AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的消息，讓很多充滿“展示欲”的企業(yè)吃了一顆“定心丸”。有人在朋友圈配文轉(zhuǎn)發(fā)道：“好久不見(jiàn)，甚是想念”。受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年；但這場(chǎng)“缺席”卻讓大家更珍惜AWE展這個(gè)親密的老朋友——偶爾碰個(gè)面，每次都很嗨；相聚時(shí)間短，卻總期待下一次，所謂朋友，該當(dāng)如此。當(dāng)然，AWE不僅是“老伙計(jì)”們相聚的場(chǎng)合，更是新友誼結(jié)交的開(kāi)始，在這里我們見(jiàn)證過(guò)華為美的共攜手，海爾京東同揮袖；在這里，油煙機(jī)遇上語(yǔ)音智能“開(kāi)口講話”，電視機(jī)搭配VR眼鏡轉(zhuǎn)瞬跨越二次元；在這里，不同產(chǎn)業(yè)間的基因觸碰融合，加速了新物種的誕生，一個(gè)繁盛的“寒武紀(jì)”讓我們充滿期待。

智慧生活 科技云涌

據(jù)悉，AWE2021的主題設(shè)定為“AWE新十年，智競(jìng)未來(lái)”。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，未來(lái)要“把AWE打造成一個(gè)更加創(chuàng)新、更加開(kāi)放、更加包容的科技型展會(huì)生態(tài)”。從字里行間，我們捕獲到關(guān)于AWE展會(huì)的三個(gè)關(guān)鍵字眼——“智慧”、“科技”、“生態(tài)”；中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生闡述說(shuō)，這三個(gè)關(guān)鍵字眼蘊(yùn)含著AWE展會(huì)未來(lái)成長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯。

他認(rèn)為，科技已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)和動(dòng)力。“過(guò)去，家電是‘自運(yùn)行系統(tǒng)’，其技術(shù)進(jìn)步多圍繞單項(xiàng)功能的提升，如空調(diào)制冷制熱效率、洗衣機(jī)洗凈等。現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的固有邊界被打破，家電產(chǎn)品開(kāi)始從純硬件產(chǎn)品進(jìn)化為生活中的一個(gè)‘端’。家電功能的實(shí)現(xiàn)也從簡(jiǎn)單的電控發(fā)展為復(fù)雜的嵌入式系統(tǒng)控制。這不僅改變了家電產(chǎn)品的形態(tài)，而且導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈，企業(yè)生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)都在變革。可以說(shuō)，科技代表著家電行業(yè)的未來(lái)；但科技是一個(gè)泛概念，就家電而言，智能化是更貼切的屬性。而家電要實(shí)現(xiàn)智能化，便免不了機(jī)器與機(jī)器、機(jī)器與環(huán)境、機(jī)器與人之間的互動(dòng)，一旦‘動(dòng)’起來(lái)，整個(gè)系統(tǒng)便‘活’了，形成了‘生態(tài)’。我們認(rèn)為，科技代表方向，智能貫穿始終，生態(tài)是其鮮明特點(diǎn)。”

事實(shí)上，用單純的家電展來(lái)定義AWE已經(jīng)無(wú)法覆蓋其全部展示內(nèi)容。

作為AWE十余年間的親歷者，記者見(jiàn)證了AWE的變遷。十年間，AWE的參展企業(yè)由海爾、美的、海信、TCL等傳統(tǒng)家電陣營(yíng)拓展到華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營(yíng)，2017年特斯拉新能源車登上AWE展覽舞臺(tái)，大家排隊(duì)等候坐進(jìn)去體驗(yàn)一番的場(chǎng)景仍歷歷在目。查閱近年來(lái)AWE的參展商目錄，我們還能發(fā)現(xiàn)小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來(lái)的科技企業(yè)。而松下、SONY、三星、LG等綜合性跨國(guó)科技企業(yè)作為AWE的常客，除了展示旗下的家電產(chǎn)品，也將更多3C、數(shù)碼產(chǎn)品搬到AWE的展現(xiàn)舞臺(tái)。即使是美的、海爾、海信等中國(guó)傳統(tǒng)家電品牌，近年來(lái)也紛紛啟動(dòng)科技轉(zhuǎn)型，推出更多富有科技屬性的產(chǎn)品。

過(guò)去的十年，中國(guó)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。現(xiàn)在，我國(guó)已成為全球家電和消費(fèi)電子研發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)，創(chuàng)新蓬勃涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間的邊界更是不斷打破。圍繞消費(fèi)者的“吃穿住用行”正逐步形成一個(gè)“你中有我，我中有你”的大產(chǎn)業(yè)概念。而AWE字母“A”所代表的Appliance家電，實(shí)際是形成于過(guò)去的產(chǎn)業(yè)概念。現(xiàn)在，AWE三個(gè)字母更多是一種標(biāo)志，同IFA、CES等一樣，代表圍繞消費(fèi)者生活需求的科技化、智慧化的全方位生態(tài)展示。產(chǎn)業(yè)間的孤島時(shí)代正在劃上休止符。

精彩紛呈 王者歸來(lái)

在呈現(xiàn)形式上，AWE2021將首次采用線上線下結(jié)合的方式，增設(shè)“云逛展”模式。徐東生表示，啟動(dòng)“云逛展”是基于兩點(diǎn)考慮，一是考慮疫情因素，部分想?yún)⒂^AWE2021的觀眾無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，線上觀展屬于臨時(shí)彌補(bǔ)措施。而更重要的原因是直播、AR、VR等科技發(fā)展，使得“云逛展”成為可能，“未來(lái)，線上線下融合的展覽是趨勢(shì)，線上傳播渠道將成為展會(huì)的有效補(bǔ)充。”不過(guò)，他也表示，線上觀展無(wú)法達(dá)到線下觀展的“精密接觸”感受，“親身蒞臨線下展覽***的好處是直接感受，我們可以面對(duì)面與人交流，觸碰、感受產(chǎn)品，畢竟很多細(xì)節(jié)‘可意會(huì)不可言傳’；云逛展的優(yōu)勢(shì)是可以遠(yuǎn)程、可以回放。就像體育比賽，通過(guò)直播能看賽程和結(jié)果，但氣氛和感覺(jué)上，肯定是現(xiàn)場(chǎng)***。”不過(guò)，“云逛展”不失為大膽的嘗試和探索。

此外，因AWE2020延期的艾普蘭獎(jiǎng)入圍產(chǎn)品將與2021年新報(bào)送的產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技的消息令不少企業(yè)放下心。有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，疫情打亂了公司2020年的推新節(jié)奏，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品是通過(guò)線上發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的，很多渠道商和消費(fèi)者見(jiàn)過(guò)圖文或影像資料，但沒(méi)見(jiàn)過(guò)實(shí)物，這些報(bào)送產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員一年甚至多年創(chuàng)新的成果，如果因?yàn)橐咔橛绊懀c艾普蘭獎(jiǎng)失之交臂很可惜。畢竟，家電是生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，家電的創(chuàng)新“保鮮期”也比較長(zhǎng)，好產(chǎn)品應(yīng)該得到與之相適應(yīng)的褒獎(jiǎng)。

此外，不少媒體人對(duì)即將登陸AWE2021的“沒(méi)想到無(wú)限城”充滿期待。據(jù)了解，這是AWE主辦方聯(lián)合36氪打造的一個(gè)未來(lái)虛擬空間觀照，AWE負(fù)責(zé)人劉橙介紹說(shuō)，“無(wú)限城”計(jì)劃打造“洞力無(wú)限空間”、“千面之城”、“不落之城”、“X City”、“喚醒之城”等主題板塊，讓參觀者在真實(shí)和虛幻空間穿梭，打破次元壁，感受“未來(lái)人”的衣食住用行生活。有媒體人稱，聽(tīng)到這種“歡樂(lè)谷式”的命名方式便覺(jué)得會(huì)很好玩，希望這個(gè)“無(wú)限城”真能帶給自己意想不到的體驗(yàn)。

海爾營(yíng)銷總經(jīng)理程傳嶺表示，作為亞洲***，全球引領(lǐng)的國(guó)際家電及消費(fèi)電子展，AWE匯聚了全球***品牌和優(yōu)質(zhì)資源，為行業(yè)的發(fā)展交流提供了絕佳平臺(tái)。到2021年，展會(huì)整整闊別兩年，無(wú)論是消費(fèi)者還是行業(yè)伙伴抑或媒體朋友都在期待盛會(huì)回歸。而AWE新十年將是智慧的十年，海爾智家作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭引領(lǐng)者，會(huì)始終以創(chuàng)新為本，領(lǐng)跑物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型，從設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家到服務(wù)一個(gè)家，為用戶提供衣食住娛全場(chǎng)景解決方案。AWE2021，海爾體驗(yàn)館將登陸展會(huì)，從場(chǎng)景出發(fā)，全面實(shí)現(xiàn)智慧生活的落地，誠(chéng)邀參觀者蒞臨體驗(yàn)。

隨著疫情陰霾的散去，行業(yè)亟需一場(chǎng)大型活動(dòng)振奮精神，而AWE2021實(shí)際也扮演了這個(gè)“沖喜”的角色。徐東生寄望道，“2021年，包括家電和消費(fèi)電子在內(nèi)的消費(fèi)領(lǐng)域全行業(yè)都經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)；一定意義上，我們戰(zhàn)勝了疫情。社會(huì)生活中的‘黑天鵝’事件雖然防不勝防，但也有其必然性，這些事件往往帶給我們改變的契機(jī)。現(xiàn)在經(jīng)歷了疫情，我們的社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都逐步回歸正規(guī)，我依然看好行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，希望行業(yè)為消費(fèi)者的品質(zhì)生活提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

AWE2021主要信息

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