2023日本東京國際玩具展覽會

TOKYO TOY SHOW2023

展會時間：2023年6月13-16日

展會地點：日本東京國際展覽中心

主辦單位：日本玩具協會；一般法人玩具株式會社

參展觀展咨詢：Mr張182-0211-9173V；QQ:1581800871 

日本東京國際玩具展覽會TOKYO TOY SHOW，定在日本東京Tokyo Big Sight舉行，是日非常大效果非常好的玩具展會。TOKYO TOY SHOW是由日本玩具協會舉辦，一年一屆，是企業打開日本市場非常重要的一個平臺，日本東京國際玩具展覽會TOKYO TOY SHOW上屆吸引來自1000家參展企業，客商數量達到60000人，展會是在東京有明國際會展中心Tokyo Big Sight International Exhibition Center舉辦，展會面積達到50000平方。

綜合科技創新、消費模式、潮流文化三大元素梳理，玩具潮流的特征。

01科技創新驅動玩具智能化

目前無論是從國家政策、大眾認知還是實際應用來說，人工智能（AI）都處在良好的發展環境中。

從政策層面來看，大力扶持人工智能發展。到2030年，將成為世界主要人工智能創新中心，人工智能核心產業規模超過1萬億元，帶動相關產業規模超過10萬億元。在今年兩會上“人工智能”被寫入政府工作報告。

從實際應用來說，阿里巴巴、百度、京東等早已將人工智能應用在信息、物流等方面，新東方、滬江、科大訊飛等知名公司亦將人工智能應用在教育尤其是語言學習領域，取得了一定的成效。而據零售調查監測顯示，智能機器人玩具從年頭火到年尾，是熱銷榜單上的常客。

近年來，科技創新層出不窮，“黑科技”助力玩具產業提升，并孕育巨大商機。玩具趨向智能化是發展潮流之一。

02玩具接入沉浸式娛樂體驗

AR（增強現實）玩具浪潮已橫掃兩年，熱度仍不減。越來越多的科技公司乃至互聯網巨頭重金布局AR領域：蘋果（ARKit）、谷歌（ARcore）、Facebook（CameraEffects）、百度“度視”、阿里巴巴“阿里火眼”、騰訊“QAR”等等。這些優質的AR技術開發平臺勢必進一步降低AR玩具的技術準入門檻，吸引更多玩具企業進入。

在AR/VR技術發展得如火如荼之時，一種“MR”技術也開始進入大眾視野。這是AR和VR的升級版，能將虛擬與現實充分融合的混合現實技術MR，給消費者帶來更逼真的娛樂體驗。

目前，“MR”技術主要由微軟提供技術開發平臺，微軟旗下的家庭游戲機Xbox已經率先宣布運用了MR技術的產品將在今年上市。另外，聯想、華碩、惠普、戴爾和宏基等均已跟進推出應用“MR”技術的頭顯設備。

2018年國際消費類電子產品展還展現了一個新趨勢，就是利用眼球追蹤、超聲波，甚至是熱量和風力等，打通視、聽、嗅、味、觸這些人類所有感知，讓消費者體驗更為真實。

隨著虛擬與現實相結合的新技術不斷涌現、技術門檻不斷降低，玩具與沉浸式娛樂體驗的關系會越來越密切。

03嬰童玩具突出個性化

相關調查顯示，二孩家長在第二個孩子身上的玩具消費要比一孩家長高，但對童車、童床等耐用品的消費則下降。

整體而言，目前80后、90后新生代父母是嬰童消費領域的主力人群，他們受教育程度普遍較高，個性突出，在育兒過程中，更偏向個性化培養。體現在對母嬰商品的要求上，一是品類精細化；二是產品針對性強；三是對安全性要求更高。

此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花時間與孩子互動。因此，開發幼兒語言、藝術、運動、創意等素質教育的產品行情看漲。去年火起來的STEAM類玩具熱會持續、擴展，并且向低齡化群體延伸。

04掌上娛樂賦予傳統玩具新盈利點

如今娛樂碎片化、掌上化已經成為常態。短視頻、手游、小程序等各類移動娛樂潮流雖然在一定程度上沖擊著傳統玩具市場，但也給玩具產業帶來了新的盈利點。

抓娃娃機是近幾年火起來的，明顯拉動毛絨玩具需求，令毛絨玩具銷售常態化，改善了此類產品銷售受季節影響較大的問題。

線上抓娃娃機呈爆發式增長，幾乎每天都有新的“線上娃娃機”APP上線，儼然成為互聯網新風口。多個“線上娃娃機”運營平臺成功融資：“歡樂抓娃娃”“美爆抓抓”獲得500萬元種子投資；“幸運娃娃機”獲得100萬元天使輪投資；騰訊投資的“天天抓娃娃”獲2000萬美元融資。

05“大童”群體崛起催生潮玩文化

“大童”，指的是玩心不改、童心未泯的群體，和實際年齡不完全掛鉤

成年人為自己購買玩具在國外非常常見，市場調查機構NDP的研究數據表明，美國給自己購買玩具的人群中，千禧一代（18~34歲）占50%；X一代（35~54歲）占33.33%；嬰兒潮一代（>55歲）占18%。這一現象在國內也逐漸流行。

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