展會名稱：亞洲運動用品與時尚展（南京站）
展會時間：2024年9月6 - 8日
展會地點：南京國際展覽中心（（玄武區）

參展詳情 138 1789 2843 彭經理

在璀璨的星光下，lululemon 于今年六月末，優雅地宣布賈玲為其品牌大使。這位新晉大使，如同璀璨的明珠，鑲嵌在 Super Girls 的華冠之上，她的加入標志著這個過去主要依托 KOL、社群與線下活動磨礪成長的品牌，正式開啟了影視明星為其代言的新篇章。

在北美市場的步伐略顯沉重之際，lululemon 如同敏銳的獵人，捕捉到了中國戶外運動全民化帶來的巨大機遇。而賈玲，憑借其在《熱辣滾燙》中奪目的表現，斬獲了2024年賀歲檔的票房桂冠，同時，她通過運動重塑的堅韌形象，恰似一把金鑰匙，為 lululemon 打開了通往中國市場的輝煌之門。

隨著戶外運動愛好者的隊伍日益壯大，消費需求也隨之變得多元且精細。在剛結束的 ISPO SHANGHAI 2024 亞洲（夏季）運動用品與時尚展上，我們即可捕捉到了這一趨勢帶來的市場新動態。這些變化猶如四股清新的風，席卷而來——

***股風，追求時尚之美。戶外運動者不再在功能與設計間做出選擇，他們渴望擁有既具備強大功能性，又充滿設計感與舒適度的裝備，讓每一次出行都成為一場視覺盛宴。

第二股風，追求精致之護。他們堅信，即使在戶外，也要愛自己，從頭頂到腳尖，每一處細節都需精致呵護。

第三股風，追求輕裝上陣。他們渴望為運動減負，不僅是為了心靈的輕松，更是為了肩膀的釋然，讓每一次出行都充滿輕松與愉悅。

最后一股風，追求身心回歸。他們深知，戶外運動的真諦在于更好地回歸日常生活，讓疲憊的身心在戶外得到滋養，瞬間恢復活力，以***狀態迎接新的挑戰。

創立于2015年的NOTHOMME，宛如一位深受和風熏陶的藝術家，其設計筆觸在版型上流淌出寬松自如的線條，色彩選擇上則偏好那低飽和度的柔和，宛如晨霧中的遠山，靜謐而深邃。

隨著戶外熱潮的涌動，NOTHOMME將那份獨特的日系韻味巧妙地融入戶外運動單品之中，為那些鐘愛日系風格的靈魂們，獻上一場輕戶外風格的視覺盛宴。

在這次的ISPO盛宴上，NOTHOMME與其副線NOTHOMME BLUE宛如雙子星般閃耀，各自設立了品牌展位，向世人展示了最新的設計系列。他們以“瞬時山野”和“歧逐心流”為主題，與參展的觀眾展開了一場心靈的對話。

NOTHOMME BLUE更是獨具匠心，將人們的心情狀態細分為焦慮、興奮、擔憂、無感、放松、無聊、控制、心流，邀請每一位觀眾選擇最能代表自己當下心境的卡片，仿佛是在探尋每一個靈魂的獨特色彩。

NOTHOMME BLUE與戶外愛好者的心靈交流，源于其對現代都市生活的深刻洞察。他們深知，那些熱衷于短暫告別都市喧囂，投身于山野之間的年輕人們，所求的不只是在大自然中留下美麗的瞬間，更希望在自然的懷抱中，借助運動的力量，找到內心的寧靜，獲得情緒上的療愈。

這是一場與自然的對話，也是一場與自我心靈的深度對話。

戶外運動功能品牌PLAYTOP敏銳地洞察了市場增長的脈搏，創始人兼設計師梁潔，一位熱衷于越野跑、騎行、滑雪的戶外運動者，憑借其深厚的行業經驗，將品牌引向了一個新的高度。她在英國倫敦時裝學院的學術熏陶，以及BURBERRY、CHANEL等國際品牌的錘煉，在設計中游刃有余。

梁潔深知，

中國的服裝產業中，戶外領域正經歷著前所未有的快速增長。然而，她也敏銳地察覺到，用戶的許多需求和痛點尚未得到妥善解決。尤其是貼身層的產品，海外品牌雖多，卻鮮有能完美契合中國人身型的。過長的袖子、尺碼的不盡人意，都是讓用戶倍感困擾的問題。

在這樣的背景下，PLAYTOP應運而生，它承載著梁潔對中國市場的深刻理解和對用戶的真摯關懷。品牌以“從自然能量中凝聚科技力量”為核心理念，選用了羊毛、竹纖維、火山泥纖維等天然材料，不僅追求卓越的支撐力和親膚度，更在設計中尋求完美的平衡。

在時尚的舞臺上，大人與孩童皆是不可或缺的角兒。童裝市場，更是有無盡的活力與可能。

OUTnABOUT的創始人錢雅雯與丁陽升夫婦，是生活的藝術家，是冒險的孩童，他們用愛與夢想澆灌了這家童裝品牌的根基。他們熱愛自然，熱愛運動，更熱愛家中的小探險家。因此，他們選擇將這份熱愛轉化為事業，與孩子共同在時尚的道路上探索前行。

OUTnABOUT不僅僅是一個童裝品牌，更是一個倡導自然、環保、關愛的生活理念的傳遞者。它拒絕審美單一與傳統束縛，用更具創意和場景化的設計，讓孩子們在穿上OUTnABOUT的同時，也能感受到生活的多彩與豐富。

今年ISPO的「Birding 觀鳥」系列，就是以中國九個城市的九種代表鳥類為靈感，將手繪的小鳥圖案印在衣服上，讓孩子們在穿著的同時，也能關注到身邊的小鳥，提高野生鳥類種群的保護意識。而在現場，小朋友們還能親手繪制小鳥雕像，讓這份對自然的熱愛與關懷在玩樂中生根發芽。

OUTnABOUT，讓每一個孩子都成為時尚的探險家，讓每一次的穿著都成為一次與自然的親密接觸。在這里，大人與孩子共同演繹著時尚的傳奇，共同書寫著生活的美好篇章。

玩得更安心：日常品類戶外化

對于“新戶外人”而言，戶外更像是一個載體，承載著他們追求心靈療愈的旅程，而非簡單的目的地。與曾經的挑戰與磨礪不同，他們更看重的是那份與自然和諧共存的寧靜與舒適。因此，他們向往著野外的自由，卻又不愿完全融入其粗獷，期望在戶外也能享受到如同家中般的呵護。

隨著這一需求的日益凸顯，

日常用品的戶外化趨勢也應運而生。

就如國內首個戶外洗護品牌「Eco wish」，它猶如一位貼心的戶外伴侶，專為滿足消費者在戶外時的洗護需求而生。其中，品牌的明星產品——降溫去汗濕巾，更是憑借其獨特魅力脫穎而出。它輕輕一擦，便能將全身的燥熱與汗水驅散，帶來長達三小時的清爽與寧靜。不僅如此，它還能一巾多用，從頭發到身體，一次擦拭，便可享受如沐春風般的潔凈與舒適。更為難得的是，其純植物提取的成分，不僅溫和無害，更能防蚊驅蟲，為孩子們帶來額外的保護。

其實，降溫、去汗、驅蚊這些功能，不僅僅是戶外的需求，更是日常生活中的必備。因此，「Eco wish」的這款產品，其適用范圍之廣，可見一斑。然而，在眾多的戶外洗護品牌中，如何脫穎而出呢？答案便是從人群和場景入手，深入了解消費者的需求與痛點，為他們打造更加貼心、實用的產品。如此，「Eco wish」便能在激烈的市場競爭中，憑借其獨特的品牌魅力和產品優勢，贏得消費者的青睞與信賴。

Eco wish 選擇的是馬拉松，這類長距離耐力運動對降溫續航、穩定心率非常敏感，痛點明顯，產品功效能在這里更好得到展現。他們與跑團合作，將自己定位為跑步搭子，是“馬拉松最后12公里續航神器”，也是“馬拉松精英選手同款 pb（個人***成績） 神器”，慢慢蔓延至健身房和日常場景。

宣傳手冊上，60分鐘的SPA面膜旁赫然標注著SSI與PADI兩大國際潛水機構的鼎力推薦。

而在SOS救急雙管的身旁，則靜靜書寫著法國極限飛行節官方護膚品的榮譽認證。至于那令人心動的氨基酸潔面、卸妝油慕斯和零感舒緩噴霧，更是被賦予了玄奘之路戈壁挑戰賽官方合作的榮耀標簽，如同穿越沙漠的駝隊，帶著堅韌與毅力，為每一位旅者的肌膚提供源源不斷的舒緩與滋養。

當產品與恰當的場景完美融合，不僅讓品質熠熠生輝，更如同磁鐵般精準地吸引著那些急需它的目光。這種默契的“接頭”，仿佛是一場無需言語的邂逅，雙方心照不宣，即刻產生了強烈的共鳴。

在這樣的化學反應下，口碑如春風般自然蔓延，為新生的品牌鋪設了一條輕松起步的康莊大道。對于嶄露頭角的新興品牌而言，這樣的場景綁定更是至關重要，它不僅是品牌成長的催化劑，更是品牌與消費者之間深厚情感的紐帶。

輕量化，是戶外這兩年的核心趨勢之一。

在ISPO的盛會之中，專注于輕量化手杖設計的「杖一」。他們攜帶著兩款匠心獨運的作品——Master2.0輕量化越野杖與第二代兒童越野杖，輕盈而至，將輕量化設計推向了全新的高度。

「火楓」成立于浙江，以輕盈如風的設計理念，精心打造了“輕山 Light Peak”系列的輕量化產品。這一系列的產品靈動而又不失力量。以G3集熱鍋為例，它輕盈至164克；而那款凈重僅為206克的0.8L鋁合金飯盒，則如同小巧玲瓏的寶石盒，既能裝下美味的佳肴，又能輕松融入你的日常。

這一系列的產品，以其輕盈的體態和卓越的性能，詮釋了“輕山 Light Peak”系列對輕量化的極致追求，讓你在享受美食的同時，也能感受到生活的輕盈與美好。

"魚尾"，憑借其氣泵、驅蚊、照明、制冰等一系列精良產品，已然在戶外領域留下了深刻的烙印。2023年，它以其卓越的品質和不斷的創新，實現了全球營收破2億

而在2024年，推出了備受矚目的ZERO系列。在這個系列中，EDC輕量手電如同一顆璀璨的星星，照亮了前行的道路。這款手電不僅具備三種照明模式，還有獨特的BOOST戰術模式，無論是在日常徒步，還是在探險之旅，它都能為您提供穩定而明亮的光源。

更為難得的是，這款手電還擁有IPX7級的防水性能，讓您在風雨中也能保持清晰的視野。而最令人驚嘆的是，如此強大的功能，卻僅僅重31克，仿佛將星辰握于掌中，輕盈而不失力量。

給身心回回血：運動后的酸痛也是一筆好生意

運動愛好者們在操場上、健身房里揮灑著汗水。然而，運動后的肌肉酸痛卻悄悄侵襲著他們的身體。越來越多的運動者開始尋求解決之道，或是通過主動的拉伸，或是選擇被動的按摩，讓緊繃的肌肉在舒適中逐漸放松。

在運動博主的精妙科普下，如今即便是初入滑雪世界的愛好者們，也深知放松肌肉的重要性。這不僅僅是為了驅散乳酸堆積帶來的肌肉疲憊與酸痛，更是一次對肌肉的溫柔呵護。

在繁忙的生活中，拉伸與按摩的魔力雖然不可抗拒，卻時常受到時間和空間的羈絆。如今，一款猶如魔法棒般的氣壓放松產品，以其便攜的特性，悄然改變了這一局面。

HYPERICE這個品牌或許早已耳熟能詳。其產品線囊括了筋膜槍、肌筋膜沖擊儀以及氣壓理療套裝等，每一款都是放松肌肉的得力助手。

而HYPERICE的杰作Hyperflux，更是將動態擠壓療法推向了新的高度。它如同一位精通穴位的按摩大師，能夠精準控制高壓空氣，以梯度循環的方式，溫柔而堅定地擠壓著我們的肢體。在每一次的擠壓與釋放中，肌肉得到了深度的舒展，緊繃的神經也得以舒緩。

日本休養衣品牌 VENEX

其核心奧秘，在于將納米白金這一珍貴的元素，精心提煉并融合進名為“PHT”的神奇素材之中，進而巧妙地編織進每一根纖維。這些纖維如同魔法絲線，散發著微弱的電磁波，宛如月光下的柔波，溫柔地刺激著人體的樹突狀細胞。

在這微弱的電磁波引導下，人體的“副交感神經”如同被撥動的琴弦，肌肉在這旋律中逐漸松弛，代謝歡快地跳躍在身體的每一個角落，為身體注入新的活力。

首先，他們不僅追求功能性，更在乎服飾的時尚與個性，讓每一次出行都成為街頭的潮流引領。

其次，“安心探險，無憂前行”成為他們內心的呼聲，他們期待在享受戶外樂趣的同時，得到全方位的安全保障。

再者，“輕裝上陣，釋放自由”成為他們追求的新境界，他們渴望簡化裝備，讓運動變得更加輕松自如。

最后，“身心合一，重拾活力”是他們最深沉的渴望，他們期待在戶外活動中找到身心的平衡，讓疲憊的心靈得到真正的滋養與回血。

這四個新趨勢，共同繪制了戶外消費的新藍圖，引領著全民戶外的新風尚。

無論是青春年少或已歷風霜，無論性別之異，消費之因，乃至消費之結構，與五年前相較，這一切的解答都如水面漣漪般不斷演變。

然而，要在這變幻莫測的戶外市場中穩操勝券，唯有深入洞察并理解那些被稱為“新戶外人”的群體，方能如航海者把握風向。

戶外愛好者們，是市場的風向標，是消費的新動力，更是我們探索未知、創造未來的重要伙伴。

ISPO參展聯系 彭經理 138 1789 2843 

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