展會名稱：亞洲運(yùn)動用品與時尚展（南京站）
展會時間：2024年9月6 - 8日
展會地點(diǎn)：南京國際展覽中心（（玄武區(qū)）

參展詳情 138 1789 2843 彭經(jīng)理

在璀璨的星光下，lululemon 于今年六月末，優(yōu)雅地宣布賈玲為其品牌大使。這位新晉大使，如同璀璨的明珠，鑲嵌在 Super Girls 的華冠之上，她的加入標(biāo)志著這個過去主要依托 KOL、社群與線下活動磨礪成長的品牌，正式開啟了影視明星為其代言的新篇章。

在北美市場的步伐略顯沉重之際，lululemon 如同敏銳的獵人，捕捉到了中國戶外運(yùn)動全民化帶來的巨大機(jī)遇。而賈玲，憑借其在《熱辣滾燙》中奪目的表現(xiàn)，斬獲了2024年賀歲檔的票房桂冠，同時，她通過運(yùn)動重塑的堅(jiān)韌形象，恰似一把金鑰匙，為 lululemon 打開了通往中國市場的輝煌之門。

隨著戶外運(yùn)動愛好者的隊(duì)伍日益壯大，消費(fèi)需求也隨之變得多元且精細(xì)。在剛結(jié)束的 ISPO SHANGHAI 2024 亞洲（夏季）運(yùn)動用品與時尚展上，我們即可捕捉到了這一趨勢帶來的市場新動態(tài)。這些變化猶如四股清新的風(fēng)，席卷而來——

***股風(fēng)，追求時尚之美。戶外運(yùn)動者不再在功能與設(shè)計間做出選擇，他們渴望擁有既具備強(qiáng)大功能性，又充滿設(shè)計感與舒適度的裝備，讓每一次出行都成為一場視覺盛宴。

第二股風(fēng)，追求精致之護(hù)。他們堅(jiān)信，即使在戶外，也要愛自己，從頭頂?shù)侥_尖，每一處細(xì)節(jié)都需精致呵護(hù)。

第三股風(fēng)，追求輕裝上陣。他們渴望為運(yùn)動減負(fù)，不僅是為了心靈的輕松，更是為了肩膀的釋然，讓每一次出行都充滿輕松與愉悅。

最后一股風(fēng)，追求身心回歸。他們深知，戶外運(yùn)動的真諦在于更好地回歸日常生活，讓疲憊的身心在戶外得到滋養(yǎng)，瞬間恢復(fù)活力，以***狀態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)立于2015年的NOTHOMME，宛如一位深受和風(fēng)熏陶的藝術(shù)家，其設(shè)計筆觸在版型上流淌出寬松自如的線條，色彩選擇上則偏好那低飽和度的柔和，宛如晨霧中的遠(yuǎn)山，靜謐而深邃。

隨著戶外熱潮的涌動，NOTHOMME將那份獨(dú)特的日系韻味巧妙地融入戶外運(yùn)動單品之中，為那些鐘愛日系風(fēng)格的靈魂們，獻(xiàn)上一場輕戶外風(fēng)格的視覺盛宴。

在這次的ISPO盛宴上，NOTHOMME與其副線NOTHOMME BLUE宛如雙子星般閃耀，各自設(shè)立了品牌展位，向世人展示了最新的設(shè)計系列。他們以“瞬時山野”和“歧逐心流”為主題，與參展的觀眾展開了一場心靈的對話。

NOTHOMME BLUE更是獨(dú)具匠心，將人們的心情狀態(tài)細(xì)分為焦慮、興奮、擔(dān)憂、無感、放松、無聊、控制、心流，邀請每一位觀眾選擇最能代表自己當(dāng)下心境的卡片，仿佛是在探尋每一個靈魂的獨(dú)特色彩。

NOTHOMME BLUE與戶外愛好者的心靈交流，源于其對現(xiàn)代都市生活的深刻洞察。他們深知，那些熱衷于短暫告別都市喧囂，投身于山野之間的年輕人們，所求的不只是在大自然中留下美麗的瞬間，更希望在自然的懷抱中，借助運(yùn)動的力量，找到內(nèi)心的寧靜，獲得情緒上的療愈。

這是一場與自然的對話，也是一場與自我心靈的深度對話。

戶外運(yùn)動功能品牌PLAYTOP敏銳地洞察了市場增長的脈搏，創(chuàng)始人兼設(shè)計師梁潔，一位熱衷于越野跑、騎行、滑雪的戶外運(yùn)動者，憑借其深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將品牌引向了一個新的高度。她在英國倫敦時裝學(xué)院的學(xué)術(shù)熏陶，以及BURBERRY、CHANEL等國際品牌的錘煉，在設(shè)計中游刃有余。

梁潔深知，

中國的服裝產(chǎn)業(yè)中，戶外領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的快速增長。然而，她也敏銳地察覺到，用戶的許多需求和痛點(diǎn)尚未得到妥善解決。尤其是貼身層的產(chǎn)品，海外品牌雖多，卻鮮有能完美契合中國人身型的。過長的袖子、尺碼的不盡人意，都是讓用戶倍感困擾的問題。

在這樣的背景下，PLAYTOP應(yīng)運(yùn)而生，它承載著梁潔對中國市場的深刻理解和對用戶的真摯關(guān)懷。品牌以“從自然能量中凝聚科技力量”為核心理念，選用了羊毛、竹纖維、火山泥纖維等天然材料，不僅追求卓越的支撐力和親膚度，更在設(shè)計中尋求完美的平衡。

在時尚的舞臺上，大人與孩童皆是不可或缺的角兒。童裝市場，更是有無盡的活力與可能。

OUTnABOUT的創(chuàng)始人錢雅雯與丁陽升夫婦，是生活的藝術(shù)家，是冒險的孩童，他們用愛與夢想澆灌了這家童裝品牌的根基。他們熱愛自然，熱愛運(yùn)動，更熱愛家中的小探險家。因此，他們選擇將這份熱愛轉(zhuǎn)化為事業(yè)，與孩子共同在時尚的道路上探索前行。

OUTnABOUT不僅僅是一個童裝品牌，更是一個倡導(dǎo)自然、環(huán)保、關(guān)愛的生活理念的傳遞者。它拒絕審美單一與傳統(tǒng)束縛，用更具創(chuàng)意和場景化的設(shè)計，讓孩子們在穿上OUTnABOUT的同時，也能感受到生活的多彩與豐富。

今年ISPO的「Birding 觀鳥」系列，就是以中國九個城市的九種代表鳥類為靈感，將手繪的小鳥圖案印在衣服上，讓孩子們在穿著的同時，也能關(guān)注到身邊的小鳥，提高野生鳥類種群的保護(hù)意識。而在現(xiàn)場，小朋友們還能親手繪制小鳥雕像，讓這份對自然的熱愛與關(guān)懷在玩樂中生根發(fā)芽。

OUTnABOUT，讓每一個孩子都成為時尚的探險家，讓每一次的穿著都成為一次與自然的親密接觸。在這里，大人與孩子共同演繹著時尚的傳奇，共同書寫著生活的美好篇章。

玩得更安心：日常品類戶外化

對于“新戶外人”而言，戶外更像是一個載體，承載著他們追求心靈療愈的旅程，而非簡單的目的地。與曾經(jīng)的挑戰(zhàn)與磨礪不同，他們更看重的是那份與自然和諧共存的寧靜與舒適。因此，他們向往著野外的自由，卻又不愿完全融入其粗獷，期望在戶外也能享受到如同家中般的呵護(hù)。

隨著這一需求的日益凸顯，

日常用品的戶外化趨勢也應(yīng)運(yùn)而生。

就如國內(nèi)首個戶外洗護(hù)品牌「Eco wish」，它猶如一位貼心的戶外伴侶，專為滿足消費(fèi)者在戶外時的洗護(hù)需求而生。其中，品牌的明星產(chǎn)品——降溫去汗?jié)窠恚菓{借其獨(dú)特魅力脫穎而出。它輕輕一擦，便能將全身的燥熱與汗水驅(qū)散，帶來長達(dá)三小時的清爽與寧靜。不僅如此，它還能一巾多用，從頭發(fā)到身體，一次擦拭，便可享受如沐春風(fēng)般的潔凈與舒適。更為難得的是，其純植物提取的成分，不僅溫和無害，更能防蚊驅(qū)蟲，為孩子們帶來額外的保護(hù)。

其實(shí)，降溫、去汗、驅(qū)蚊這些功能，不僅僅是戶外的需求，更是日常生活中的必備。因此，「Eco wish」的這款產(chǎn)品，其適用范圍之廣，可見一斑。然而，在眾多的戶外洗護(hù)品牌中，如何脫穎而出呢？答案便是從人群和場景入手，深入了解消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，為他們打造更加貼心、實(shí)用的產(chǎn)品。如此，「Eco wish」便能在激烈的市場競爭中，憑借其獨(dú)特的品牌魅力和產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得消費(fèi)者的青睞與信賴。

Eco wish 選擇的是馬拉松，這類長距離耐力運(yùn)動對降溫續(xù)航、穩(wěn)定心率非常敏感，痛點(diǎn)明顯，產(chǎn)品功效能在這里更好得到展現(xiàn)。他們與跑團(tuán)合作，將自己定位為跑步搭子，是“馬拉松最后12公里續(xù)航神器”，也是“馬拉松精英選手同款 pb（個人***成績） 神器”，慢慢蔓延至健身房和日常場景。

宣傳手冊上，60分鐘的SPA面膜旁赫然標(biāo)注著SSI與PADI兩大國際潛水機(jī)構(gòu)的鼎力推薦。

而在SOS救急雙管的身旁，則靜靜書寫著法國極限飛行節(jié)官方護(hù)膚品的榮譽(yù)認(rèn)證。至于那令人心動的氨基酸潔面、卸妝油慕斯和零感舒緩噴霧，更是被賦予了玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽官方合作的榮耀標(biāo)簽，如同穿越沙漠的駝隊(duì)，帶著堅(jiān)韌與毅力，為每一位旅者的肌膚提供源源不斷的舒緩與滋養(yǎng)。

當(dāng)產(chǎn)品與恰當(dāng)?shù)膱鼍巴昝廊诤希粌H讓品質(zhì)熠熠生輝，更如同磁鐵般精準(zhǔn)地吸引著那些急需它的目光。這種默契的“接頭”，仿佛是一場無需言語的邂逅，雙方心照不宣，即刻產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

在這樣的化學(xué)反應(yīng)下，口碑如春風(fēng)般自然蔓延，為新生的品牌鋪設(shè)了一條輕松起步的康莊大道。對于嶄露頭角的新興品牌而言，這樣的場景綁定更是至關(guān)重要，它不僅是品牌成長的催化劑，更是品牌與消費(fèi)者之間深厚情感的紐帶。

輕量化，是戶外這兩年的核心趨勢之一。

在ISPO的盛會之中，專注于輕量化手杖設(shè)計的「杖一」。他們攜帶著兩款匠心獨(dú)運(yùn)的作品——Master2.0輕量化越野杖與第二代兒童越野杖，輕盈而至，將輕量化設(shè)計推向了全新的高度。

「火楓」成立于浙江，以輕盈如風(fēng)的設(shè)計理念，精心打造了“輕山 Light Peak”系列的輕量化產(chǎn)品。這一系列的產(chǎn)品靈動而又不失力量。以G3集熱鍋為例，它輕盈至164克；而那款凈重僅為206克的0.8L鋁合金飯盒，則如同小巧玲瓏的寶石盒，既能裝下美味的佳肴，又能輕松融入你的日常。

這一系列的產(chǎn)品，以其輕盈的體態(tài)和卓越的性能，詮釋了“輕山 Light Peak”系列對輕量化的極致追求，讓你在享受美食的同時，也能感受到生活的輕盈與美好。

"魚尾"，憑借其氣泵、驅(qū)蚊、照明、制冰等一系列精良產(chǎn)品，已然在戶外領(lǐng)域留下了深刻的烙印。2023年，它以其卓越的品質(zhì)和不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了全球營收破2億

而在2024年，推出了備受矚目的ZERO系列。在這個系列中，EDC輕量手電如同一顆璀璨的星星，照亮了前行的道路。這款手電不僅具備三種照明模式，還有獨(dú)特的BOOST戰(zhàn)術(shù)模式，無論是在日常徒步，還是在探險之旅，它都能為您提供穩(wěn)定而明亮的光源。

更為難得的是，這款手電還擁有IPX7級的防水性能，讓您在風(fēng)雨中也能保持清晰的視野。而最令人驚嘆的是，如此強(qiáng)大的功能，卻僅僅重31克，仿佛將星辰握于掌中，輕盈而不失力量。

給身心回回血：運(yùn)動后的酸痛也是一筆好生意

運(yùn)動愛好者們在操場上、健身房里揮灑著汗水。然而，運(yùn)動后的肌肉酸痛卻悄悄侵襲著他們的身體。越來越多的運(yùn)動者開始尋求解決之道，或是通過主動的拉伸，或是選擇被動的按摩，讓緊繃的肌肉在舒適中逐漸放松。

在運(yùn)動博主的精妙科普下，如今即便是初入滑雪世界的愛好者們，也深知放松肌肉的重要性。這不僅僅是為了驅(qū)散乳酸堆積帶來的肌肉疲憊與酸痛，更是一次對肌肉的溫柔呵護(hù)。

在繁忙的生活中，拉伸與按摩的魔力雖然不可抗拒，卻時常受到時間和空間的羈絆。如今，一款猶如魔法棒般的氣壓放松產(chǎn)品，以其便攜的特性，悄然改變了這一局面。

HYPERICE這個品牌或許早已耳熟能詳。其產(chǎn)品線囊括了筋膜槍、肌筋膜沖擊儀以及氣壓理療套裝等，每一款都是放松肌肉的得力助手。

而HYPERICE的杰作Hyperflux，更是將動態(tài)擠壓療法推向了新的高度。它如同一位精通穴位的按摩大師，能夠精準(zhǔn)控制高壓空氣，以梯度循環(huán)的方式，溫柔而堅(jiān)定地擠壓著我們的肢體。在每一次的擠壓與釋放中，肌肉得到了深度的舒展，緊繃的神經(jīng)也得以舒緩。

日本休養(yǎng)衣品牌 VENEX

其核心奧秘，在于將納米白金這一珍貴的元素，精心提煉并融合進(jìn)名為“PHT”的神奇素材之中，進(jìn)而巧妙地編織進(jìn)每一根纖維。這些纖維如同魔法絲線，散發(fā)著微弱的電磁波，宛如月光下的柔波，溫柔地刺激著人體的樹突狀細(xì)胞。

在這微弱的電磁波引導(dǎo)下，人體的“副交感神經(jīng)”如同被撥動的琴弦，肌肉在這旋律中逐漸松弛，代謝歡快地跳躍在身體的每一個角落，為身體注入新的活力。

首先，他們不僅追求功能性，更在乎服飾的時尚與個性，讓每一次出行都成為街頭的潮流引領(lǐng)。

其次，“安心探險，無憂前行”成為他們內(nèi)心的呼聲，他們期待在享受戶外樂趣的同時，得到全方位的安全保障。

再者，“輕裝上陣，釋放自由”成為他們追求的新境界，他們渴望簡化裝備，讓運(yùn)動變得更加輕松自如。

最后，“身心合一，重拾活力”是他們最深沉的渴望，他們期待在戶外活動中找到身心的平衡，讓疲憊的心靈得到真正的滋養(yǎng)與回血。

這四個新趨勢，共同繪制了戶外消費(fèi)的新藍(lán)圖，引領(lǐng)著全民戶外的新風(fēng)尚。

無論是青春年少或已歷風(fēng)霜，無論性別之異，消費(fèi)之因，乃至消費(fèi)之結(jié)構(gòu)，與五年前相較，這一切的解答都如水面漣漪般不斷演變。

然而，要在這變幻莫測的戶外市場中穩(wěn)操勝券，唯有深入洞察并理解那些被稱為“新戶外人”的群體，方能如航海者把握風(fēng)向。

戶外愛好者們，是市場的風(fēng)向標(biāo)，是消費(fèi)的新動力，更是我們探索未知、創(chuàng)造未來的重要伙伴。

ISPO參展聯(lián)系 彭經(jīng)理 138 1789 2843 

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