ISPO Beijing2025-亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展

時(shí)  間：2024年1月10-12

地  點(diǎn)：北京國(guó)家會(huì)議中心

主辦單位：慕尼黑展覽集團(tuán)

承辦單位：慕尼黑展覽（上海）有限公司

參展聯(lián)系：彭琳女士 138 1789 2843 微信同號(hào)  QQ:331858413

四大板塊聚集運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)

ISPO北京我們總結(jié)了戶外用品及其市場(chǎng)的10個(gè)趨勢(shì)

為期4天的ISPOBEIJING2019亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展結(jié)束。作為全球體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)***的綜合博覽會(huì)，ISPO在海外***的子展設(shè)立在中國(guó)（分為北京和上海），足見(jiàn)中國(guó)和亞洲市場(chǎng)所受到的重視。

今年，ISPO北京的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

“我們看到的所有數(shù)據(jù)都只有一個(gè)結(jié)論：增長(zhǎng)。”慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官KlausDittrich在展會(huì)開(kāi)幕前一天的新聞發(fā)布會(huì)上表示，“今年，展商增長(zhǎng)超過(guò)7%，共達(dá)到502家

在展會(huì)規(guī)模與影響力都逐年增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)戶外行業(yè)卻放緩了成長(zhǎng)的腳步。三夫戶外創(chuàng)始人張恒提供了這樣一組數(shù)據(jù)，從2007年到2014年，中國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展迅速，平均增速高達(dá)40%，但從2014年開(kāi)始，增速放緩到百分之十幾。

北京納瓦蘭德戶外旅游用品總經(jīng)理李國(guó)進(jìn)同樣有這樣的感受，“去年整體營(yíng)業(yè)額相比往年有所下滑。”

ISPO亞洲新業(yè)務(wù)總監(jiān)王亦磊在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“展覽會(huì)是行業(yè)的鏡子，容易反映行業(yè)變化。”懶熊體育通過(guò)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的連日走訪，為你總結(jié)2017戶外用品及其市場(chǎng)的10個(gè)趨勢(shì)。

1.城市戶外風(fēng)興起，國(guó)內(nèi)品牌還需要時(shí)間

在參加完全程的ISPO慕尼黑的展會(huì)之后，王亦磊在他的朋友圈感嘆，“城市戶外風(fēng)（UrbanOutdoor）已經(jīng)吹遍幾乎所有戶外運(yùn)動(dòng)品牌，并且大有壓過(guò)其專業(yè)產(chǎn)品的勢(shì)頭。”

王亦磊在北京展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受懶熊體育記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)的戶外品牌也有大眾化的趨勢(shì)，也就是說(shuō)，專業(yè)的戶外品牌推出的產(chǎn)品將會(huì)更貼近大眾和日常。他拿自己當(dāng)天所穿的外套舉例，“衣服的面料是防水羊毛，和原有的戶外沖鋒衣不一樣了，”在性能和設(shè)計(jì)上可以兼顧滿足戶外運(yùn)動(dòng)需要以及日常穿著。

新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌RicoLee，憑借都市戶外的科技型時(shí)裝，成為***個(gè)入圍“ISPO全球創(chuàng)新大賽”的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。創(chuàng)始人Rico告訴懶熊體育，“戶外裝備正在向城市和輕度運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型，追求的是功能性和時(shí)尚相結(jié)合，這陣風(fēng)從3年前就開(kāi)始吹了。”RicoLee的主要設(shè)計(jì)產(chǎn)品是使用牛仔以及羊毛材質(zhì)的防水外套，兼具戶外產(chǎn)品的功能性：防風(fēng)防水保暖等，以及服飾的美觀度及舒適、便捷性。

西班牙BUFF頭巾品牌中國(guó)區(qū)總代理的工作人員韓青在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴懶熊體育，過(guò)去主攻功能性戶外產(chǎn)品的BUFF，今年首次推出多款毛線帽。“日常生活和戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)都能使用到，”韓青說(shuō)，“戶外產(chǎn)品也越來(lái)越時(shí)尚。”

探路者的一款多功能都市滑雪兩用滑雪服就榮獲ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，滑雪服也終于在滑雪場(chǎng)之外找到了更大的舞臺(tái)。該產(chǎn)品具有防風(fēng)耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能，同時(shí)采用斜紋棉滌精梳面料，增加了時(shí)尚元素。

除了運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚化，時(shí)尚品牌也在發(fā)展運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)品。在ISPO慕尼黑展會(huì)上，EmporioArmani旗下高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列EA7就收獲了諸多關(guān)注。

可以看到，城市戶外風(fēng)主要還是由國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際品牌所帶動(dòng)，在國(guó)產(chǎn)品牌上，這一趨勢(shì)雖有顯現(xiàn)但并不明顯。“他們?cè)缇涂吹竭@個(gè)趨勢(shì)了，但是不敢輕易變動(dòng)，”RicoLee說(shuō)。

王亦磊認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)的品牌還沒(méi)有到那個(gè)時(shí)候，還需要一些時(shí)間去做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)其實(shí)是跨行業(yè)的，是需要時(shí)間的。”

2.體育、旅行與戶外三產(chǎn)業(yè)互相滲透更加緊密

戶外露營(yíng)、生存用品占據(jù)著ISPO展會(huì)負(fù)一樓近三分之一的空間，其中包括帳篷、睡袋、睡墊、燒烤裝備、火爐、鍋、刀具、水杯等產(chǎn)品，這些裝備通常瞄準(zhǔn)的是與徒步、登山、騎行、野營(yíng)等戶外體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，還有自駕游的用戶。如今戶外體育運(yùn)動(dòng)與自駕游的聯(lián)系越來(lái)越密切。

創(chuàng)勢(shì)資本董事長(zhǎng)湯旭東在ISPO的演講中表示，體育旅游分為四大類，發(fā)展最快的是戶外，包括徒步、騎行、滑雪、潛水等。然后才是體育觀賽旅游，國(guó)際馬拉松這樣的體育競(jìng)技旅游和學(xué)習(xí)培訓(xùn)類體育旅游。

正如ISPO學(xué)院分析，旅行、體育與戶外這三個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界越來(lái)越模糊。

探路者品牌中心副總裁沈陽(yáng)先生在接受樂(lè)視體育采訪時(shí)表示，戶外品類和體育品類豐富的產(chǎn)品形成品牌在產(chǎn)品方面的“雙保險(xiǎn)”，探路者去年首次涉足了旅游和體育產(chǎn)業(yè)，“飛越隊(duì)”的成立以及“超級(jí)雪”的賽事都是探路者的轉(zhuǎn)型和嘗試。

創(chuàng)勢(shì)資本董事長(zhǎng)湯旭東透露，體育旅游是全球旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分領(lǐng)域，達(dá)到14%。“2015年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模2025億美元，占全球旅游市場(chǎng)14.6%，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游占旅游業(yè)25%。但是在我國(guó)，體育旅游僅占中國(guó)旅游總體的5%，這里邊還有很大的發(fā)展空間。”

3.海外品牌紛紛組團(tuán)，看好中國(guó)市場(chǎng)

今年ISPO北京展會(huì)上，奧地利、韓國(guó)、瑞士、法國(guó)和加拿大的魁北克組成了國(guó)家參展團(tuán)，集體來(lái)挖掘中國(guó)的戶外市場(chǎng)。

15家韓國(guó)戶外品牌企業(yè)由韓國(guó)的大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）和韓國(guó)戶外及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（KOIA）帶領(lǐng)，意在尋找中國(guó)采購(gòu)商，經(jīng)銷商或代理合作伙伴，共同攜手發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。其中主要產(chǎn)品包括反光面料、高爾夫裝、泳衣、露營(yíng)設(shè)備、戶外可穿戴設(shè)備等。

慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官KlausDittrich透露，這些參展企業(yè)所在的國(guó)家也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分看好，為他們提供了參展補(bǔ)貼。

4.小眾細(xì)分品類興起，戶外品牌場(chǎng)景化

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，懶熊體育發(fā)現(xiàn)了不少專注小眾細(xì)分市場(chǎng)的品牌。

成立于2002年的秋野地專注于汽車露營(yíng)領(lǐng)域，2014年開(kāi)始研發(fā)車頂帳篷，2016年國(guó)內(nèi)的銷售額達(dá)到幾千萬(wàn)規(guī)模。擁有防潮、防爬行動(dòng)物干擾等優(yōu)點(diǎn)的車頂帳篷目前在國(guó)內(nèi)還是個(gè)新鮮事兒。秋野地戶外裝備中西南市場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴懶熊體育，“汽車保有量上升，戶外運(yùn)動(dòng)興起，自駕游越來(lái)越火，車頂帳篷的市場(chǎng)就好起來(lái)。”

還有品牌開(kāi)發(fā)了專門用于越野滑雪的背包，以及專門放置雪具的車頂架，雪鞋、雪板、雪仗可以被整齊有序地放在車頂，以便開(kāi)車往返雪場(chǎng)的儲(chǔ)物。Rexspec則是專注于寵物狗的戶外活動(dòng)，為狗設(shè)計(jì)了墨鏡、掛包、衣服、腳套等。

以SUP為代表的水上運(yùn)動(dòng)已然在歐洲刮起一陣旋風(fēng)。在本屆ISPO北京展會(huì)上，來(lái)自上海的樂(lè)劃成為極為少數(shù)的水上運(yùn)動(dòng)裝備品牌。其銷售經(jīng)理趙哲告訴懶熊體育，均價(jià)3000元的SUP槳板目前基本面向海外市場(chǎng)，但非常看好國(guó)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)的潛力。

此外，諸多戶外軍品品牌也成為一大亮點(diǎn)。例如來(lái)自臺(tái)灣的magforce與美國(guó)的5.11。

這些小眾的品類都有非常明確的使用場(chǎng)景和目標(biāo)人群，戶外領(lǐng)域的小眾市場(chǎng)正在被越來(lái)越精準(zhǔn)地挖掘。

5.兒童戶外成長(zhǎng)迅速

泰尼卡中國(guó)公司總經(jīng)理鮑永林在同期舉辦的第十二屆亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇上表示，未來(lái)中國(guó)的度假市場(chǎng)一定要考慮兒童。

過(guò)去的五年中，阿迪達(dá)斯Kids品類在中國(guó)市場(chǎng)的銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)25%年均復(fù)合增長(zhǎng)，這是阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)的重要增長(zhǎng)來(lái)源之一。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的戰(zhàn)略中，已經(jīng)將Kids渠道作為四大核心增長(zhǎng)引擎之一。

這樣的趨勢(shì)已經(jīng)在ISPO展會(huì)上顯現(xiàn)。不管是成人品牌增加兒童產(chǎn)品線，還是專注于兒童戶外的品牌都有所增多。

探路者和法國(guó)戶外品牌CIMALP在近年都推出了兒童滑雪服。此外，雪鏡品牌SPY在今年也帶來(lái)了專為0-12歲兒童生產(chǎn)的太陽(yáng)鏡品牌。另外，捷克品牌ALPINEPRO就主打時(shí)尚家庭概念，推出了不少親子裝。

來(lái)自廈門的REOPEN與芬蘭的REIma均為專業(yè)的兒童戶外品牌。其中，reima成立于1944年，5年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

相信成人戶外品牌增加兒童產(chǎn)品線，專注于兒童戶外細(xì)分市場(chǎng)的品牌增多，將會(huì)是未來(lái)幾年內(nèi)很有可能發(fā)生的事。

6.越來(lái)越多的品牌將環(huán)保做為亮點(diǎn)

來(lái)自德國(guó)的Sympatex和來(lái)自瑞典的Fj?llr?ven都在這次展會(huì)上將環(huán)保作為宣傳亮點(diǎn)。

SympaTex強(qiáng)調(diào)，聚醚聚酯分子組成的聚合體的生產(chǎn)減少了至少50%的二氧化碳排放。Fj?llr?ven強(qiáng)調(diào)了由可回收再生的聚酯PET瓶制成的環(huán)保科技面料，并且紡絲與染色同步完成，生產(chǎn)過(guò)程大幅降低了水資源的消耗、化學(xué)制劑的使用、能源消耗和碳排放。

目前，國(guó)內(nèi)的戶外品牌還少有能像國(guó)際品牌這樣，擁有追求環(huán)保的野心和能力，不過(guò)隨著消費(fèi)觀念的變化和國(guó)際品牌的影響，相信國(guó)內(nèi)品牌也會(huì)有所效仿和創(chuàng)新。

7.全渠道成為新零售趨勢(shì)下的業(yè)態(tài)

2017年，ISPO首次同阿里巴巴旗下的采購(gòu)批發(fā)B2B平臺(tái)1688合作，開(kāi)設(shè)線上展廳，在部分參展商的展位，掃描二維碼即可在線訂購(gòu)商品。今年，ISPO現(xiàn)場(chǎng)還新增了電子商務(wù)洽談專區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)天貓品牌直播等活動(dòng)。

《中國(guó)戶外用品2016年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》指出，2016年中國(guó)戶外用品在商場(chǎng)渠道、戶外店渠道和電商渠道零售總額分別達(dá)到112.6億、35.4億和84.8億。相比2015年，商場(chǎng)渠道銷售額下降4%，戶外店銷售額下降9%，電商渠道增加30%。

談及市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，戈?duì)柟炯徔椘凡縼喬珔^(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白理查博士也表示，“電商及線上溝通成為重要渠道。”

但在最新的零售趨勢(shì)下，全渠道銷售將成為最新的潮流。三夫戶外創(chuàng)始人張恒就表示，2017年的新業(yè)務(wù)就是要搭建一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，結(jié)合全國(guó)14家城市的36家直營(yíng)店。

對(duì)許多新品牌而言，線下的互動(dòng)成為提升品牌認(rèn)知度與構(gòu)建品牌文化的重要方式。來(lái)自法國(guó)的戶外服飾品牌伯希和從2012進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，就是著力布局天貓旗艦店等線上渠道。但在這次展會(huì)上，該品牌工作人員告訴懶熊體育，今年將不同以往，會(huì)更注重線下。

科技新銳潮牌STARY專注于生產(chǎn)電動(dòng)滑板，也是繼RicoLee之后第二個(gè)拿到“ISPO全球創(chuàng)新大賽”獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)品牌。STARY的銷售是從美國(guó)的網(wǎng)上眾籌平臺(tái)開(kāi)始的，繼而進(jìn)駐到許多歐美買手店。創(chuàng)始人陳正翔對(duì)懶熊體育表示，未來(lái)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也會(huì)重視買手店的作用，“線下能夠構(gòu)建人與人的關(guān)系，消費(fèi)者和店員就像朋友一樣，這樣可以建立我們的品牌文化。”

8.運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品科技智能化，國(guó)內(nèi)新銳品牌創(chuàng)新能力有所顯現(xiàn)

探路者憑借著TIEFCOOL全無(wú)縫跑步T恤和多功能都市滑雪兩用滑雪服，獲得今年ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在其展廳上，徒步智能脫卸外套，以及運(yùn)用了荷葉仿生技術(shù)與變相控溫技術(shù)的產(chǎn)品成為主打。

STARY電動(dòng)滑板將自己定義為科技潮牌，最高時(shí)速可以達(dá)到30公里/小時(shí)，售價(jià)4000元左右。創(chuàng)始人陳正翔告訴懶熊體育，團(tuán)隊(duì)在研發(fā)階段栽過(guò)許多跟頭。但目前歐美的同類品牌價(jià)格卻高達(dá)8000至10000元。同樣獲得ISPO創(chuàng)新大獎(jiǎng)的RicoLee也表示，除了個(gè)別***的產(chǎn)品，中國(guó)的戶外服飾研發(fā)能力已經(jīng)和歐美相距不遠(yuǎn)。

在不少展位，包、衣服、手表、手機(jī)等產(chǎn)品都接受著水的考驗(yàn)，以表明自己對(duì)防水功能的信心。戶外手機(jī)品牌AGM的經(jīng)理謝相如告訴懶熊體育，除了傳統(tǒng)的防水防塵防摔和強(qiáng)續(xù)航外，還會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)戶外工具APP、無(wú)信號(hào)通信等功能。展會(huì)上還有出現(xiàn)防凍和防水泡的滑雪襪，提高了防霧能力的護(hù)目鏡等。瑞典品牌Fj?llr?ven針對(duì)高海拔戶外運(yùn)動(dòng)推出了高海拔系列戶外服裝BERGTAGEN系列。

連兒童戶外也不例外。reima就設(shè)計(jì)了一款可以連接AppreimaGO的傳感器。

隨著用戶需求的提升，功能性更強(qiáng)、科技元素更多的戶外用品產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)上擁有自己的一塊領(lǐng)地。

9.女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)越來(lái)越受重視，女性產(chǎn)品呈專業(yè)化發(fā)展

根據(jù)國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)達(dá)到4.1億以上，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)人口達(dá)到5億以上。女性人口占其中的40%。據(jù)《2015年中國(guó)女性數(shù)字時(shí)尚用戶白皮書》調(diào)查顯示，每周運(yùn)動(dòng)一次以上的女性占71.8%，其中每周2-3次是主流，占30.7%。

耐克、阿迪達(dá)斯、lululemon等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌、傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌以及國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備品牌也在搶占女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的市場(chǎng)。在2017年ISPO北京上，包括薏凡特、SHOCKABSORBER在內(nèi)的多個(gè)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌亮相。

國(guó)產(chǎn)品牌騰飛從女士?jī)?nèi)衣起家，如今大力開(kāi)發(fā)了其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。從2014年開(kāi)始，騰飛就著手研發(fā)智能內(nèi)衣。“我們用了導(dǎo)電膠模，大多在健身房賣，可以持續(xù)記錄心率等數(shù)據(jù)，”騰飛科技運(yùn)動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理陳京偉告訴懶熊體育，目前這款產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)微盈利。

薏凡特的創(chuàng)始人劉寧娟（Julia）在早前接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)總量將達(dá)到200億元至300億元。

10.滑雪領(lǐng)域快速發(fā)展，即將開(kāi)啟千億市場(chǎng)

滑雪裝備是本次展會(huì)上最受矚目的品類之一。在國(guó)家會(huì)議中心的兩層展廳里，冰雪主題就占據(jù)了半壁江山。獲得“ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的近半產(chǎn)品都是滑雪裝備。

“本次冬季運(yùn)動(dòng)展區(qū)再一次擴(kuò)大規(guī)模，有近百家國(guó)內(nèi)外知名單板、雙板滑雪器材、服裝和配件品牌，以及冬季運(yùn)動(dòng)機(jī)械設(shè)備制造商參展。”ISPO官方表示，“全球冬季運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景一片看好。”

主打滑雪、騎行的芬蘭戶外品牌ONEWAY工作人員在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受懶熊體育采訪時(shí)表示，2014年進(jìn)入中國(guó)后，oneway已經(jīng)開(kāi)設(shè)近100家門店，現(xiàn)在贊助了四支國(guó)家滑雪隊(duì)。雪鏡品牌SPY在主營(yíng)產(chǎn)品外，還帶來(lái)了旗下專業(yè)滑雪鏡產(chǎn)品線。還有滑雪品牌告訴懶熊體育，今年針對(duì)中國(guó)客戶有了更多配色，滑雪產(chǎn)品線也有增加。

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