上屆回顧

中國玩具展2019上屆報(bào)告

10月16日，中國玩具展、中國嬰童展、中國幼教展當(dāng)晚，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)聯(lián)合東莞人民政府共同舉辦的行業(yè)高端交流盛會(huì)華麗舉辦。

現(xiàn)場，國資委、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等有關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)，以及國際組織、產(chǎn)區(qū)政府及協(xié)會(huì)、玩具嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)、品牌授權(quán)企業(yè)、精英渠道商、設(shè)計(jì)院校、檢測機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，千人交流盛況空前。

今年，TJPA行業(yè)晚會(huì)以“筑夢新時(shí)代 共享新機(jī)遇”為主題，開場舞蹈震撼啟幕，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅、美國玩具行業(yè)協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官 Steve Pasierb、東莞市人民政府領(lǐng)導(dǎo)紛紛上臺(tái)致辭。

“行業(yè)趨勢”環(huán)節(jié)主要發(fā)布2020全球創(chuàng)新產(chǎn)品，看遍全球趨勢產(chǎn)品，領(lǐng)略全球育兒新潮流。

“行業(yè)創(chuàng)新”環(huán)節(jié)，第十屆中國玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行。

“行業(yè)責(zé)任”環(huán)節(jié)，發(fā)布TJPA Care Project ?B&U陪伴計(jì)劃。

“行業(yè)表彰”環(huán)節(jié)，致敬“新中國70年行業(yè)最美奮斗者”現(xiàn)場頒榮譽(yù)勛章，“行業(yè)交流”環(huán)節(jié)融入表演、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，輕松交流。

中國嬰童展2019嬰童展上屆報(bào)告

站在新時(shí)代，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)加速推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)行業(yè)全面創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、跨行業(yè)合作、特色區(qū)域集聚化發(fā)展，10月16-18日，在上海新國際博覽中心重磅推出2019 CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展。

今年四展整體規(guī)模達(dá)到23萬平米，繼續(xù)保持亞洲規(guī)模第一的行業(yè)領(lǐng)先地位。展位數(shù)量11,339個(gè)，增長11%；展商數(shù)量2,508家，增長8%；品牌數(shù)量4,859個(gè)，增長12%，展示類別一應(yīng)俱全，覆蓋全品類玩具、推車、汽座、喂養(yǎng)、哺育、游樂設(shè)備、玩教具、STEAM、課程、體育設(shè)施以及全領(lǐng)域熱門IP等，同期主題活動(dòng)豐富多彩，包括母嬰新生態(tài)論壇、學(xué)前教育大會(huì)系列論壇、授權(quán)高峰論壇、IP文旅大會(huì)等數(shù)百場次，海內(nèi)外買家預(yù)計(jì)近十萬人到場參觀采購。

值得一提的是，中國市場繼續(xù)獲得全球品牌的高度青睞。作為國際趨勢引領(lǐng)平臺(tái)，眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開拓中國及亞洲市場的首選平臺(tái)，現(xiàn)場，LEGO、BANDAI、HABA、Playmobil等家喻戶曉的品牌無一缺席，今年首次亮相展會(huì)的國際品牌更是創(chuàng)歷屆之最，全球玩具巨頭Spin Master、全球領(lǐng)先的桌游品牌Asmodee、歐洲藝智美學(xué)玩具品牌DJECO等齊聚，一站盡覽全球最新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢。

行業(yè)趨勢：保持增長態(tài)勢，迸發(fā)強(qiáng)勁創(chuàng)新活力

今年以來，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，發(fā)展中的積極因素在增加，但是不確定不穩(wěn)定因素也在增加，特別是外部環(huán)境挑戰(zhàn)上升成為最大的不確定因素。雖然外部環(huán)境復(fù)雜多變，但中國仍然抵擋住了壓力，在新中國成立70周年之際，用穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力向全國人民交出了一份滿意答卷。作為世界玩具產(chǎn)業(yè)舉足輕重的重要一員，中國玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)在這一新時(shí)期，更加顯示出了足夠的韌性、巨大的潛力，并不斷迸發(fā)出的強(qiáng)勁創(chuàng)新活力。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月我國玩具（大口徑）出口額315.24億美元，同比增長16.72%，其中,對(duì)美國出口額96.78億美元，同比增長3.75%。而作為當(dāng)前銷售重要渠道之一，今年電商平臺(tái)玩具和嬰童用品增長尤為明顯，其中，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1-8月娃娃類、拼插積木類玩具、電動(dòng)童車銷售額同比增幅分別達(dá)64.0%、56.0%、44.2%；嬰童用品方面，1-8月天貓平臺(tái)四輪手推車、安全座椅、奶瓶銷售額同比增幅分別達(dá)44.5%、39.2%、31.6%。

市場趨勢：跨界融合，滿足新時(shí)代人民美好生活

IP融合，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)

作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。作為中國商務(wù)部批準(zhǔn)唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展是授權(quán)業(yè)亞洲年度最頂級(jí)的一場盛會(huì)，展示熱門授權(quán)IP超過1800項(xiàng)，其中國際品牌占比超過80%，新展商占比高達(dá)40%，同期推出第十一屆中國品牌授權(quán)高峰論壇、IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會(huì)、IP授權(quán)生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇等論壇，推動(dòng)跨界融合，適應(yīng)人民新的生活方式和消費(fèi)方式。
渠道融合，推動(dòng)行業(yè)營銷變革、零售業(yè)態(tài)升級(jí)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的革新，正在改變傳統(tǒng)營銷、傳播的運(yùn)作模式。建立全渠道、數(shù)字化、互動(dòng)式的服務(wù)和新媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)多渠道的融合發(fā)展，才能為用戶提供更多的產(chǎn)品選擇、更便捷的購物體驗(yàn)。今年展會(huì)現(xiàn)場，1688、京東母嬰、優(yōu)酷少兒、騰訊視頻母嬰、騰訊育兒、愛奇藝、西瓜視頻、有贊、百度等匯聚，邀請(qǐng)知名KOL通過直播、短視頻等多方式傳播玩具和嬰童用品趨勢新品，邀請(qǐng)業(yè)界專家分享社交電商運(yùn)營，以及圈層化、社群化等等新媒體時(shí)代新玩法。

玩教融合，推動(dòng)學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

近期，各界不斷聚焦學(xué)前教育行業(yè)，政府頻發(fā)行業(yè)改革利好政策，多渠道擴(kuò)大學(xué)前教育供給，玩具、嬰童、幼教用品企業(yè)與學(xué)前教育融合正在正為新趨勢。CPE中國幼教展展示900多個(gè)海內(nèi)外知名幼教品牌，覆蓋從幼兒園課程、STEAM教學(xué)產(chǎn)品、體育設(shè)備、幼教裝備、游樂設(shè)備、玩教具、各類嬰童用品、全品類玩具等所有幼兒教學(xué)、生活等產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)；同期推出舉辦2019年中國學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)，聚焦政策趨勢、幼兒園質(zhì)量評(píng)估、托育、STEAM教育、幼兒體育、園所管理、幼兒素質(zhì)教育等，行業(yè)頂級(jí)專家云集探討行業(yè)熱點(diǎn)，全面推動(dòng)行業(yè)融合。

產(chǎn)品趨勢:便捷智能全面創(chuàng)新，滿足Z時(shí)代育兒新需求

功能創(chuàng)新——舒適便捷，引領(lǐng)Z世代新體驗(yàn)

今年約有3000萬Z世代進(jìn)入社會(huì)工作，逐漸加入育兒大潮，即將成為奶爸寶媽主力軍。與老一輩“便宜實(shí)用”的想法相比，Z世代以及Y世代的父母更加注重舒適性與便捷性，對(duì)于用品功能的要求更加苛刻。今年展會(huì)現(xiàn)場，各品牌企業(yè)產(chǎn)品功能創(chuàng)新成果顯著，功能集成、一物多用等特點(diǎn)突出。

好孩子集團(tuán)旗下品牌CYBEX現(xiàn)場推出全球首輛e-PRIAM嬰兒車(展位號(hào)：W1A22)，它在車把上集成傳感裝置，率先實(shí)現(xiàn)上下坡助力功能。腳踏開關(guān)簡單開啟后，傳感器實(shí)時(shí)檢測嬰兒車使用的壓力范圍，根據(jù)路況自行調(diào)整助力。在上下坡路況，可以實(shí)現(xiàn)上坡助力爬坡，下坡增加阻力減速。上下坡輔助功能使得嬰兒車在任何路面推行都如履平地，提高了出行安全系數(shù)，改善了推車使用體驗(yàn)。此外，好孩子集團(tuán)還推出一款智能聲控嬰兒搖籃，它除了可以手動(dòng)或手機(jī)APP控制外，還創(chuàng)新融入哭聲感應(yīng)、聲控?fù)u擺等功能元素，在寶寶哭鬧時(shí)，會(huì)根據(jù)哭聲的聲量，自動(dòng)調(diào)節(jié)擺幅的大小，緩解父母帶娃緊張情緒。

在多功能集成設(shè)計(jì)方面，著名嬰童用品品牌Joie巧兒宜現(xiàn)場推出的versatrax酷行俠手推車(展位號(hào)：W1D22)同樣堪稱典范，它不僅僅是一款“推車”，還提供了新生兒提籃、睡箱以及雙向推行等功能，多合一模式同時(shí)滿足安全出行、安睡、親子交流等需求，功能創(chuàng)新使得推車可以適應(yīng)寶寶不同成長階段所需。而Qtus昆塔斯專為二胎及雙胞胎家庭設(shè)計(jì)的DuetPro雙子座系列兒童推車(展位號(hào)：W1F30)，單座可升級(jí)為雙座，無論是一胎、二胎還是雙胞胎，DuetPro雙子座系列都可以滿足需求。

技術(shù)創(chuàng)新——智能科技，引領(lǐng)移動(dòng)時(shí)代新風(fēng)潮

從傳統(tǒng)育兒時(shí)代，到PC育兒時(shí)代，再到當(dāng)下移動(dòng)育兒時(shí)代，隨著科技育兒理念的日益盛行，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的迭代升級(jí)，高科技產(chǎn)品已成大勢所趨。同時(shí)，隨著硬件和人工智能技術(shù)的逐漸成熟，今年展會(huì)現(xiàn)場，不能滿足市場需求的“偽”智能正在退潮，而“真”智能則全面發(fā)力。

往屆展會(huì)現(xiàn)場首發(fā)的智能預(yù)警、智能保護(hù)汽座、推車等嬰童用品今年都有新表現(xiàn)，而在玩具產(chǎn)品方面，科技元素則更為突出，智能互動(dòng)、遙控機(jī)器人、STEAM玩具、少兒編程及AR游戲產(chǎn)品等在現(xiàn)場琳瑯滿目。藍(lán)帽子互動(dòng)娛樂科技(“藍(lán)帽子”)重磅推出新品AR小恐龍(展位號(hào)：N2C71)——5款Q萌的恐龍外型和豐富有趣的AR互動(dòng)體驗(yàn)深受小朋友喜愛。這款新品包含5張神奇的AR卡片及8項(xiàng)專利技術(shù)，賦予小恐龍?zhí)赜械目萍几校号呐氖郑】铸埜袘?yīng)到聲音就會(huì)左右轉(zhuǎn)動(dòng)頭部；摸摸頭，有脾氣的小恐龍會(huì)通過眼睛變色、發(fā)出聲音來表達(dá)自己的小情緒。AR小恐龍專屬APP用生動(dòng)有趣的互動(dòng)和配音代替單一枯燥的圖文科普，以寓教于樂的方式為小朋友們講解恐龍百科知識(shí)。同時(shí)，藍(lán)帽子還會(huì)展出兩款核心的創(chuàng)新產(chǎn)品“AR欠揍蟲”和“AR飛車”，利用多項(xiàng)獨(dú)有專利搭配全新的AR技術(shù)，使得產(chǎn)品突破次元壁，創(chuàng)造了虛實(shí)結(jié)合的游戲場景。其中《AR飛車》突破傳統(tǒng)游戲模式，打破手機(jī)屏幕界限，將實(shí)體飛車放在手機(jī)屏幕上，跟隨玩家操作而反饋逼真體驗(yàn)——如吃到金幣車體產(chǎn)生震動(dòng)、車燈亮起、輕按飛車頂部完成屏幕內(nèi)的跳躍等，營造更具代入感的互動(dòng)體驗(yàn)，使玩家如同置身于真實(shí)的賽車場景。

材料創(chuàng)新——傳統(tǒng)用品煥發(fā)新活力，打造育兒新潮流

材料創(chuàng)新是滿足消費(fèi)者多樣化需求的關(guān)鍵點(diǎn)所在。近年來，玩具、嬰童用品行業(yè)涌現(xiàn)出一批新型、輕型材料，集安全性強(qiáng)、重量輕、外觀美等多種優(yōu)點(diǎn)，在應(yīng)用中大展拳腳。今年展會(huì)現(xiàn)場，可以感應(yīng)體溫、汗液的睡袋，可以感應(yīng)水溫的奶瓶，還有可以吃的彩棉等新材料應(yīng)用成為新看點(diǎn)。

新生嬰兒抵抗力差，生活環(huán)境稍有變化，就有可能感冒發(fā)燒，寶寶受罪，父母心累。好孩子集團(tuán)推出溫變感應(yīng)睡袋(展位號(hào)：W1A02)，衣物表面采用溫變黑科技分子材料，并經(jīng)熱傳導(dǎo)工藝處理，達(dá)到高溫褪色、低溫顯象的效果，一旦寶寶體溫超過38度，睡袋上的印花圖案顏色便會(huì)慢慢變淡消失。而濕變感應(yīng)睡袋則采用單向?qū)衩媪希ㄟ^內(nèi)層與外層的不同織法帶來的密度差，幫助寶寶汗液由內(nèi)而外快速排出，寶寶在出汗時(shí)，皮膚也能干爽舒適，同時(shí)表層出現(xiàn)印花圖案，發(fā)出提示信號(hào)。溫變、濕變材料的應(yīng)用使得育兒痛點(diǎn)顯像化，冷暖一看便知，再也不用擔(dān)心因過熱出汗導(dǎo)致感冒發(fā)生，育兒生活輕松自如。

母嬰品牌bobo樂兒寶現(xiàn)場推出(展位號(hào)：W2F02)國風(fēng)系列小金瓶奶瓶，瓶身擁有獨(dú)特的祥云感溫標(biāo)識(shí)，采用變色油墨印刷，當(dāng)奶水溫度超過約37℃時(shí)，粉色“祥云”逐漸變成白色，輔助媽媽隨時(shí)掌控寶寶喝奶溫度。而首次亮相的專業(yè)環(huán)保嬰幼兒產(chǎn)品品牌CottonBebe小棉童帶來中國風(fēng)12生肖玩偶(展位號(hào)：W2D20)，則采用棉中貴族——彩棉制作，作為一種可以“吃”的面料，舒適度不言而喻。作為橡皮泥類玩具，Mad Mattr品牌推出的Toki Dough魔法橡皮泥創(chuàng)意包(展位號(hào)：N1B41)，則采用大米為主要原料制作，安全健康無異味；同時(shí)，Hape則用大米為基礎(chǔ)材料制作搖鈴&牙膠三件套(展位號(hào)：N1E01)，經(jīng)過食品級(jí)測試，安全性高，讓寶寶放心啃咬。

工藝創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)新極致，引領(lǐng)自我實(shí)現(xiàn)新趨勢

新生代父母具有個(gè)性化和社群化的“雙重矛盾”特征，酷愛社交，容易建立更強(qiáng)的分享意愿，尤其是在抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等主流社交場景下，圖片曬娃、視頻炫耀早已成為育兒生活的一部分。今年展會(huì)現(xiàn)場，各品牌企業(yè)通過工藝創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，滿足育兒新時(shí)代自我實(shí)現(xiàn)之需。

貝親新一代安撫奶嘴輕奢亮相(展位號(hào)：W2T03 )，新一代貝親安撫奶嘴根據(jù)不同月齡段寶寶口腔發(fā)育特點(diǎn)研發(fā)，從形狀、柔軟、重量、重心平衡四個(gè)維度全新設(shè)計(jì)，更輕、更柔、更穩(wěn)。其中，紛趣系列比上一代安撫奶嘴重量減輕約30%，寶寶吮吸起來更舒適順暢；奶嘴部分比上一代薄50% ，且在柔軟度上提升了2倍，減輕寶寶吸吮時(shí)對(duì)上下顎的負(fù)擔(dān)。奶嘴根部為橢圓形，易貼附于口唇，吮吸時(shí)不易從口中掉落，奶嘴頭形狀緊貼寶上顎，易于寶寶吮吸。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新——彰顯個(gè)性，引領(lǐng)時(shí)尚生活新理念

商品功能不再是產(chǎn)品價(jià)值的唯一體現(xiàn)，附著在產(chǎn)品之上的價(jià)值觀成為打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。尤其是當(dāng)下父母平衡工作與生活成為新需求，個(gè)性化、細(xì)分化、專業(yè)化等需求日益突出，選擇富有創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，彰顯獨(dú)特的育兒標(biāo)簽成為共識(shí)。

盲盒“拆箱”玩具玩法多樣，今年通過鼓勵(lì)新的玩法、增加新的效果延伸驚喜元素，更是達(dá)到全新水平。現(xiàn)場，L.O.L驚喜拆拆球品牌展示野營豪華房車套裝(展位號(hào)：N1B01)，打造盲盒球更多元及豐富的延伸玩法，結(jié)合2019年底OMG時(shí)尚超大娃娃和已上市的所有驚喜娃娃于一起，為盲盒的愛好者帶來了野營房車，其融入聲光效果，玩家經(jīng)過多達(dá)55種驚喜，將最終打造出房車、野營場景，模擬體驗(yàn)各種生活趣味。此外，新西蘭新晉玩具巨頭品牌ZURU也帶來盲盒玩具——五倍驚喜蛋機(jī)甲恐龍戰(zhàn)隊(duì)系列(展位號(hào)：N1D41)，每個(gè)盲球內(nèi)含一只玩具恐龍和武器配件，共12款常規(guī)玩具恐龍+1款珍稀款霸王龍，每只恐龍不僅擁有專屬的武器，也可以彼此間互換武器配件，進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。

全球領(lǐng)先的兒童娛樂公司Spin Master全新設(shè)計(jì)推出陪伴型寵物玩具Owleez萌寵奧莉?qū)W飛記(展位號(hào)：N1G21)，它擁有貓頭鷹外形設(shè)計(jì)，內(nèi)藏多個(gè)感應(yīng)器，會(huì)對(duì)人體觸摸會(huì)做出各式反應(yīng)，會(huì)“感應(yīng)”到外界的溫度，表達(dá)“冷”需要照顧，也會(huì)有脾氣，還會(huì)唱歌；透過人機(jī)互動(dòng)的學(xué)習(xí)過程,萌寵能夠不停的學(xué)習(xí)飛翔能力, 完善飛行體驗(yàn)，孩子親自教導(dǎo)貓頭鷹奧莉?qū)W會(huì)飛行。

在嬰童用品方面，好孩子集團(tuán)旗下品牌hd小龍哈彼帶來松果輕便嬰兒車(展位號(hào)： W1A01)，它從松果的結(jié)構(gòu)中汲取靈感，將松果的包裹性結(jié)構(gòu)運(yùn)用到推車上，給寶寶更安全舒適的乘坐體驗(yàn)。且可單手快捷折疊，整車僅重5.8KG，體積緊湊小巧，出行攜帶方便。

安全創(chuàng)新——不遺余力為兒童成長保駕護(hù)航

安全是永恒的話題，行業(yè)企業(yè)在探索產(chǎn)品安全的道路上永未停息。為了踐行安全理念，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)于2010年在北京舉辦首屆中國玩博會(huì)，打造“品質(zhì)優(yōu)選，F(xiàn)UN心體驗(yàn)”服務(wù)理念。從 2016年開始，中國玩博會(huì)在北京、上海兩地分別舉辦，2019年更是走向全國6個(gè)城市，今年還與京東母嬰聯(lián)手推出中國玩博會(huì)官方旗艦店，推薦“安全承諾品牌”和安全育兒理念，全網(wǎng)在線打造365天全天候的安全育兒嘉年華。十年來，中國玩博會(huì)不斷迭代升級(jí)，未來仍將繼續(xù)引領(lǐng)線下+線上安全陪伴新體驗(yàn)。

同時(shí)，今年協(xié)會(huì)還孵化了全新項(xiàng)目——“1小時(shí)陪伴育兒1000問”，將玩具、嬰童、幼教等用品貫穿到哺育、出行、玩耍等育兒主場景，通過育兒、醫(yī)學(xué)、心理、早教等領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)、專家、達(dá)人、媒體的權(quán)威解答，利用微信、短視頻、信息流等全渠道形式傳播互動(dòng)，助力新生代父母享受安全放心的科學(xué)育兒環(huán)境。

為了滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢下的育兒市場新需求，指引行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，每年展會(huì)現(xiàn)場集中展示行業(yè)涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新科技、新渠道、新理念，今年推出的“2020年最新趨勢產(chǎn)品展示和發(fā)布”活動(dòng)，展示面向全球征集的2020年上市或計(jì)劃于2020年在中國上市的入圍創(chuàng)新產(chǎn)品，其在創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現(xiàn)，尤其是機(jī)器人、VR、AR、AI技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)、APP交互、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)以及STEAM、創(chuàng)客教育等元素的融合，使趨勢產(chǎn)品集安全、品質(zhì)、便捷、顏值于一身，勢必帶來育兒新體驗(yàn)，引領(lǐng)未來全球育兒新潮流。

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