2019年上海文具展(11月中國辦公用品展)中國文具展，上海文具展

行業前景

文具用品都是人們日常生活中不可缺少的一部分，手邊不起眼的紙筆等文具，雖然不曾被重視卻從未在文化表達和傳遞時缺席。目前學生文具市場規模約 1200 億元，年增速約在 5%-7% 左右；國內大辦公文具市場規模約 1.6 萬億，包括設備類 65%、文具耗材 15%、禮品卡券 10% 和辦公家具 10%，單文具耗材國內市場規模大約 3000 億元。

文具，是指人類教育、學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱。20世紀80年代末90年代初，在計劃經濟向市場經濟轉型中，文具行業從百貨業中分化出來，逐漸成為中國輕工產業中發展最迅速、最完善的一個行業。

在企業家眼里，文具行業似乎是不大起眼的，但隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費逐漸轉變成當前的全方位消費，小文具深處隱藏的大商機逐漸展露且不容小覷。據前瞻產業研究院發布的《中國文具行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近幾年，我國文具行業穩步增長，銷售收入從2012年的604.55億元，增長到2017年的1191.04億元，規模以上企業數量從2012年的

626家增長到2017年的823家。

產業鏈完善，發展基礎良好

從縱向產業鏈來看，文具行業可以分為上游（設計+原材料+零配件等）、中游（文具制造）和下游（銷售渠道）三個環節。

從面向的終端用戶來看，文具大致可以分為學生文具、辦公文具和禮品文具等類別。其中，書寫工具由于其產業特征與其它文具相比有較明顯的不同，業內通常又將其作為一個獨立的分類。而隨著人類文化生活的日益豐富，文具的概念與所涵蓋的范圍必然還會不斷更新、擴大。

（2019年上海法蘭克福文具

展覽會）用戶數提升，增長空間巨大

從消費群體的規模來看，文具的主要使用對象是學生，巨大的學生基數是文具行業發展的主要推動力之一。據《學生文具行業“十二五”發展規劃》統計，我國學生文具市場規模于2015年達到135.70億元。而近年來，我國出生人口數量更進入上升通道，疊加二胎政策影響，形成一個小高峰，因此，新增人口在未來幾年也將會形成文具產品消費的增量需求。

且隨著我國文化產業的大力發展，學校對于教學文具的使用將會更加注重；國民對于早期教育的重視，更會引起家庭對益智類玩教具等早教用品的更多需求。未來，文具市場前景光明。

在文具市場中，辦公人員是另一大主要消費力。當前社會，電腦和互聯網的普及大大刺激了人們對電腦周邊文化產品和OA辦公設備的需求，企事業單位對于傳真機、打印機、復印機、掃描儀等高檔辦公設備的需求也在日益增長。我國目前已是世界主要的碎紙機、裝訂機、考勤機、點鈔機等產品生產大國。

政策扶持多，外部環境優良

發改委頒布的《產業結構調整指導目錄（2011版）》中明確提出將“用于制筆、鐘表等行業的多工位組合機床研發與制造”等列入鼓勵發展行業之中。

《制筆行業“十二五”發展規劃》中指出，“十二五”期間，制筆工業應在適當控制產品數量大幅增長的前提下，著力自主創新，不斷調整產品結構，努力提高產品質量。重點發展高、精產品和環保產品，積極開發生物降解材料筆

和筆桿、紙套等低碳筆類產品。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃剛要》提出，健全以政府投入為主、多渠道籌集教育經費的體制。未來，我國對教育事業的投入仍將不斷加大。

繼今年3月份“十三五”規劃綱要發布以后，實施性較強的行業“十三五”規劃進入密集發布期，近期一系列行業“十三五”規劃相繼出臺，并且均提出依托資本市場融資，為企業解困，促進產業結構調整。

政策層面的支持以及教育事業的持續投入，為我國文具行業的發展創造了良好的外部環境，對實現行業的快速、健康發展具有十分積極的推動作用。

多元化需求 市場潛力無限

在多元化的社會環境下，消費者對文具產品的需求也越來越呈現個性化的特點。且隨著政府對環保要求的提高，節能減排的硬性規定，消費者對環境的關注程度提高，綠色環保已是大勢所趨。文具消費朝著個性化、時尚化、品牌化、環保化發展成為必然，因此，加速品牌形象的提升、研發設計能力的提高，有助于促進文具行業健康有序發展。

且文具作為創意文化產業的重要組成部分，正在與動漫游戲產業等實現有機融合，未來發展空間將更為廣闊。

分工精細化，發展契機空前

隨著全球經濟一體化進程的不斷深入，文具行業的國際分工也變得日益精細化，發達國家文具制造業逐步將其生產、制造環節向發展中國家進行轉移。這一轉移為我國文具行業的發展帶來良好契機。一方面我國文具企業可借此機會進入國外市場，擴大出口，增加其銷售收入和盈利水平；另一方面，我國文具企業在生產工藝、研發設計水平、管理能力也將不斷提升，逐步具備參與國際競爭的能力。收費標準：

光地展位 (光地面積，每天展位清潔及保安，電子展會會刊基本內容刊登及展商證提供)

優越區域 - 每平方米人民幣1,650(最少18平方米)

標準區域 – 每平方米人民幣1,000(最少18平方米)

標準展位

優越區域 - 每平方米人民幣2,000(最少12平方米)

標準區域 – 每平方米人民幣1,350(最少 9平方米)

標準展位包括

標準展位面積、標準展位搭建及拆卸、展位三面圍板（白色，2.5m高）、展位內地毯、問訊臺、皮椅、 公司楣板、射燈、廢紙箱、電源插座、每天展位清潔及保安、電子展會會刊基本內容刊登及展商證提供。

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