我國保健茶雖然市場前景廣闊，但也必須正視以下幾方面的問題，一是目前中草藥保健茶仍處于起步階段，所占市場份額較小,但相反也證明發展空間很；二是我國保健茶產品質量存在著良莠不齊的現象，以銀杏茶為例，由于一些企業盲目“追風”，倉促上馬，并不具備提取銀杏黃酮?制作保健茶的生產技術，其產品功能?功效也就達不到要求，以次充好，大大降低了其聲譽和實用價值?

2005~2009年的五年中，主要是由于王老吉涼茶的拉動，整個涼茶市場每年的增幅都在30億元左右；涼茶市場的其他品牌主要集中在廣東市場，包括鄧老?潘高壽?春和堂?上清飲?廿四味?白云山?寶慶堂以及順牌涼茶等?

2.5保健酒市場

中國保健酒行業發展迅猛，中商情報網數據顯示：2001年，中國保健酒行業只有8億元的規模，2005年便發展到45億元，2007年更是達到70億元，2008年一舉突破100億元大關。我國保健酒近年來一直保持著30%的年增速發展，2012年保健酒市場規模達250億元。數據還顯示，目前中國保健酒企業數量約為5000家，每年新增企業約為200家。保健酒正在成為繼白酒?葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。

目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，形成了以中國勁酒?海南椰島等主導的第一陣營,以致中和?黃金酒?茅臺白金酒?寧夏紅等為主的第二陣營。其中，中國勁酒已成為中低端餐飲渠道的老大，為中國保健酒市場領頭羊，將二線品牌和區域強勢品牌的距離拉得越來越遠，椰島鹿龜酒的發展也是可圈可點，一直保持著增長的勢頭。茅臺白金酒和五糧液黃金酒都屬于新派保健酒，或屬于高端禮品市場。中國中藥公司的天地從容保健酒也即將面世。

2.6傳統滋補品市場

傳統滋補品系列包括參茸系列?蜂產品系列?冬蟲夏草系列?海產品系列?精致飲片系列?即食系列等。同仁堂是全國性品牌，在這一領域銷售額也遙遙領先于其他企業。

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中藥大健康產業快速發展,各藥企風生水起

相對于醫藥行業較低的利潤率，大健康產業具有較高利潤，且消費者眾多，不用醫生處方,發展空間廣闊。有些企業看準市場行情，在大健康產業的分類市場中做得風生水起?

3.1云南白藥集團———日化系列健康產業異軍突出

云南白藥的業務主要分布在藥品和健康日化產業上。支撐健康日化產業的除了云南白藥牙膏之外，現主推的日化產品養元青洗發水最受關注。數據顯示，云南白藥牙膏從2005年銷售收入8000萬元，到2013年達到22億元；2011年推出養元青洗發水，2012年銷售收入達5800萬元，同比增長50%(云南白藥股份公司年報)?

云南白藥日化系列健康產業異軍突出和其“新白藥,大健康”戰略密切吻合，將“綜合性能”聚焦于“防止牙齦出血”這一點進行訴求,充分體現了企業的創新能力和品牌價值，超越了一般企業的發展視野和思維。百年老字號“云南白藥”在中國消費者中的認知度相當高，白藥的止血?組織修復?活血化淤等功能被消費者廣泛認同，白藥牙膏防止牙齦出血的功能訴求很容易讓中國消費者信服?

3.2同仁堂集團———重點轉攻健康產業

憑借市場認可度很高?品牌優勢明顯的“同仁堂”和“總統”兩個品牌，同仁堂健康藥業分傳統保健品與食品，現代保健品與食品兩大類別開發銷售，細分蟲草類?干制海參類?人參西洋參高麗參類?玫瑰花等精制飲片系列類,燕窩類?蜂蜜等蜂產品系列、蛋白質粉等粉質系列，各種維生素補充劑等健康保健類，燕窩露酒類等不同產品。同仁堂集團公司的其他子企業也分別涉足阿膠等膠劑產品，破壁靈芝孢子粉等保健品，足道(泡腳藥劑),清泉茶,益健茶(防治脂肪肝?高血脂)等，抗衰老延壽御品，林蛙油顆粒等。同時，增加化妝品?養生館?藥膳和飲料業務?

成立于2004年的同仁堂健康藥業有限公司由2005年收入不足2億元增長到2007年的18億元，僅用三年就增長了10倍，2008年，已在集團分公司里利潤排名第三。加上原料藥漲價和國家政策等因素影響，傳統中藥制造業利潤被壓縮，加快了同仁堂集團重點轉攻健康產業步伐,實現公司利潤的新增長點?

同仁堂健康產業的產品線雖無獨家的大牌產品,究其發展壯大得益于兩種內外管理聯系模式。一是同仁堂品牌的金字招牌，以產品質量高要求，采取“產供銷一體化”的模式，強調上游材料?制作工藝?運輸上質量嚴格把關，堅持自己開每一家店，對銷售終端完全掌握；二是同仁堂文化的培育，與商業伙伴達成在產品?顧客?及能力方面的共贏協作來實現有效創新。如北京同仁堂借助《養生堂》這一電視媒體節目宣傳同仁堂產品和文化，提升同仁堂的品牌影響力和產品銷量?

3.3片仔癀藥業———再次延伸產業鏈

“北有同仁堂,南有片仔癀”，是漳州片仔癀藥業的宣傳口號。作為傳統制藥起家的大型國企，片仔癀股份曾在20世紀80~90年代，沖破傳統制藥領域，先后將產業鏈延伸到化妝品及其他日化產品等領域。片仔癀在傳統的制藥行業?醫藥流通方面營收仍占大頭，化妝品及其他日化產品所占市場份額并不大，尚未形成氣候，與云南白藥等中藥企業比起來，除突破產業瓶頸外，如何抓住時機借力擴張，拓展增長空間，顯得尤為關鍵。為進一步做強做大健康產業，已與愛之味等食品巨頭聯手，雙方優勢互補，進軍涼茶?護肝茶等功能飲品，再次延伸產業鏈，試圖突破原有瓶頸，迎得新的機會?

3.4康美藥業———打造健康管理產業鏈

康美藥業的大健康戰略主要是“康美人生”和“健康管理”?康美人生依托康美藥業在中藥飲片上中下游產業鏈一體化的品牌優勢，形成全新的產業生態環境，倡導“康美人生”生命工程。2012年，康美與中國人保集團合作成立了健康管理公司，開展健康管理服務和健康產品銷售。康美藥業自建立康美醫院到收購公立醫院，再到藥房托管，已全面覆蓋全產業鏈，到最后環節醫院終端。據悉，藥房業務是名副其實的“肥差”，曾一度是醫院的最大收入來源，并且壟斷了國內80%以上的醫藥流通業務，這部分業務額約高達8000億元。如康美藥業能充分利用迅速擴張的全產業鏈業務，產品和醫療服務上的資源，有效挖掘終端需求信息，將為公司現有主業打開新的市場空間，提供新的增長點?

3.5廣州藥業集團———大健康產業已具規模

廣州藥業集團的大健康產業已具規模,除王老吉涼茶外，還擁有白云山涼茶?潘高壽涼茶?陳李濟植物飲料?明興清開爽?星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料產品，白云山和黃中藥還開發了養生酒系列。廣州藥業集團計劃以此為基礎，打造大健康產業模塊。計劃中的大健康產業將堅持多元化?多品牌的發展道路,涵蓋藥品?保健品?化妝品?家庭醫療器械?美容用品?孕嬰護理用品?老人護理用品等領域，形成植物飲料?涼茶?食品和養生酒?藥妝產品等產品系列，創新營銷模式和經營模式，到2015年實現大健康產業500億元的目標?

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中藥大健康產業暴發的原因

中藥產業進軍“大健康”產業具有內在天然的優越性和外在環境的順應性?

首先，中藥企業具備品牌優勢，如同仁堂?片仔癀?云南白藥?東阿阿膠?王老吉等是幾百年來中華中醫藥文化積淀的典型代表，品牌效應已深入人心。醫藥生產的高技術?嚴管理?重功效的特點，為中藥企業塑造了可信賴的形象，使中藥企業的衍生品更易獲得消費者認可?

其次，中藥企業具備研發及質量優勢。中醫講究“藥食同源”。在完善的研發體系和質量控制下，中藥企業從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，且可以從草本或動物體中提取有益成分，放大中藥衍生品在日化品?保健品或其他市場上的發展空間?

再次，外在的環境因素有利于傳統中藥融入現代生活。在實行處方藥與非處方藥分類管理以來，OTC與商超的融合也迅猛發展；亞健康的概念進入尋常百姓思維，亞健康人群高達70%；老齡化社會的到來，慢性病發病率的上升，“三高”證候?糖尿病?心腦血管疾病?骨質疏松等多發高發；中國富裕人群的增加，全民醫保的實施；藥企利潤下降，發展不快，銷售收入遇到瓶頸，模式簡單，產業結構的調整刻不容緩；新藥研發要求越來越高，費用越來越多，周期越來越長。近年全國中藥新藥數量屈指可，新藥研發的逼迫性顯而易見(據國家食品藥品監督管理局2012年統計年報報道，2011年批準中藥新藥21個，中藥?天然藥物注冊分類中的1~5類批準生產7個品種，2013年批準中藥新藥15個)?

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中藥大健康產業存在的問題

中國的大健康產業當前正值蓬勃發展的時期，巨大的蛋糕吸引著無數藥企投身其中。不僅給一些企業希望也使一些企業盲目隨從，不能真正了解市場需求便加入競爭之列，以致浪費大量的人力?物力?財力。根據目前一些企業涉足大健康產業情況，分析其原因，主要有以下幾點：

5.1目標需求調研不充分,市場定位不清晰

進入市場前，企業沒有做好充分的調研。對消費者了解較少，沒有系統性的對消費年齡?人群?習慣?需求?地點等進行調研；沒有對市場現有產品所處的位置，銷售情況和產品特點進行掌握；產品沒有自己的獨特的賣點，市場定位不清晰；企業本身沒有核心品牌，不能適應消費者心理；沒有很好的市場推廣切入口，營銷策略撬動市場能力弱；由于我國人群傳統的消費觀念，有些新興的健康產業，如非醫療產業?養生文化等健康管理類產業，需要長時間摸索探求管理?經營模式，使消費者接受理念?

5.2資源優勢不明顯,缺乏創新意識

有些企業原來經營范圍與健康領域沒有關聯性，但見目前利好形勢，也加入大健康產業大軍中，勢必影響其長足發展。企業本身進軍大健康產業資源優勢不明顯：(1)品牌優勢不明顯：品牌優勢在競爭中的有利地位正逐步被各界企業人士所認同，產品本身必須符合市場需求，一個品牌的實際情況要盡量與消費者的預期品質相符合，品牌必須能激發顧客的忠誠，這樣才能在市場競爭中站穩腳跟。(2)研發?技術優勢不明顯：品牌必須以技術為依托，離開核心技術，品牌的生存能力將大打折扣；研發實力弱，投入少，科技含量低，創新能力弱，很多重復開發使產品無核心競爭力，附加值低，沒有自主知識產權，市場競爭優勢不明顯，很容易被其他產品所取代。(3)銷售渠道?市場推廣優勢不明顯：科研?生產?供應?銷售?推廣應為一體化的有效聯動效應，才能奏出完美篇章；企業如果沒有廣泛的渠道基礎，將很難拓寬新的業務；企業本身沒有良好的市場配套資源，將很難形成大的規模?

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中藥大健康產業的發展任重道遠

當前，美國健康服務業是該國第一大產業，2009年就占國民生產總值的17.6%。而我國大健康服務產業剛剛起步，未來發展前景相當廣闊，重大發展機遇正在路上。盡管仍面臨許多困難,但相信企業能排除干擾和誤區，促進產業快速而穩健發展?

6.1欲速則不達,穩健中求發展

實行差異化營銷健康產品，由于其自身的可供開發產品空間非常巨大，可以適當拓寬產品線結構。在當前產品高度同質化的時代,差異化產品?差異化營銷就是出路，例如保健酒市場，“椰島鹿龜酒”以親情化、感性化作為產品與消費者的最高利益紐帶，與其他產品的功能概念區別開來，降低替代品競爭壓力，擴大了消費面。“寧夏紅”以其獨特的產品差異“枸杞”作為突破口，順利切入市場?

6.2品牌是企業長久的根本

堅實的品牌(包括產品品牌，是企業長久的根本。大健康產業的快速發展，需要企業建設具有戰略規劃的企業品牌，重視長遠規劃和長期積累。企業品牌具有內涵的同時應具有創新性，只有不斷為品牌的文化內涵注入新的元素，才能讓品牌具有持久的生命力。

6.3政府監管需加強 管理機制待完善

2013年8月，大健康產業迎來戰略性政策支持，加速醫藥行業整合，促進產業升級。在利好政策前提下，大健康產業目前還處于沒有統一概念、統一標準、統一規劃的局面。許多企業紛紛制定大健康產業的規劃藍圖，有些中小企業容易盲目跟從，無序開發、重復建設等。對于新興產業,相關法規和監管部門尚不健全，準入門檻較低,退出機制不健全等，質量和安全無法得到有效監控。完善的管理機制，可以減少不良企業鉆政策漏洞，有效推行好的發展模式及產業鏈，通過標準化管理，提高行業整體健康發展水平?

6.4行業自律需提升,注重質量與安全

行業的穩步發展，離不開行業內的自律建設，而行業自律又需要行業內每一個企業的積極自愿參與。政府可以通過支持行業協會的建立和發展，間接引導企業的自律行為。企業不能過于夸大產品作用與性能，混淆消費者對產品認知度和概念，導致產生不必要的類似醫療信任危機。健康產業涉及健康管理服務、健康食用產品、健康醫療用品等方向產業，應分類注重各方向產業的質量與安全。企業自律嚴格把好質量關，健康食用產品嚴格按照食品、保健食品等要求，控制嚴禁添加物；健康醫療用品嚴格按照化妝品、日化系列產品等要求，控制禁用物質；健康管理服務嚴格管理服務細則，規范從業人員素質，做到檢測?評估?預防?康復一致有效。生產加工等各個環節應遵照各質量規范要求，建立可追溯體系，全過程控制產品質量與安全?

6.5人群觀念需改變,合理規劃產業發展

隨著生活水平的提高和生活方式的改變，人們對健康產品的需求不斷增加。但目前國內體檢人數占比非常低，不足10%，主動體檢的更是少之又少，“養兒防老”的傳統思想還在農村根深蒂固，整體醫療裝備水平還很低。這些還需要政策引導?企業宣傳以及社會大環境影響等因素，使消費者接受和認可大健康產業。大健康產業不同于傳統醫療產業發展模式，是一種從單一救治模式轉向，防—治—養’一體化防治模式，在強調快速發展和產業升級的同時，需合理規劃，才能得以可持續發展?

此外，國家應對中藥大健康產業進行政策引導，并在多個方面給予支持，如在財稅?金融?土地?環保等方面給予配套支持;加強對重點企業的扶持，樹立行業龍頭企業，推動建立國際知名品牌，提升健康產品的國際競爭力。相信隨著人們醫療保健意識的提升，利好的政策引導，企業的自律合規發展，中國中藥大健康產業必將迎來健康發展，推動社會經濟持續發展?

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廣州，作為華南地區的醫療中心和醫藥流通中心和嶺南中醫藥文化中心，醫療衛生基礎設施、醫療資源平均配置率均高于全國平均水平。依托廣州地區強大的健康產業優勢，第十一屆中國(廣州)國際健康保健產業博覽會【簡稱：康博會】將于2020年9月11-13日在廣州廣交會展館舉行。這場備受關注的健康盛會，預計展會面積達50000平方米，將有來自12個國家和地區的1000家企業參展，超60000觀展人次，成為華南地區具有規模和影響力的健康保健產業盛會。

展位火熱預定中......

第十一屆中國(廣州)國際健康保健產業博覽會

時間：2020年9月11日-9月13日

地點：廣州廣交會展館

聯系人：劉先生

咨詢熱線：13570741001

傳真：020-83953200

媒體合作：17818221001（微信）

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