ISPO Beijing2025-亞洲運動用品與時尚展

時  間：2024年1月10-12

地  點：北京國家會議中心

主辦單位：慕尼黑展覽集團

承辦單位：慕尼黑展覽（上海）有限公司

參展聯(lián)系：彭琳女士 138 1789 2843 微信同號  QQ:331858413

四大板塊聚集運動熱點

ISPO北京我們總結了戶外用品及其市場的10個趨勢

為期4天的ISPOBEIJING2019亞洲運動用品與時尚展結束。作為全球體育用品及運動時裝行業(yè)***的綜合博覽會，ISPO在海外***的子展設立在中國（分為北京和上海），足見中國和亞洲市場所受到的重視。

今年，ISPO北京的規(guī)模繼續(xù)擴大。

“我們看到的所有數(shù)據(jù)都只有一個結論：增長。”慕尼黑博覽集團總裁兼首席執(zhí)行官KlausDittrich在展會開幕前一天的新聞發(fā)布會上表示，“今年，展商增長超過7%，共達到502家

在展會規(guī)模與影響力都逐年增長的情況下，中國戶外行業(yè)卻放緩了成長的腳步。三夫戶外創(chuàng)始人張恒提供了這樣一組數(shù)據(jù)，從2007年到2014年，中國戶外行業(yè)發(fā)展迅速，平均增速高達40%，但從2014年開始，增速放緩到百分之十幾。

北京納瓦蘭德戶外旅游用品總經理李國進同樣有這樣的感受，“去年整體營業(yè)額相比往年有所下滑。”

ISPO亞洲新業(yè)務總監(jiān)王亦磊在接受懶熊體育采訪時表示，“展覽會是行業(yè)的鏡子，容易反映行業(yè)變化。”懶熊體育通過在展會現(xiàn)場的連日走訪，為你總結2017戶外用品及其市場的10個趨勢。

1.城市戶外風興起，國內品牌還需要時間

在參加完全程的ISPO慕尼黑的展會之后，王亦磊在他的朋友圈感嘆，“城市戶外風（UrbanOutdoor）已經吹遍幾乎所有戶外運動品牌，并且大有壓過其專業(yè)產品的勢頭。”

王亦磊在北京展會現(xiàn)場接受懶熊體育記者采訪時表示，國內的戶外品牌也有大眾化的趨勢，也就是說，專業(yè)的戶外品牌推出的產品將會更貼近大眾和日常。他拿自己當天所穿的外套舉例，“衣服的面料是防水羊毛，和原有的戶外沖鋒衣不一樣了，”在性能和設計上可以兼顧滿足戶外運動需要以及日常穿著。

新銳時裝設計師品牌RicoLee，憑借都市戶外的科技型時裝，成為***個入圍“ISPO全球創(chuàng)新大賽”的中國設計師品牌。創(chuàng)始人Rico告訴懶熊體育，“戶外裝備正在向城市和輕度運動轉型，追求的是功能性和時尚相結合，這陣風從3年前就開始吹了。”RicoLee的主要設計產品是使用牛仔以及羊毛材質的防水外套，兼具戶外產品的功能性：防風防水保暖等，以及服飾的美觀度及舒適、便捷性。

西班牙BUFF頭巾品牌中國區(qū)總代理的工作人員韓青在展會現(xiàn)場告訴懶熊體育，過去主攻功能性戶外產品的BUFF，今年首次推出多款毛線帽。“日常生活和戶外運動時都能使用到，”韓青說，“戶外產品也越來越時尚。”

探路者的一款多功能都市滑雪兩用滑雪服就榮獲ISPO全球設計大獎，滑雪服也終于在滑雪場之外找到了更大的舞臺。該產品具有防風耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能，同時采用斜紋棉滌精梳面料，增加了時尚元素。

除了運動品牌的時尚化，時尚品牌也在發(fā)展運動化產品。在ISPO慕尼黑展會上，EmporioArmani旗下高端時尚運動系列EA7就收獲了諸多關注。

可以看到，城市戶外風主要還是由國際市場和國際品牌所帶動，在國產品牌上，這一趨勢雖有顯現(xiàn)但并不明顯。“他們早就看到這個趨勢了，但是不敢輕易變動，”RicoLee說。

王亦磊認為，“國內的品牌還沒有到那個時候，還需要一些時間去做產品開發(fā)。時尚和運動其實是跨行業(yè)的，是需要時間的。”

2.體育、旅行與戶外三產業(yè)互相滲透更加緊密

戶外露營、生存用品占據(jù)著ISPO展會負一樓近三分之一的空間，其中包括帳篷、睡袋、睡墊、燒烤裝備、火爐、鍋、刀具、水杯等產品，這些裝備通常瞄準的是與徒步、登山、騎行、野營等戶外體育運動愛好者，還有自駕游的用戶。如今戶外體育運動與自駕游的聯(lián)系越來越密切。

創(chuàng)勢資本董事長湯旭東在ISPO的演講中表示，體育旅游分為四大類，發(fā)展最快的是戶外，包括徒步、騎行、滑雪、潛水等。然后才是體育觀賽旅游，國際馬拉松這樣的體育競技旅游和學習培訓類體育旅游。

正如ISPO學院分析，旅行、體育與戶外這三個產業(yè)的邊界越來越模糊。

探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受樂視體育采訪時表示，戶外品類和體育品類豐富的產品形成品牌在產品方面的“雙保險”，探路者去年首次涉足了旅游和體育產業(yè)，“飛越隊”的成立以及“超級雪”的賽事都是探路者的轉型和嘗試。

創(chuàng)勢資本董事長湯旭東透露，體育旅游是全球旅游產業(yè)增長速度最快的細分領域，達到14%。“2015年全球體育旅游市場規(guī)模2025億美元，占全球旅游市場14.6%，發(fā)達國家體育旅游占旅游業(yè)25%。但是在我國，體育旅游僅占中國旅游總體的5%，這里邊還有很大的發(fā)展空間。”

3.海外品牌紛紛組團，看好中國市場

今年ISPO北京展會上，奧地利、韓國、瑞士、法國和加拿大的魁北克組成了國家參展團，集體來挖掘中國的戶外市場。

15家韓國戶外品牌企業(yè)由韓國的大韓貿易投資振興公社（KOTRA）和韓國戶外及運動產業(yè)協(xié)會（KOIA）帶領，意在尋找中國采購商，經銷商或代理合作伙伴，共同攜手發(fā)展中國市場。其中主要產品包括反光面料、高爾夫裝、泳衣、露營設備、戶外可穿戴設備等。

慕尼黑博覽集團總裁兼首席執(zhí)行官KlausDittrich透露，這些參展企業(yè)所在的國家也對中國市場十分看好，為他們提供了參展補貼。

4.小眾細分品類興起，戶外品牌場景化

在展會現(xiàn)場，懶熊體育發(fā)現(xiàn)了不少專注小眾細分市場的品牌。

成立于2002年的秋野地專注于汽車露營領域，2014年開始研發(fā)車頂帳篷，2016年國內的銷售額達到幾千萬規(guī)模。擁有防潮、防爬行動物干擾等優(yōu)點的車頂帳篷目前在國內還是個新鮮事兒。秋野地戶外裝備中西南市場業(yè)務經理告訴懶熊體育，“汽車保有量上升，戶外運動興起，自駕游越來越火，車頂帳篷的市場就好起來。”

還有品牌開發(fā)了專門用于越野滑雪的背包，以及專門放置雪具的車頂架，雪鞋、雪板、雪仗可以被整齊有序地放在車頂，以便開車往返雪場的儲物。Rexspec則是專注于寵物狗的戶外活動，為狗設計了墨鏡、掛包、衣服、腳套等。

以SUP為代表的水上運動已然在歐洲刮起一陣旋風。在本屆ISPO北京展會上，來自上海的樂劃成為極為少數(shù)的水上運動裝備品牌。其銷售經理趙哲告訴懶熊體育，均價3000元的SUP槳板目前基本面向海外市場，但非常看好國內水上運動的潛力。

此外，諸多戶外軍品品牌也成為一大亮點。例如來自臺灣的magforce與美國的5.11。

這些小眾的品類都有非常明確的使用場景和目標人群，戶外領域的小眾市場正在被越來越精準地挖掘。

5.兒童戶外成長迅速

泰尼卡中國公司總經理鮑永林在同期舉辦的第十二屆亞太雪地產業(yè)論壇上表示，未來中國的度假市場一定要考慮兒童。

過去的五年中，阿迪達斯Kids品類在中國市場的銷售規(guī)模實現(xiàn)25%年均復合增長，這是阿迪達斯業(yè)績的重要增長來源之一。阿迪達斯大中華區(qū)的戰(zhàn)略中，已經將Kids渠道作為四大核心增長引擎之一。

這樣的趨勢已經在ISPO展會上顯現(xiàn)。不管是成人品牌增加兒童產品線，還是專注于兒童戶外的品牌都有所增多。

探路者和法國戶外品牌CIMALP在近年都推出了兒童滑雪服。此外，雪鏡品牌SPY在今年也帶來了專為0-12歲兒童生產的太陽鏡品牌。另外，捷克品牌ALPINEPRO就主打時尚家庭概念，推出了不少親子裝。

來自廈門的REOPEN與芬蘭的REIma均為專業(yè)的兒童戶外品牌。其中，reima成立于1944年，5年前進入中國市場。

相信成人戶外品牌增加兒童產品線，專注于兒童戶外細分市場的品牌增多，將會是未來幾年內很有可能發(fā)生的事。

6.越來越多的品牌將環(huán)保做為亮點

來自德國的Sympatex和來自瑞典的Fj?llr?ven都在這次展會上將環(huán)保作為宣傳亮點。

SympaTex強調，聚醚聚酯分子組成的聚合體的生產減少了至少50%的二氧化碳排放。Fj?llr?ven強調了由可回收再生的聚酯PET瓶制成的環(huán)保科技面料，并且紡絲與染色同步完成，生產過程大幅降低了水資源的消耗、化學制劑的使用、能源消耗和碳排放。

目前，國內的戶外品牌還少有能像國際品牌這樣，擁有追求環(huán)保的野心和能力，不過隨著消費觀念的變化和國際品牌的影響，相信國內品牌也會有所效仿和創(chuàng)新。

7.全渠道成為新零售趨勢下的業(yè)態(tài)

2017年，ISPO首次同阿里巴巴旗下的采購批發(fā)B2B平臺1688合作，開設線上展廳，在部分參展商的展位，掃描二維碼即可在線訂購商品。今年，ISPO現(xiàn)場還新增了電子商務洽談專區(qū)、現(xiàn)場天貓品牌直播等活動。

《中國戶外用品2016年度市場調查報告》指出，2016年中國戶外用品在商場渠道、戶外店渠道和電商渠道零售總額分別達到112.6億、35.4億和84.8億。相比2015年，商場渠道銷售額下降4%，戶外店銷售額下降9%，電商渠道增加30%。

談及市場趨勢時，戈爾公司紡織品部亞太區(qū)業(yè)務負責人白理查博士也表示，“電商及線上溝通成為重要渠道。”

但在最新的零售趨勢下，全渠道銷售將成為最新的潮流。三夫戶外創(chuàng)始人張恒就表示，2017年的新業(yè)務就是要搭建一個戶外運動移動互聯(lián)平臺，結合全國14家城市的36家直營店。

對許多新品牌而言，線下的互動成為提升品牌認知度與構建品牌文化的重要方式。來自法國的戶外服飾品牌伯希和從2012進入中國市場開始，就是著力布局天貓旗艦店等線上渠道。但在這次展會上，該品牌工作人員告訴懶熊體育，今年將不同以往，會更注重線下。

科技新銳潮牌STARY專注于生產電動滑板，也是繼RicoLee之后第二個拿到“ISPO全球創(chuàng)新大賽”獎項的中國品牌。STARY的銷售是從美國的網(wǎng)上眾籌平臺開始的，繼而進駐到許多歐美買手店。創(chuàng)始人陳正翔對懶熊體育表示，未來做國內市場也會重視買手店的作用，“線下能夠構建人與人的關系，消費者和店員就像朋友一樣，這樣可以建立我們的品牌文化。”

8.運動產品科技智能化，國內新銳品牌創(chuàng)新能力有所顯現(xiàn)

探路者憑借著TIEFCOOL全無縫跑步T恤和多功能都市滑雪兩用滑雪服，獲得今年ISPO全球設計大獎。在其展廳上，徒步智能脫卸外套，以及運用了荷葉仿生技術與變相控溫技術的產品成為主打。

STARY電動滑板將自己定義為科技潮牌，最高時速可以達到30公里/小時，售價4000元左右。創(chuàng)始人陳正翔告訴懶熊體育，團隊在研發(fā)階段栽過許多跟頭。但目前歐美的同類品牌價格卻高達8000至10000元。同樣獲得ISPO創(chuàng)新大獎的RicoLee也表示，除了個別***的產品，中國的戶外服飾研發(fā)能力已經和歐美相距不遠。

在不少展位，包、衣服、手表、手機等產品都接受著水的考驗，以表明自己對防水功能的信心。戶外手機品牌AGM的經理謝相如告訴懶熊體育，除了傳統(tǒng)的防水防塵防摔和強續(xù)航外，還會持續(xù)開發(fā)戶外工具APP、無信號通信等功能。展會上還有出現(xiàn)防凍和防水泡的滑雪襪，提高了防霧能力的護目鏡等。瑞典品牌Fj?llr?ven針對高海拔戶外運動推出了高海拔系列戶外服裝BERGTAGEN系列。

連兒童戶外也不例外。reima就設計了一款可以連接AppreimaGO的傳感器。

隨著用戶需求的提升，功能性更強、科技元素更多的戶外用品產品將會在市場上擁有自己的一塊領地。

9.女性運動市場越來越受重視，女性產品呈專業(yè)化發(fā)展

根據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計，2015年中國經常體育鍛煉人數(shù)達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。女性人口占其中的40%。據(jù)《2015年中國女性數(shù)字時尚用戶白皮書》調查顯示，每周運動一次以上的女性占71.8%，其中每周2-3次是主流，占30.7%。

耐克、阿迪達斯、lululemon等國際運動品牌、傳統(tǒng)內衣品牌以及國內的運動裝備品牌也在搶占女性運動內衣的市場。在2017年ISPO北京上，包括薏凡特、SHOCKABSORBER在內的多個女性運動內衣品牌亮相。

國產品牌騰飛從女士內衣起家，如今大力開發(fā)了其運動產品線。從2014年開始，騰飛就著手研發(fā)智能內衣。“我們用了導電膠模，大多在健身房賣，可以持續(xù)記錄心率等數(shù)據(jù)，”騰飛科技運動事業(yè)部總經理陳京偉告訴懶熊體育，目前這款產品能夠實現(xiàn)微盈利。

薏凡特的創(chuàng)始人劉寧娟（Julia）在早前接受懶熊體育采訪時表示，“中國運動內衣市場總量將達到200億元至300億元。

10.滑雪領域快速發(fā)展，即將開啟千億市場

滑雪裝備是本次展會上最受矚目的品類之一。在國家會議中心的兩層展廳里，冰雪主題就占據(jù)了半壁江山。獲得“ISPO全球設計大獎”的近半產品都是滑雪裝備。

“本次冬季運動展區(qū)再一次擴大規(guī)模，有近百家國內外知名單板、雙板滑雪器材、服裝和配件品牌，以及冬季運動機械設備制造商參展。”ISPO官方表示，“全球冬季運動品牌對于中國市場的發(fā)展前景一片看好。”

主打滑雪、騎行的芬蘭戶外品牌ONEWAY工作人員在展會現(xiàn)場接受懶熊體育采訪時表示，2014年進入中國后，oneway已經開設近100家門店，現(xiàn)在贊助了四支國家滑雪隊。雪鏡品牌SPY在主營產品外，還帶來了旗下專業(yè)滑雪鏡產品線。還有滑雪品牌告訴懶熊體育，今年針對中國客戶有了更多配色，滑雪產品線也有增加。

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