上海玩具展 快樂的體驗是玩具店最核心的賣點

快樂的體驗是玩具店最核心的賣點

       今年5月FAO Schwarz國貿(mào)旗艦店的開業(yè)已成為行業(yè)體驗式營銷的標桿，優(yōu)選來自全球的獨特玩具，結(jié)合沉浸式的互動體驗與帶入式的介紹，用更多互動的游戲，更多的實景展示，引導(dǎo)孩子在商店中“玩”，將玩具店變?yōu)楹⒆託g快的游樂場。

2019年中國玩具市場發(fā)展的五大趨勢

       2019年的玩具市場在大的經(jīng)濟環(huán)境壓力下，充滿了挑戰(zhàn)和機遇，我們看到了以下的趨勢：

       1）玩具年齡無邊界

       年齡的限制更多是從玩具產(chǎn)品針對孩子這個特殊消費群體的安全性和體驗感來講的，但是針對年齡段較高的青少年和成年人，只要保有孩童般的童真和好奇，玩具一樣也可以給成年人帶來快樂的體驗。

       2）優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容推動玩具發(fā)展

       無論面對孩童還是年輕人市場，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容比玩具品牌本身更容易深入人心。如果將產(chǎn)品特點和IP內(nèi)容及理念進行有機的結(jié)合，更可以使玩具產(chǎn)品的可玩性、豐富性以及產(chǎn)品認知度得到提升。

       3）智能科技與玩具產(chǎn)品結(jié)合

       智能科技與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的結(jié)合已經(jīng)是這幾年玩具發(fā)展的明顯趨勢，這種產(chǎn)品既不喪失傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品帶給孩子把玩的快樂，又將智能科技體現(xiàn)出來，還能維持合理的產(chǎn)品的研發(fā)制造成本，這個挑戰(zhàn)是很多玩具品牌制造商所面對的，但也是未來產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。

       4）玩具可以體現(xiàn)個人情感和文化背景，品牌故事性和功能性并重

       無論是孩子還是成年人，玩具寄托了消費者很多的情感、文化背景和故事，在消費升級和市場細分的大背景下，針對中高端群體，在重視玩具產(chǎn)品功能開發(fā)的情況下，增強品牌的故事性和與消費者的情感連接，將會是通往成功的一條重要途徑。

       5）線下零售渠道帶給玩具產(chǎn)品的體驗性是其他渠道所不能取代的

       現(xiàn)有的線下玩具零售形態(tài)，在滿足消費者情感訴求和深度體驗的層面上，還有很大的提升和待挖掘的空間。玩具店需要帶給消費者完整的場景式體驗，從產(chǎn)品到購物的全過程都應(yīng)該帶給顧客最極致的感受。

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