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    今年的CES2016消費(fèi)電子展，手機(jī)的戲份很少。

    從1967年第一屆展會(huì)到2016年的第49屆展會(huì)，作為全球性的消費(fèi)電子盛宴，CES吸引了全世界大大小小的軟硬件品牌，而在不斷有智能硬件和智能汽車(chē)概念進(jìn)駐的情況下，CES展卻在和以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備廠(chǎng)商漸行漸遠(yuǎn)。

    去年的CES2015消費(fèi)電子展上，手機(jī)新品亮相屈指可數(shù)，前前后后只有6個(gè)品牌發(fā)布了7款產(chǎn)品，其中還包括被認(rèn)為是打醬油的柯達(dá) KodakInstamatic5，華碩攜Zenfone2和ZenfoneZoom兩款產(chǎn)品亮相成為“規(guī)模最大”手機(jī)品牌，而其中 ZenFoneZoom一直拖到2015年年底才在國(guó)內(nèi)上市。

    手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始對(duì)CES，無(wú)愛(ài)了。

    蘋(píng)果和谷歌不站臺(tái)

    拉斯維加斯的CES展因?yàn)槿鄙倭颂O(píng)果和谷歌這些廠(chǎng)商的正面參與而欠缺人氣，盡管這些廠(chǎng)商背后的生態(tài)企業(yè)一直在嘗試拋頭露面，甚至連蘋(píng)果的高管也低調(diào)帶隊(duì)參觀(guān)CES展覽，但科技巨頭以參展商形式的缺位也讓外界對(duì)舉辦接近50屆的CES電子展的前途持悲觀(guān)的態(tài)度。

    手機(jī)品牌加速逃離CES消費(fèi)電子展，缺少蘋(píng)果和谷歌這樣的身影是重中之重。

    對(duì)于都在嘗試海外戰(zhàn)略的很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，去CES鍍金表面上是個(gè)難得的機(jī)遇，但卻找不到能夠用來(lái)作為參照系的“對(duì)手”，如果蘋(píng)果帶著iPhone、Macbook等全線(xiàn)產(chǎn)品參加消費(fèi)電子展，對(duì)于其它廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，那就是一個(gè)不可多得的同臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)。

    也許你會(huì)聽(tīng)到這樣的聲音，“我們的產(chǎn)品可以和蘋(píng)果的產(chǎn)品一起亮相，我們和蘋(píng)果一樣的CES的參展商”。

    或許某一天你會(huì)在某一個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，在PPT里看到這樣的字眼，“我們的產(chǎn)品在CES上擊敗了蘋(píng)果，奪得年度XX獎(jiǎng)”，或者“我們是唯一一家和蘋(píng)果一同獲得XXX獎(jiǎng)項(xiàng)的廠(chǎng)商”。

    MWC更適合手機(jī)廠(chǎng)商

    從CES到MWC，兩個(gè)不同的展會(huì)對(duì)手機(jī)品牌的吸引力截然不同。

    如果說(shuō)手機(jī)廠(chǎng)商不怎么看好CES消費(fèi)電子展，但它們對(duì)MWC卻是趨之若鶩的態(tài)度，是因?yàn)镸WC的垂直性。

    與CES消費(fèi)電子產(chǎn)品云集的規(guī)模相比，MWC中文翻譯叫做世界移動(dòng)通信大會(huì)，這個(gè)展會(huì)和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的關(guān)聯(lián)性要遠(yuǎn)超CES。

    MWC2015大會(huì)上，HTCOneM9登臺(tái)亮相，三星提前發(fā)布S6/S6Edge，金立將ElifeS7送上了展臺(tái)，大神、聯(lián) 想、努比亞、魅族、微軟、中興、IUNI、華碩、榮耀、黑莓等大大小小的品牌，也都對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了更新；操作系統(tǒng)方面，勢(shì)力最大的Android之 外，WindowsPhone、BlackberryOS、FireFoxOS、Ubuntu和YunOS等移動(dòng)生態(tài)也先后亮相。

    軟硬件緊扣移動(dòng)設(shè)備成為MWC和CES最大的不同，或者可以這樣說(shuō)，CES上的消費(fèi)電子品類(lèi)太過(guò)于密集，在關(guān)注度方面無(wú)法和MWC世界移動(dòng)大會(huì)這種垂直性和關(guān)聯(lián)性更突出的產(chǎn)業(yè)大會(huì)、展會(huì)相比。

    打品牌的獨(dú)立發(fā)布會(huì)

    手機(jī)廠(chǎng)商逃離CES展，做獨(dú)立的品牌發(fā)布會(huì)同樣是關(guān)鍵。

    前面提到的蘋(píng)果谷歌，之所以不會(huì)主動(dòng)的參加CES和MWC這兩個(gè)展會(huì)，是因?yàn)樘O(píng)果有固定的秋季新品發(fā)布會(huì)，而谷歌也有固定的Nexus新品發(fā)布會(huì)，相比密集的在展會(huì)上亮相，這種獨(dú)立的發(fā)布會(huì)在樹(shù)立品牌形象，聚焦關(guān)注度方面擁有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

    實(shí)際上，三星、LG這些廠(chǎng)商也都在嘗試做這樣的發(fā)布會(huì)，其中三星最為典型的就是每年9月份IFA展舉辦的UNPACKED發(fā)布會(huì)，華為是每年的5月份在歐洲搞一個(gè)全球發(fā)布會(huì)。

    還有一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，盡管都集中的出現(xiàn)在MWC或者IFA這類(lèi)的展會(huì)上，但為了更進(jìn)一步的聚焦外界的關(guān)注，越來(lái)越多的廠(chǎng)商偏向于在展會(huì)正式開(kāi)始的前一兩天召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。

    都怪高通

    對(duì)于一大波Android手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不能參加CES2016消費(fèi)電子展，可能是因?yàn)槭芨咄ǖ臓窟B。

    由于發(fā)熱的問(wèn)題，加之解決發(fā)熱問(wèn)題的時(shí)間關(guān)系，今年的高通驍龍810處理器把一眾Android廠(chǎng)商搞得焦頭爛額，以至于整個(gè)2015年度，除了自己做處理器的三星和華為，基本上沒(méi)有像樣的高通平臺(tái)旗艦。

    驍龍810平臺(tái)的小米Note一直到5月份才開(kāi)賣(mài)，而一加手機(jī)2一直卡到8月份，從價(jià)格上來(lái)看，高通給的成本價(jià)應(yīng)該還不低，但這些 都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是驍龍810讓大多數(shù)廠(chǎng)商不得不臨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃，臨時(shí)推出驍龍808乃至更低一個(gè)檔次的產(chǎn)品上，然后重點(diǎn)關(guān)注驍龍820。

    只不過(guò)，同樣由于高通的產(chǎn)品規(guī)劃和上市節(jié)奏，搭載驍龍820的終端需要在今年上半年才上市，這基本上沒(méi)有給高通陣營(yíng)的手機(jī)廠(chǎng)商預(yù)留 參展的時(shí)間，如果趕得比較巧，且進(jìn)度順利的話(huà)，MWC2016上第一波驍龍820的產(chǎn)品可能有機(jī)會(huì)拋頭露面，但如果進(jìn)度比較慢，可能就得等到下半年的 IFA2016展了。