2022北京運動用品展/戶外運動用品展/滑雪用品展/冰雪運動用品展/登山用品展/極限運動用品展/水上運動用品展/沖浪運動用品展 ISPO

時間：2022.12.09-11

地點：北京國家會議中心

參展聯(lián)系：彭琳女士 138 1789 2843 微信同號

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又一年的ISPO Beijing亞洲運動用品與時尚展在北京落下帷幕。從2005年進駐中國以來，這項展會已經(jīng)伴隨國內(nèi)的運動、戶外產(chǎn)業(yè)走過了15個年頭。在15歲生日之際，ISPO打出了“火力全開”的口號，展會舉辦地點從北京國家會議中心搬至國際展覽中心新館，更大的場地給予展會更多嶄露頭角的空間，ISPO Beijing 2021的規(guī)模空前。

盡管官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還未最終公布，但據(jù)展前所公布的數(shù)據(jù)顯示，為期3天的展會目標(biāo)吸引了500多家展商、700余個品牌加入，4萬余名觀眾到場參觀。體育大生意參與其中，為大家解讀今年展會的亮點和趨勢。

冰雪品類展商再增加 展會朝著多元化方向發(fā)展

眾所周知，ISPO在中國擁有北京和上海兩個分站，過去很長一段時間以來，兩站的側(cè)重點不盡相同，ISPO Beijing更加關(guān)注戶外運動和冰雪運動，在北京將舉辦2022冬奧會大背景下，以及北京站舉辦時間處于雪季等因素的影響下，近幾年ISPO Beijing的冰雪品類內(nèi)容持續(xù)增加。

去年，ISPO方面數(shù)據(jù)顯示，僅滑雪類展商面積就達到了整體展會面積的近3成。今年，ISPO Beijing從會議中心搬入標(biāo)準(zhǔn)的展會場館，并將展會分為了戶外運動、冬季運動和運動訓(xùn)練三大區(qū)域，其中冬季運動專區(qū)便占據(jù)了整個國展E3館。

ISPO項目組總監(jiān)戴蓓華表示，今年冰雪類展商數(shù)量較去年有所增加，“冰雪類產(chǎn)品中，服裝、裝備的***品牌基本都來參展了，快要實現(xiàn)大滿貫了。”在她看來，這得益于北京冬奧周期的積極影響。

例如，國際***單板滑雪品牌，也是單板之王肖恩懷特的簽約品牌，Burton便是“新”出現(xiàn)在展會的面孔。一位工作人員告訴體育大生意，Burton早期曾參加ISPO展會，中間曾退出幾年，如今重返ISPO的原因之一便是看中了冬奧為品牌創(chuàng)造的發(fā)展契機。

北京卡賓滑雪體育發(fā)展股份有限公司總裁伍斌在會議期間發(fā)布了《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2018年度報告）》，報告顯示，2018年國內(nèi)總滑雪人次（包括滑雪場滑雪、滑雪模擬器、旱雪滑雪三部分）已經(jīng)達到2113萬人次，相比于前一年增長266萬，增幅達到14.40%。此外白皮書總結(jié)道，中國已經(jīng)是全球***的初級滑雪市場。

正因如此，各大玩家均想從中國市場分得一杯羹。其中不少是來自國外的商家。亞瑪芬旗下還有滑雪裝備品牌ATOMIC及SALOMON在展會期間召開了品牌宣介會，中國市場已經(jīng)被視為品牌未來重點攻克的增量市場，一大利好是，安踏財團此前出資359億元要約收購亞瑪芬體育，隨著這樁被稱為中國體育用品史上***的跨國收購案塵埃落定，ATOMIC及SALOMON在華拓展之路注定會順利許多。

不過，國外品牌在華發(fā)展并非易事。ISPO冬季運動場館內(nèi)，同期舉行了中國國際山地及冬季運動機械設(shè)備博覽會（AlpitecChina），來自法國、意大利等國家的參展商展示了滑雪場所需重型機械設(shè)備、雪場設(shè)計和規(guī)劃服務(wù)產(chǎn)品等。一位法國雪場規(guī)劃公司工作人員表示，盡管外國公司擁有領(lǐng)先的理念、技術(shù)等優(yōu)勢，但在關(guān)系拓展、資源拓展層面卻不如國內(nèi)企業(yè)靈活。而國內(nèi)公司在短短幾年內(nèi)也將技術(shù)短板迅速補上，外國公司在華的優(yōu)勢縮小，生意也就不那么好做。

在冰雪類目之外，戴蓓華介紹道，ISPO Beijing 2019的內(nèi)容更加多元化，展館中出現(xiàn)了水上運動、城市健身、足球、攀巖等諸多品類，每個品類的頭部企業(yè)也入駐進來，進行品牌展示。ISPO方面也搭建如攀巖、足球等諸多活動體驗區(qū)，供參觀者充分體驗運動的樂趣。據(jù)戴蓓華介紹，ISPO Beijing 2019同期舉辦的活動創(chuàng)下歷史之最，數(shù)量超過150場。

攀巖元素眾多 行業(yè)已步入增長期

本屆展會中，另外一個值得細說的便是攀巖，和冰雪品類類似，攀巖項目入選2020奧運會后，攀巖市場信心得到極大的提升，攀巖行業(yè)發(fā)展開始加速。據(jù)介紹，本屆展會中攀巖元素十分齊全，從產(chǎn)業(yè)上游至下游，均有相關(guān)企業(yè)的身影。

展會期間，國內(nèi)***的攀巖新媒體巖點還聯(lián)合中國登山協(xié)會發(fā)布了《2018中國攀巖行業(yè)分析報告》。報告指出，目前國內(nèi)（包含港澳臺地區(qū)）仍在經(jīng)營的攀巖館有338家，其中有250家能夠確定其開業(yè)時間，而根據(jù)開業(yè)時間來做出分析，自2013年開始，每年新成立的攀巖館增幅明顯加劇，到2018年，五年間年復(fù)合增長率達到39%，這個數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，中國的攀巖行業(yè)已經(jīng)從導(dǎo)入期進入到增長期。不過，當(dāng)前中國攀巖行業(yè)的規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，2018年商業(yè)巖館的活躍巖友規(guī)模為2-3萬。

隨著入奧、社會資本加大投入，攀巖行業(yè)的發(fā)展被看好，報告保守預(yù)估，到2025年，中國商業(yè)巖館數(shù)量將達到899家，這7年的年復(fù)合增長率達到15%。而2025年中國巖館活躍巖友的數(shù)量也將達到10萬人。

此外，中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會常務(wù)副會長李昌發(fā)提到，在做戶外用品市場調(diào)研期間，他發(fā)現(xiàn)商業(yè)攀巖館也是品牌產(chǎn)品零售的一個新渠道，雖然規(guī)模有限，但是零售數(shù)據(jù)十分可觀。

城市機能風(fēng)繼續(xù)勁吹

戶外運動服裝品牌在本屆展會中占據(jù)重要的地位。與過去幾年一脈相承的是，品牌在城市戶外風(fēng)格方面仍然下足功夫。《2018年中國戶外用品市場調(diào)研報告》也指出，本年度，主流綜合戶外品牌風(fēng)格上調(diào)整較大，更注重都市及商務(wù)風(fēng)格，功能弱化。

“幾個頭部企業(yè)，探路者、凱樂石、牧高笛等等，都在往城市休閑方向轉(zhuǎn)，我們叫Urban Outdoors（城市戶外風(fēng)），他們原來做的是核心人群，高海拔攀登、重裝徒步等，專業(yè)線是品牌立命所在，品牌會投入大量資源去做技術(shù)開發(fā)，同時他們也把城市線做了起來。”戴蓓華表示，“大家正在把戶外的范疇往大擴，上下班通勤能夠遇到各種不同的天氣狀況，這也被算進戶外。”

展會期間，我們發(fā)現(xiàn)，像牧高笛、思凱樂等品牌已經(jīng)對于專業(yè)和城市休閑兩條產(chǎn)品線有了明顯的劃分。牧高笛市場部工作人員介紹稱，從2018年初開始，牧高笛已經(jīng)劃分出兩大品牌logo，一個是打理更具專業(yè)性的產(chǎn)品，另一個則是輕戶外系列，主攻城市休閑風(fēng)格。

據(jù)介紹，牧高笛的輕戶外系列主要針對30歲以下群體，其產(chǎn)品相對更具設(shè)計感，同時能夠適用于日常、運動、工作等多個生活場景。這一產(chǎn)品線獲得了不錯市場反饋。

戈爾特斯（GORE-TEX）是一家世界頂尖的面料制造商，在戶外運動領(lǐng)域，該品牌技術(shù)獲得諸多服裝品牌應(yīng)用。在城市休閑風(fēng)的趨勢下，戈爾特斯做出了標(biāo)準(zhǔn)差異化舉措。該品牌工作人員向體育大生意介紹道，今年品牌推出了白標(biāo)系列，降低了面料的功能參數(shù)，所制造的服裝也更加適用于城市戶外場景，貼合服裝時尚潮流趨勢。

“戈爾特斯原本很貴，他們降低參數(shù)，推出低價位的新面料技術(shù)，這對于服裝品牌就是個機會，這意味著你能做出更平價的服裝。” 戴蓓華分析道。

應(yīng)對這種潮流趨勢，各個戶外品牌在產(chǎn)品線層面做出調(diào)整，但就城市休閑風(fēng)來說，其中的競爭壓力也不小。近幾年，耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)運動品牌也在此方面布局，甚至也有傳統(tǒng)服裝行業(yè)企業(yè)加入戰(zhàn)局，這在擠壓著戶外品牌的生存空間。不過幾位業(yè)內(nèi)人士表示，戶外品牌的原本的專業(yè)性是他們在競爭中倚仗的優(yōu)勢。

在本次展會期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會常務(wù)副會長李昌發(fā)發(fā)布了《2018年中國戶外用品市場調(diào)研報告》，報告顯示，2018年中國戶外用品零售總額達到了249.8億元，同比增長率為2.10%。

實際上，戶外用品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展時間并不長，上世紀末逐漸發(fā)展起來，經(jīng)歷了十余年的井噴式增長后，行業(yè)發(fā)展腳步開始放緩。近幾年來的高峰點出現(xiàn)在2011年，當(dāng)時戶外用品市場的零售總額、出貨總額較前一年增速分別為59.2%、50.9%，自那之后，市場增速持續(xù)放緩。2017年，中國戶外用品零售總額達到244.6億元，增速為3.22%，2018年較2017進一步回落，已經(jīng)創(chuàng)造多年來最低點。

報告指出，影響行業(yè)放緩的因素眾多，從宏觀經(jīng)濟下行形勢、政策搖擺，服裝品牌的融合、分流，到主流渠道調(diào)整、中小專業(yè)戶外店關(guān)店或轉(zhuǎn)型等等，行業(yè)仍然處于調(diào)整期內(nèi)。不過，李昌發(fā)在演講中指出，調(diào)整期已經(jīng)臨近尾聲，支撐這個論點的依據(jù)是品牌長尾庫存清理步入尾聲，市場價格趨于良性發(fā)展，這釋放了一個積極的信號。

與此同時，不斷出現(xiàn)的利好消息給予行業(yè)些許積極因素。例如，在ISPO Beijing 2019舉辦前不久，國家發(fā)改委、體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》，計劃指出重點支持消費引領(lǐng)性強的健身休閑項目發(fā)展，推動水上運動、山地戶外、航空運動、汽摩運動、馬拉松、自行車、擊劍等運動項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的細化落實，形成新的體育消費熱點。

種種因素為戶外運動產(chǎn)業(yè)和戶外用品市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。而據(jù)李昌發(fā)表示，在調(diào)研走訪過程中，不少從業(yè)者對于行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出積極的心態(tài)。并且，就像報告中所強調(diào)的那樣，戶外產(chǎn)業(yè)被認為是引領(lǐng)健康生活方式的朝陽產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成“堅信行業(yè)未來”的共識。隨著調(diào)整期結(jié)束，整個行業(yè)也有望實現(xiàn)新一輪健康、穩(wěn)定的增長。

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