全球零售新時代，自有品牌詮釋新消費

近年來零售業競爭日趨激烈，新消費力快速崛起，越來越多的零售商大力發展自有品牌戰略。自有品牌（Private Label）起源于歐洲，是指零售商使用自有或自創的品牌，指定供應商生產，全程控制研發生產過程，并在自有渠道進行銷售的產品。自有品牌在歐美快消品市場的銷售額份額已超30%，雖然在中國目前只占5%，但2020年中國自有品牌市場總體增速22.7%，超快消品增速12倍以上，發展空間巨大。

與此同時，相較于傳統定義，自有品牌的外延也正在不斷擴大，專屬品牌、聯名定制、組織化孵化等都成為企業自有品牌戰略中的新模式，也給了上下游更多企業加入商品或品牌孵化與成長的機會。

特別是隨著新的消費需求和消費方式不斷升級變化，新消費產品成了當下熱門的話題。當所有品牌和商品在年輕消費者面前是同一起跑線時，自有品牌必將獲得更多的發展空間，贏得更新的消費群體，實現商品驅動下的增量型消費。正因如此，除了傳統的零售商，更多電商及社交電商、乃至品牌商也紛紛加入了開發自有品牌的大軍，用自有品牌詮釋新消費。值得注意的是，商品的全渠道觸達能力正在成為新消費品牌的新目標。它們不再滿足于線上，正在加速線下渠道的精細化建設，從而帶動渠道的布局與發展，通過形式多樣的合作，與更多渠道商達成合作，實現強強聯合。

最近兩三年以來，中國線上線下的商超以及新零售商都已進軍自有品牌市場，包括永輝超市、盒馬鮮生、京東京造、網易嚴選、淘寶心選等都是零售商里較早翻開新篇章的一批，是中國自有品牌探索道路上的引領者，也搶得了自有品牌在國內發展的先機。相信其他嗅到巨大商機的制造商和零售商們也將很快投身其中，進一步擴大有效投入，促進自有品牌高質量發展。總體來說，自有品牌正在成為零售業爭相入駐的新風口，新零售和新技術的發展也會為發展自有品牌進一步賦能，線上線下的協同信息系統，對消費者數據的統計與分析，都會成為實體零售開發自有品牌戰略的重要決策支持。

基于中國自有品牌市場的日益興起和巨大的發展潛力，來自意大利的博洛尼亞展覽集團決定，將Marca by BolognaFiere博洛尼亞自有品牌展及峰會正式引入中國。在中國零售業變革的大背景下，Marca by BolognaFiere的入駐體現出自有品牌在中國商業轉型中的重要作用，發展自有品牌不僅能夠提高和刺激消費量級和潛力，對中國消費市場更具有良好的指導意義。而深圳，大灣區，生產與技術緊密結合，科技與貿易相互促進，***經濟發展戰略部署。“時代機遇+政策背書+新零售+區位優勢”，都為即將在2022年6月拉開帷幕的深圳國際自有品牌展創造了堅實基礎與所有利好條件！

可以預見，在大灣區發展藍圖上，Marca China將成為自有品牌生產商與國內外零售商交流以及合作的首選平臺！

文章投稿 | 展會入駐

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