北京美博會“野心”大曝光：打造一張“美業+”新名片，構建“美業命運共同體”！

2017年6月10日，中國國際美博會宣布揮師北上與“中國國際纖體美容展”強強聯合。同年夏季北京國家會議中心，全新啟航的北京國際美博會在這里驚艷亮相，也讓舉辦了近20年的“中國國際纖體美容展” 脫去了纖體養生的“束縛”，以更強、更大的面貌呈現在世人的面前。

如今，經過四年發展，北京國際美博會已然形成一定的規模和品牌效應，通過充分發揮京畿地區科技、政策、人才優勢，鏈接海外資源，在充分保留大健康的優勢項目上，引入新零售、IP賦能和跨界融合等新營銷模塊，為美業注入更多商機和資源優勢。

但以上并沒有完全凸顯出北京美博會團隊的真正野心，直到此次就第26屆北京國際美博會（下文簡稱“北京美博會”）相關事項采訪時，他們隱藏的“大野心”才一點點被拼接出來。北京美博會團隊想要為美業打造一張新名片——“美業+”，構建“美業命運共同體”！

7月15日-17日

第26屆中國（北京）國際美博會將在

國家會議中心重磅開啟

逆境里的前行

全力架好優質品牌與買家間的“橋梁”

2000年，“中國國際纖體美容展”在北京成立，當時的它主打品項是減肥；如今，21年過去了，它的名字也不再是纖體展，展會呈現的實質內容也發生了變化，尤其是夏季展，整合全產業鏈優勢的特征日趨明顯。在上一屆北京美博會中，展出內容就囊括了美容、美容儀器、大醫美、大健康、養生、美甲、美睫、紋繡、個人護理、彩妝、口腔護理、包材、OEM/ODM、原料、跨境電商、移動電商等專業線、日化線、國際展區在內的產業鏈品牌和產品。

但能力越大，意味著責任越大。展會只單獨地追求大而全是遠遠不夠的，如何從買家群體和參展商的特質出發，為二者尋找到最契合的“嫁接點”或許才是北京美博會一直在努力追求的方向。

主辦方篤信，“品質”才是展會的文化基因，只有追求品質的展會才能在買家口中常駐口碑，才能有效架好優質品牌與買家間的“橋梁”，為買賣雙方輸送真正的價值。

這并不容易，尤其是在疫情之后的北京。整個經濟大環境雖有復蘇，但活力仍稍有欠缺，國際貿易普遍“遭難”，企業現金流緊張等，不少會展企業都在面臨極大挑戰，北京美博會自然也是其中之一。

但幸運的是，因為往年積累下來的口碑，北京美博會得到了政府的大力扶植。就在采訪的前不久，北京美博會執行主席 盛杰剛剛代表北京美博會完成了北京朝陽區商委舉辦的答辯會，極有可能在不久的將來獲得相關的政策補貼和扶植政策。

而已然完工的國家會議中心第二期展區，也基本確定待2022年冬奧會結束之后，北京美博會將被納入首批同時在一二期展區辦展的商業展會之一。可以預想，屆時的北京美博會將會得到全新的提升。

“我希望，北京美博會作為中國國際美博會的重要分支，可以形成自己的特色和亮點。”盛杰說到。

跨界大融合-打造美業命運共同體

為推動加快推動行業系統化，產業化、模式化、專業化發展，每屆北京美博會都會分設10個以上的主題會場，圍繞行業發展中所遇到的市場營銷、發展趨勢、新品推廣、技術發布、科研成果轉化等問題進行全面解析。本屆也同樣如此，但不同的是，它有一個屬性越來越凸顯——“美業+”。

“美業+產康”。近兩年來，以催乳、私密、產后形體管理為主要項目的產康產業迅速發展，不少美業門店都在考慮，甚至已經開始向產康產業靠攏、裂變了。產后康復門店儼然既然成為美業的另一個新業態，為美業的發展貢獻很大比例的GDP。

據此，美博會團隊展開了數月的調研，發現有很多美業門店，不管過去是屬于減肥系統的，還是美容系統，很多連鎖都將產康相關項目當然是一項主體盈利項目在開展。比如成都一家擁有160個門店的連鎖，過去一年產康項目營利3個億。

針對此，北京美博會決定應勢而動，舉辦首屆中國美業產康融合發展大會，希望借此有機融合產康行業與母嬰服務行業的專家資源、項目資源，以及美博會的門店資源。

“美業+美牙”。這對于美業人來說并不陌生。美牙市場這兩年進入了一個爆發增長期，越來越多的美業經營者也加入了對美牙市場瓜分的行列。這其中，有從醫美轉過來，有從美容門店轉過來的，不可避免的，就出現了一些亂象。

作為一個平臺，主辦方認為北京美博會有義務承擔起引領行業正確認知二者之間融合的責任，為此，規劃了美牙論壇，整合北京市口腔連奪醫院資源，為美業尤其是美業門店帶去一個真正重技術、聊技術的主題論壇。一方面可以幫助美業人形成對美牙基礎理念、行業前沿趨勢的正確認知，另一方面，助力口腔醫院建立與美業的良好互動關系，打開美業新渠道。

“美業+快商”。基于新經濟形勢下新消費習慣的養成，北京美博會希望能在行業塑造IP流量。為此，他們籌劃了“快商論壇”，計劃邀請廣大新媒體和電視媒體從業者，包括網紅，就美容行業的終端門店在新環境下如何把握快手抖音新趨勢，為美業賦能等展開討論。

“美業+人力資源”。任何一個行業，核心都將落于人才上，美業尤其是，但就是這樣一個最需要人力資源管理體系支撐的行業，偏偏就沒有一個成型的人力資源管理體系。為此，北京國際美博會特此舉辦美業HR論壇，希望可以借此建立一套完全適合美業，適合美業的HR體系；希望可以在企業發展過程當中，在識人用人留人的過程中，HR能成為美業品牌未來大趨勢當中的中堅力量，推動美業持續發展。

“美業+芳香”。芳香產業，正以每年20%-30%的速度在遞增；芳療更是芳香行業的一匹黑馬，以五星的增長速度領跑芳香行業。而芳療的高速增長直接帶動了芳療教育和健康管理的幾何式裂變發展，也刺激了不少美業人嘗試跨界與融合，如研發精油類護膚品、在門店中引入芳療等。但，這類融合因為缺乏相關標準與規劃，也引發了社會的不少詬病。出于此，北京美博會計劃協同芳香產業的相關協會組織、企業共同探討“美業+芳香”真正健康、有效的融合方式，助力雙方共贏。

需要注意的是，不管是產康、美牙，還是快商、人力資源、芳香主題活動，為避免空空而談，內容流于形式，北京美博會都將邀請真正地屬于各自領域的專業人員出席分享與探討，一方面向美業輸入真正所需的技術和運營方法，另一方面也可推動美業與其他產業的融合，豐富美業的業態，構建“美業命運共同體”。

據悉，本屆北京美博會期間，還將同期舉行首屆中國時尚甲網絡大賽、美甲快時尚論壇，CNE中國國際（北京）美睫師技能大賽、2021體重控制與形體管理高峰論壇等主題活動。其中，為期一月的首屆中國時尚甲網絡大賽線上比賽通道已于5月20日正式開始，線下評比與頒獎將在美博會期間進行。

此外，還有更多論壇及活動，譬如：中國（北方）短視頻直播電商大會、時尚紋繡論壇、皮膚管理論壇等正在創新策劃和緊鑼密鼓地籌備中。

而為了給其正在構建的“美業命運共同體”營造良好的氛圍，凈化美業生態圈就顯得尤為重要。這種凈化，不僅僅來自行業內部自驅力的凈化，也來自于對行業外部環境的凈化。簡單來說，美業內部標準化、規范化的建立，與外部政府、公眾對美業友好態度的建立，而這也是長久以來，美業人共同奮斗的目標。

自成立起，美博會團隊就一直在不間斷地推近行業標準的建立，近十年來幾乎每年都能形成5-8個行業標準。這也是其與其他諸多美博會***的不同。

“我們希望通過標準的制定與傳播，團結眾多的專家和行業經營者，解決技術上的瓶頸，應對國家的監管。”盛杰說到。

據他介紹，本屆北京美博會，將要被推上標準化建設議題的是“形體健康標準”。事實上，早在2012年，北京美博會執行主席 盛杰帶著還是“中國國際纖體美容展”的北京美博會，出臺了“34821”減肥行業國家標準，把減肥行業正式更名為叫體重管理。如今，他再度提出修改相關標準的原因，就在于他認為體重管理已不能成為衡量一個人身形是否健康的***標準。

“從這個理念來講，減肥是1.0時代，體重管理是2.0，形體健康3.0時代。我們需要從消費者真正的健康需求上，把我們形體行業推到了一個新的高度。”

同時，在獲取社會公眾關注層面，盛杰決定突破美博會過往自設的“B端限制”，直面C端，傳遞更多美業的正面信息，打破外界對美業所認為的“打雞血”、“騙人”、“忽悠”、“沒技術”等固有印象，讓公眾對美業建立起更加正確的認識——對美容院的專業知識和理論、產品、服務有正確的認知，正視美容場消費理念和消費場景，刺激潛在需求人群消費。

具體來說，北京將從以下幾個方面著手：

1、通過輿情工具，比如新媒體、電視報道等媒體傳播美業新趨勢、新項目、新理念；

2、規劃線上論壇，通過直播或新媒體傳播的方式，讓消費者可以認知到各種美業消費場景的不同，以及美業的專業性所在；

3、應當從科學性、行業前沿上植入公益講座或論壇，但是不限于線下論壇，還可通過一對一對接，借助行業協會力量，為消費者產品呈現在美業消費產品。

當然，北京美博會的“大野心”不僅僅于此，我們也相信北京美博會正在布局的大棋也絕不會停于此。終有一天，終會讓“美業+”成為北京美博會乃至中國美業的一張經久不衰的“新名片”。

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