看勢(shì)CIBE：從美博會(huì)看院線護(hù)膚市場(chǎng)的2個(gè)重要走向

過(guò)去一年至今，押寶院線入駐天貓的大牌霸霸越來(lái)越多，有數(shù)據(jù)顯示，截至3月院線護(hù)膚品的銷售額在天貓上呈火爆式地三位數(shù)增長(zhǎng)。

憑著對(duì)膚質(zhì)要求更細(xì)分、有效針對(duì)性更強(qiáng)、成分更穩(wěn)重安全等特點(diǎn)，院線產(chǎn)品正迎來(lái)其發(fā)展的爆發(fā)期。在5月6-8日上海大虹橋美博會(huì)期間，我們深切體會(huì)到了院線護(hù)膚市場(chǎng)的熱度，也注意到了這一市場(chǎng)的個(gè)中變化。

瞄準(zhǔn)功效護(hù)膚，發(fā)力“修護(hù)”

   近年，強(qiáng)調(diào)功能性成為美容護(hù)膚產(chǎn)品的重心。然而隨著美容需求的改變，產(chǎn)品功效趨勢(shì)也在變化。

自去年疫情影響以來(lái)，“抗敏修護(hù)”、“拯救口罩肌”成為眾多品牌產(chǎn)品的主打宣稱。長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩所引起的皮膚問題，變成當(dāng)下消費(fèi)者所普遍關(guān)注的新困擾，肌膚修護(hù)也一躍成為了護(hù)膚的新常態(tài)。

僅前9個(gè)月，根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，修護(hù)類產(chǎn)品的備案數(shù)量就已經(jīng)高達(dá)6.2萬(wàn)條，約占整體比重的30%。從基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕、到抗老、再到肌膚修護(hù)，產(chǎn)品的功效宣稱正在逐步擴(kuò)大。

在上海大虹橋美博會(huì)期間，我們也發(fā)現(xiàn)了不少院線護(hù)膚品牌，推出修護(hù)類功效產(chǎn)品而備受青睞。可以看到，2021年強(qiáng)效修護(hù)這一趨勢(shì)也將延續(xù)。

如首秀于此次上海虹橋6.2館B17J的理膚印象，秉承“天然奢寵，科學(xué)定制”的美膚哲學(xué)，在展臺(tái)內(nèi)以年輕時(shí)尚的形象，向觀眾展示著醫(yī)藥級(jí)面膜系列、美妝系列、凍干修護(hù)系列、大麻葉護(hù)膚系列、門店項(xiàng)目等全新的產(chǎn)品線。

   位于5.2館A27J，源自意大利的專業(yè)護(hù)理品牌意大利韻姿攜75·15紫幻影修復(fù)系列、熊黛林同款藍(lán)粉氧氣水，并為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了“喚醒凈肌、修復(fù)美膚、青春抗衰”三階美膚計(jì)劃。6.2館E10專研皮膚修護(hù)的MK素顏美肌，據(jù)介紹，系列產(chǎn)品能夠通過(guò)分肌分膚、分時(shí)分量、量膚定制來(lái)解決黑黃粗、長(zhǎng)斑、長(zhǎng)痘、敏感和激素臉等問題性皮膚。

   5.2館A25的Cell Fusion C秀膚生攜院裝“全明星”產(chǎn)品陣容上場(chǎng)，其中如舒緩修復(fù)乳霜、蘆薈舒緩凝膠等系列產(chǎn)品以舒緩、修護(hù)、抗炎、緊致等特點(diǎn)而讓不少觀眾駐足了解。5.2館A20韓國(guó)LEIM皮膚管理廠家首發(fā)C-TOX碳酸氣泡煥膚，通過(guò)patch和凝膠產(chǎn)生二氧化碳，深入皮膚促進(jìn)紅細(xì)胞釋放氧氣，促進(jìn)皮膚活力，強(qiáng)化皮膚屏障。

順應(yīng)市場(chǎng)，聚焦高端化走向

理念轉(zhuǎn)變、需求變化、消費(fèi)升級(jí)……一系列因素的變化，為院線護(hù)膚品牌的高端化以及高端品牌的催生提供了現(xiàn)實(shí)土壤。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，隨著市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)能力的提高，高端護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，潛力巨大，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)高端護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模為1055億元。眼下，美容護(hù)膚品牌的高端化，迎來(lái)了***的入場(chǎng)時(shí)機(jī)。

在本屆上海大虹橋美博會(huì)，5.2館B17A的進(jìn)口高端專業(yè)線品牌Yavanna瑞士漾蘭，運(yùn)用瑞士漾蘭實(shí)驗(yàn)室的新研發(fā)科技成果，在歐洲制造技術(shù)和包裝專利瓶器的加持下，為新老朋友們展示了瑞士漾蘭微生態(tài)護(hù)膚系列、膚齡管理技術(shù)等美容產(chǎn)品體系。7.2館B19韓國(guó)品牌JAYJUN帶來(lái)了多款修護(hù)套盒產(chǎn)品。據(jù)了解，此次新品以秋葵系列為主，展出多達(dá)50余個(gè)SKU，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)高端護(hù)膚盛宴。

對(duì)于這一走向，作為產(chǎn)業(yè)上游，OEM/ODM研發(fā)生產(chǎn)的主推概念往往也更能反映這一趨勢(shì)。

如8.2館B15中高端智造商嘉丹婷攜一眾個(gè)護(hù)系列、護(hù)膚系列等產(chǎn)品亮相，助推個(gè)護(hù)、肌膚護(hù)理的市場(chǎng)趨勢(shì)和創(chuàng)新成果。8.2館A34中高端護(hù)膚品加工廠東晟源、8.2館A15中高端護(hù)膚品代工研發(fā)廠商上海尚純、8.2館A18中高端護(hù)膚品制造基地好好愛推出修護(hù)系列，帶來(lái)功效與趣味融合的中高端護(hù)膚品……

    處于后疫情時(shí)代，仍然不可避免地要與“口罩臉”、“過(guò)敏肌膚”打交道，具備修護(hù)功效的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。而與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)高端院線護(hù)膚需求的明確性，院線護(hù)膚品牌及產(chǎn)品往高端化趨勢(shì)發(fā)展，也將迎來(lái)更大的潛在機(jī)遇！

2021上海大虹橋美博會(huì)完美收官！又一新征程邁出~

2021北京美博會(huì)歡迎您的到來(lái)。

文章投稿 | 展會(huì)入駐

網(wǎng)縱會(huì)展網(wǎng)-中國(guó)會(huì)展專業(yè)門戶站！