AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新國際博覽中心舉辦的消息，讓很多充滿“展示欲”的企業(yè)吃了一顆“定心丸”。有人在朋友圈配文轉(zhuǎn)發(fā)道：“好久不見，甚是想念”。受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年；但這場“缺席”卻讓大家更珍惜AWE展這個親密的老朋友——偶爾碰個面，每次都很嗨；相聚時間短，卻總期待下一次，所謂朋友，該當如此。當然，AWE不僅是“老伙計”們相聚的場合，更是新友誼結(jié)交的開始，在這里我們見證過華為美的共攜手，海爾京東同揮袖；在這里，油煙機遇上語音智能“開口講話”，電視機搭配VR眼鏡轉(zhuǎn)瞬跨越二次元；在這里，不同產(chǎn)業(yè)間的基因觸碰融合，加速了新物種的誕生，一個繁盛的“寒武紀”讓我們充滿期待。

智慧生活 科技云涌

據(jù)悉，AWE2021的主題設(shè)定為“AWE新十年，智競未來”。對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，未來要“把AWE打造成一個更加創(chuàng)新、更加開放、更加包容的科技型展會生態(tài)”。從字里行間，我們捕獲到關(guān)于AWE展會的三個關(guān)鍵字眼——“智慧”、“科技”、“生態(tài)”；中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生闡述說，這三個關(guān)鍵字眼蘊含著AWE展會未來成長的內(nèi)在邏輯。

他認為，科技已經(jīng)成為中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級的趨勢和動力。“過去，家電是‘自運行系統(tǒng)’，其技術(shù)進步多圍繞單項功能的提升，如空調(diào)制冷制熱效率、洗衣機洗凈等。現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的固有邊界被打破，家電產(chǎn)品開始從純硬件產(chǎn)品進化為生活中的一個‘端’。家電功能的實現(xiàn)也從簡單的電控發(fā)展為復雜的嵌入式系統(tǒng)控制。這不僅改變了家電產(chǎn)品的形態(tài)，而且導致整個產(chǎn)業(yè)上下游供應鏈，企業(yè)生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)都在變革。可以說，科技代表著家電行業(yè)的未來；但科技是一個泛概念，就家電而言，智能化是更貼切的屬性。而家電要實現(xiàn)智能化，便免不了機器與機器、機器與環(huán)境、機器與人之間的互動，一旦‘動’起來，整個系統(tǒng)便‘活’了，形成了‘生態(tài)’。我們認為，科技代表方向，智能貫穿始終，生態(tài)是其鮮明特點。”

事實上，用單純的家電展來定義AWE已經(jīng)無法覆蓋其全部展示內(nèi)容。

作為AWE十余年間的親歷者，記者見證了AWE的變遷。十年間，AWE的參展企業(yè)由海爾、美的、海信、TCL等傳統(tǒng)家電陣營拓展到華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營，2017年特斯拉新能源車登上AWE展覽舞臺，大家排隊等候坐進去體驗一番的場景仍歷歷在目。查閱近年來AWE的參展商目錄，我們還能發(fā)現(xiàn)小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來的科技企業(yè)。而松下、SONY、三星、LG等綜合性跨國科技企業(yè)作為AWE的常客，除了展示旗下的家電產(chǎn)品，也將更多3C、數(shù)碼產(chǎn)品搬到AWE的展現(xiàn)舞臺。即使是美的、海爾、海信等中國傳統(tǒng)家電品牌，近年來也紛紛啟動科技轉(zhuǎn)型，推出更多富有科技屬性的產(chǎn)品。

過去的十年，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。現(xiàn)在，我國已成為全球家電和消費電子研發(fā)、生產(chǎn)、消費大國，創(chuàng)新蓬勃涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間的邊界更是不斷打破。圍繞消費者的“吃穿住用行”正逐步形成一個“你中有我，我中有你”的大產(chǎn)業(yè)概念。而AWE字母“A”所代表的Appliance家電，實際是形成于過去的產(chǎn)業(yè)概念。現(xiàn)在，AWE三個字母更多是一種標志，同IFA、CES等一樣，代表圍繞消費者生活需求的科技化、智慧化的全方位生態(tài)展示。產(chǎn)業(yè)間的孤島時代正在劃上休止符。

精彩紛呈 王者歸來

在呈現(xiàn)形式上，AWE2021將首次采用線上線下結(jié)合的方式，增設(shè)“云逛展”模式。徐東生表示，啟動“云逛展”是基于兩點考慮，一是考慮疫情因素，部分想?yún)⒂^AWE2021的觀眾無法來到現(xiàn)場，線上觀展屬于臨時彌補措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技發(fā)展，使得“云逛展”成為可能，“未來，線上線下融合的展覽是趨勢，線上傳播渠道將成為展會的有效補充。”不過，他也表示，線上觀展無法達到線下觀展的“精密接觸”感受，“親身蒞臨線下展覽***的好處是直接感受，我們可以面對面與人交流，觸碰、感受產(chǎn)品，畢竟很多細節(jié)‘可意會不可言傳’；云逛展的優(yōu)勢是可以遠程、可以回放。就像體育比賽，通過直播能看賽程和結(jié)果，但氣氛和感覺上，肯定是現(xiàn)場***。”不過，“云逛展”不失為大膽的嘗試和探索。

此外，因AWE2020延期的艾普蘭獎入圍產(chǎn)品將與2021年新報送的產(chǎn)品同臺競技的消息令不少企業(yè)放下心。有企業(yè)負責人告訴記者，疫情打亂了公司2020年的推新節(jié)奏，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品是通過線上發(fā)布會呈現(xiàn)的，很多渠道商和消費者見過圖文或影像資料，但沒見過實物，這些報送產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員一年甚至多年創(chuàng)新的成果，如果因為疫情影響，與艾普蘭獎失之交臂很可惜。畢竟，家電是生命周期較長的產(chǎn)品，家電的創(chuàng)新“保鮮期”也比較長，好產(chǎn)品應該得到與之相適應的褒獎。

此外，不少媒體人對即將登陸AWE2021的“沒想到無限城”充滿期待。據(jù)了解，這是AWE主辦方聯(lián)合36氪打造的一個未來虛擬空間觀照，AWE負責人劉橙介紹說，“無限城”計劃打造“洞力無限空間”、“千面之城”、“不落之城”、“X City”、“喚醒之城”等主題板塊，讓參觀者在真實和虛幻空間穿梭，打破次元壁，感受“未來人”的衣食住用行生活。有媒體人稱，聽到這種“歡樂谷式”的命名方式便覺得會很好玩，希望這個“無限城”真能帶給自己意想不到的體驗。

海爾營銷總經(jīng)理程傳嶺表示，作為亞洲***，全球引領(lǐng)的國際家電及消費電子展，AWE匯聚了全球***品牌和優(yōu)質(zhì)資源，為行業(yè)的發(fā)展交流提供了絕佳平臺。到2021年，展會整整闊別兩年，無論是消費者還是行業(yè)伙伴抑或媒體朋友都在期待盛會回歸。而AWE新十年將是智慧的十年，海爾智家作為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭引領(lǐng)者，會始終以創(chuàng)新為本，領(lǐng)跑物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型，從設(shè)計一個家、建設(shè)一個家到服務一個家，為用戶提供衣食住娛全場景解決方案。AWE2021，海爾體驗館將登陸展會，從場景出發(fā)，全面實現(xiàn)智慧生活的落地，誠邀參觀者蒞臨體驗。

隨著疫情陰霾的散去，行業(yè)亟需一場大型活動振奮精神，而AWE2021實際也扮演了這個“沖喜”的角色。徐東生寄望道，“2021年，包括家電和消費電子在內(nèi)的消費領(lǐng)域全行業(yè)都經(jīng)歷了疫情的考驗；一定意義上，我們戰(zhàn)勝了疫情。社會生活中的‘黑天鵝’事件雖然防不勝防，但也有其必然性，這些事件往往帶給我們改變的契機。現(xiàn)在經(jīng)歷了疫情，我們的社會生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都逐步回歸正規(guī)，我依然看好行業(yè)未來的發(fā)展，希望行業(yè)為消費者的品質(zhì)生活提供更好的產(chǎn)品和服務。”

AWE2021主要信息

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