2023年日本東京國(guó)際嬰童用品及孕婦用品展覽會(huì)

Baby Children & Pregnant Products Fair

春季時(shí)間：2023年4月5-7日（春季）；

春季展館：日本東京有明國(guó)際展覽中心

夏季時(shí)間：2023年7月19-21日（夏季）

夏季展館：日本東京有明國(guó)際展覽中心TOKYO BIG SIGHT

秋季展期：2023年9月27-29日（秋季）

秋季展館：日本大阪國(guó)際展覽中心

主辦單位：Reed Exhibitions Japan Ltd勵(lì)展日本株式會(huì)社

中國(guó)組展組團(tuán)：上海福貿(mào)展覽服務(wù)有限公司

參展參觀咨詢：張鵬15821106898微信  QQ99581873

展會(huì)詳情：

日本東京孕嬰童用品展是日本孕婦、嬰兒及兒童用品領(lǐng)域頂-尖的展會(huì)，是一站式采購(gòu)嬰幼兒用品、玩具、孕婦用品的絕-佳地點(diǎn)。近年來百貨商店、專賣店、室內(nèi)商店、禮品店中的嬰幼兒用品需求量猛增。隨著市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)，孕嬰童用品展吸引了更為廣泛的目光，本展會(huì)展出的產(chǎn)品涵蓋所有嬰幼兒用品及孕婦用品，是日本獨(dú)之一無二的貿(mào)易展會(huì)。

日本嬰兒用品行業(yè)調(diào)查報(bào)告

嬰兒用品行業(yè)（Baby Products Industry），主要包括生產(chǎn)嬰兒食品及嬰兒用品的企業(yè)，如奶瓶、嬰兒車、嬰兒玩具、奶粉類嬰兒食品等等。但不包括嬰兒服飾、紙尿褲等。

消費(fèi)者重點(diǎn)考慮安全性&品牌

購(gòu)買嬰兒用品的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全問題尤為敏感，歷來重視產(chǎn)品品牌。廠商知-名度和可信度也成為衡量嬰兒用品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，如何提高品牌知-名度和普及度，是嬰兒用品從業(yè)者面臨的關(guān)鍵性課題。

此外，企劃及生產(chǎn)階段的安全考量也十分重要，部分嬰兒用品的生產(chǎn)甚至必須遵守特定的安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，日本政府或行業(yè)協(xié)會(huì)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)推出一系列嬰兒用品細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，比如嬰幼兒床領(lǐng)域的SG Mark、PSC Mark（消費(fèi)生活制品安全法），電動(dòng)玩具領(lǐng)域的PSE Mark（電氣用品安全法），嬰兒玩具領(lǐng)域的ST Mark（日本玩具協(xié)會(huì)制定）等等，為消費(fèi)者選購(gòu)商品提供可參照的有效安全標(biāo)準(zhǔn)。

嬰兒用品的流通過程縮短

傳統(tǒng)的嬰兒用品流通主要依賴批發(fā)商作為中介，把廠家商品流通至百貨店或?qū)Ｙu店進(jìn)行銷售。不過近年來，由于受美國(guó)大型玩具企業(yè)Toys R Us的影響，越來越多的廠家傾向于選擇直接銷售。此外，日本大型嬰兒用品批發(fā)商Akachan Honpo（嬰兒本鋪）也開始涉足零售業(yè)，進(jìn)一步加速縮短了嬰兒用品的流通流程。

日本嬰兒用品市場(chǎng)環(huán)境

少子化趨勢(shì)中，市場(chǎng)保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)

由于目前沒有嬰兒用品整體市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們將按照細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行梳理。

嬰兒玩具市場(chǎng)：根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，年度日本的益智類及教育類玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1688億日元。需要注意的是，這里的“益智類及教育類玩具”既包括一般的嬰兒玩具（baby toy），也包括嬰兒車（baby car）、兒童座椅（child seat）、兒童腳蹬三輪車等。據(jù)估算，嬰兒車和兒童座椅的市場(chǎng)規(guī)模在100億日元左右。

嬰兒食品市場(chǎng)：根據(jù)日本嬰兒食品協(xié)議會(huì)統(tǒng)計(jì)，嬰兒食品及飲料的產(chǎn)值為391億日元，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過2000億日元。此外，廣義的嬰兒食品及飲料領(lǐng)域也包括奶瓶、乳墊、馬克杯等育兒用品，據(jù)推斷其市場(chǎng)規(guī)模不止于此。（根據(jù)Pigeon公開資料，2011年嬰兒用品市場(chǎng)規(guī)模大約為2200億日元。）

縱觀近年的市場(chǎng)變化可以看出，育兒類玩具市場(chǎng)雖然增幅較低，但仍然保持上升勢(shì)頭。而嬰兒食品飲料市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)跌破400億日元。

在少子化的社會(huì)大潮中，嬰兒用品市場(chǎng)可以說是依然堅(jiān)挺。其主要原因大致有三點(diǎn)：，嬰兒用品市場(chǎng)的消費(fèi)群體不再是父母“兩只錢包”，而是開始形成包括雙方祖父母在內(nèi)的“六只錢包”，從而拉動(dòng)高附加價(jià)值產(chǎn)品的需求猛增；第二，少子化導(dǎo)致每個(gè)家庭的兒童數(shù)量減少，反過來用在每個(gè)嬰兒身上的消費(fèi)也相應(yīng)增加；第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者足不出戶也能輕松購(gòu)買嬰兒用品。

此外，許多家長(zhǎng)注重購(gòu)買安全性較高的產(chǎn)品，導(dǎo)致嬰兒用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求價(jià)格兩極分化、品種多樣化的趨勢(shì)。但是，客觀來看，當(dāng)前日本社會(huì)的出生率尚未有明顯改觀，且20~40歲人群的收入水平又不斷減少，預(yù)計(jì)今后的嬰兒用品市場(chǎng)將呈現(xiàn)逐漸萎縮的趨勢(shì)。

SG標(biāo)志的嬰兒車數(shù)量大致持平

Aprica等企業(yè)注冊(cè)的SG Mark嬰兒車數(shù)量大幅增加。這主要來自于越來越多的中國(guó)企業(yè)首-次注冊(cè)SG Mark，也反映出日本市場(chǎng)上海外進(jìn)口低價(jià)產(chǎn)品逐漸增多的趨勢(shì)。從下圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，雖然近年來SG Mark嬰兒車總數(shù)有增有減，不過整體水平大致不變。此外，幼兒三輪車市場(chǎng)卻不甚景氣。

各細(xì)分市場(chǎng)均被龍-頭企業(yè)壟斷

數(shù)家企業(yè)分別在各個(gè)嬰兒用品的細(xì)分市場(chǎng)上獨(dú)-占-鰲-頭。在育兒類產(chǎn)品領(lǐng)域，Pigeon在哺乳器和吸奶器細(xì)分市場(chǎng)的占有率高達(dá)七成。在嬰兒玩具領(lǐng)域，People（萬代南夢(mèng)宮控股集團(tuán)旗下）和Royal則是日本國(guó)內(nèi)的龍-頭企業(yè)。

在嬰兒車領(lǐng)域，Aprica和Combi曾一度各占半壁江山， Maclaren進(jìn)入日本市場(chǎng)后，Pigeon也正在努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。Maclaren主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，銷售額激增。如今，Aprica、Combi、Maclaren以三足鼎立的局勢(shì)壟斷著日本國(guó)內(nèi)嬰兒車市場(chǎng)。

在嬰兒食品相關(guān)領(lǐng)域，大型食品廠商的品牌力量雄厚，不容小覷。在嬰兒輔食市場(chǎng)，和光堂、丘比、明治控股是領(lǐng)-軍企業(yè)；在育兒奶粉市場(chǎng)，明治控股、森永乳業(yè)、雪印Meg milk占據(jù)著主導(dǎo)地位。

Pigeon：產(chǎn)品種類豐富，海外銷售額占比近六成

Pigeon（貝親）是日本國(guó)內(nèi)乃至全球著-名的母嬰用品品牌，涉足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，尤其在奶瓶、奶嘴、乳墊等方面品牌知-名度極高。根據(jù)Pigeon公布數(shù)據(jù)，2017年度Pigeon產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)各細(xì)分市場(chǎng)的占有率分別是：奶瓶等喂奶器73%、吸奶器64%、乳墊70%、清潔類嬰兒護(hù)膚品37%、嬰兒臀部紙巾32%，均為日本國(guó)內(nèi)非常大市場(chǎng)份額。

Pigeon在創(chuàng)業(yè)初期僅僅生產(chǎn)奶瓶等哺乳器，隨后逐漸將業(yè)務(wù)拓展到哺乳器相關(guān)產(chǎn)品，繼而涉足整個(gè)育兒用品市場(chǎng)。近年來，盡管嬰兒車市場(chǎng)已經(jīng)被其他公司壟斷，但Pigeon也開始著力推進(jìn)嬰兒車業(yè)務(wù)，并在育兒服務(wù)、看護(hù)用品等領(lǐng)域拓寬業(yè)務(wù)范圍。

此外近年來，海外業(yè)務(wù)成為推動(dòng)Pigeon整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的非常重要?jiǎng)恿Α?002年P(guān)igeon進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，2004年收購(gòu)美國(guó)嬰兒用品廠商Lansinoh Laboratories，2011年收購(gòu)歐洲育兒品牌mOmma業(yè)務(wù)。通過采取積極的收購(gòu)策略，有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品和打造品牌，Pigeon的整體業(yè)績(jī)蒸蒸日上。

People：主營(yíng)益智玩具、女童玩具等

People是日本著-名游戲品牌Bandai Namco（萬代南夢(mèng)宮）集團(tuán)旗下的玩具廠商，主要生產(chǎn)面向0~3歲孩童的嬰幼兒玩具、自行車等產(chǎn)品。People旗下主要玩具品牌包括針對(duì)女童的Popo-chan洋娃娃系列、針對(duì)2歲以上孩童的Ikinari自行車、益智玩具Pythagoras畢達(dá)哥拉斯系列等等。

People雖然自主投資模具等生產(chǎn)設(shè)備，但主要采取OEM方式委托合作工廠進(jìn)行生產(chǎn)。其在日本國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷渠道主要是全球非常大的玩具及嬰幼兒用品零售商Toys R Us（玩具反斗城）和萬代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下的Happinet。

Popo-chan洋娃娃系列

雖然People歷史悠久、旗下品牌豐富，與經(jīng)銷方也維持著緊密聯(lián)系， People積極調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，提高宣傳廣告投入的回報(bào)率，繼而實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的大幅提升。

Combi：主營(yíng)嬰兒車、兒童安全座椅等

Combi（康貝）以嬰兒車和嬰兒座椅為核心產(chǎn)品開展嬰兒用品業(yè)務(wù)，還廣泛涉足嬰兒服裝、健康食品、寵物用品、保育服務(wù)等領(lǐng)域。

Combi在日本國(guó)內(nèi)主打高價(jià)位嬰兒車產(chǎn)品，在東京證券交易所市場(chǎng)二部上市，次年晉升為東證一部上市公司。但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸萎縮，為了著力開拓中國(guó)等亞洲市場(chǎng)，

除了高附加值產(chǎn)品，Combi也將著力研發(fā)低價(jià)位產(chǎn)品，迎合新興市場(chǎng)的需求。

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