【2021CIBE廣州美博會聚焦】半個芳香行業的權威都到了，擋不住的嗅覺熱潮和新趨勢！

出門前噴上荔枝薄荷味香水、在臥室擺上郁金香味的藤條香薰、浴室里換上一瓶熱帶果香沐浴油……這些與香味相關的消費習慣正逐漸日常化，成為這屆年輕人的新生活方式。

消費者對“香”的喜愛在各個品類都已凸顯，香水、香薰、帶有留香功效的洗護用品等，都成為品類新的增長點。《2020年香水行業市場前景及投資研究報告》提到，預計到2022年，我國香水市場規模將突破400億元。

由此可見，嗅覺經濟正在因市場消費意識的覺醒、年輕一代消費者的崛起，加速升溫。

9月5日13:00-17:00，CIBE中國國際美博會（下稱“CIBE美博會”）與中國食品土畜進出口商會香精香料分會（下稱“CHINAEASA”）強強聯合，在5.2館A49盛大舉辦“中國香水香氛行業發展趨勢論壇”。

本次“中國香水香氛行業發展趨勢”論壇將邀請芬美意、IFF、芬豪香精、杭州彌香、雙馬香精等行業專家，并邀請上海技術應用大學、青年創意調香師等資深行業人士，圍繞行業數據、市場趨勢、消費痛點、技術研發、空間香氛、植物精油、調香技巧等話題展開分享。

深入探討新時代芳香賽道的新技術、新應用、新玩法和新趨勢，攜手本土芳香企業進一步茁壯成長，推動中國美業與芳香產業的深度融合與創造，共助芳香經濟進一步蓬勃發展。 聯系電話：15013161291 陳女士

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嗅覺經濟加速升溫，市場滲透率不斷提高

長久以來，以香水為主的香氛產品在我國一直屬于相對小眾的市場。在全球3906億元人民幣的市場份額中，中國香水消費市場規模僅占2.5%。

但是，可喜的是，隨著消費群體結構的變化，越來越多“悅己”的年輕人開始入坑香氛領域，我國香氛行業迅速升溫。林荊介紹，2020年中國香水市場同比增長26.6%，且全渠道香水在美妝市場中占比為3%。

尤其值得關注的是，從整個香水市場的增速來看，香水市場的滲透率不斷提高，這說明中國的年輕人使用香水的頻次在增加，越來越多的年輕消費者愿意購買香水類的產品。

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低齡化趨勢明顯，95后撐起百億嗅覺經濟

在香氛市場用戶洞察方面，林荊指出，目前中國的消費者大致可劃分為四大類：活躍在一線城市，熱衷嘗試新體驗的嘗鮮族；二線及以下，注重產品及渠道可靠性的謹慎跟隨者；深居一線，高知高收入的資深品鑒家；二線及以下，看重體驗口碑的經典擁護派。

值得一提的是，用香呈現低齡化趨勢。目前我國的消費主力是90后、95后甚至00后，相比上一代人，這些年輕消費者更關注自己的生活品質，審美意識開始覺醒，在消費上完成了從實用主義到悅己心態的轉變。而除了香水之外的大部分香氛產品，恰恰是最符合“悅己消費”特征的。據顯示，近80%的消費者購買香水主要是為了自我取悅，感性消費大于理性消費。

此外，香氛市場中，男性用戶的消費潛力也正在被激發出來，購買香水的男性用戶數量在增加。國產香氛品牌“野獸青年”此前向媒體透露，該品牌的男女用戶比例為4:6。

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進口香氛加速增長，小眾香翹起大市場

長期以來，在中國的香水市場中，消費者的品牌選擇十分集中，2019年的數據顯示前十名的香水品牌占據市場六成以上的份額。但是，在嗅覺經濟熱潮的推動下，越來越多的年輕人，開始選擇小眾香氛香水產品展現自我、表達個性。

據統計，2020年，天貓國際平臺上的進口香水同比增長70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈三位數增長，進口小眾香水成為天貓國際美妝崛起的一個新賽道。

數據顯示，在天貓國際平臺上，過去一年有超2400萬人購買過進口香薰、香氛洗護類產品，遍布超過50個國家的特色香氣。而在其近日公布的一份榜單中顯示，丹麥森林香、以色列熱帶果香、英國威廉梨等極富個性化的小眾香氛味道，頗受年輕消費者歡迎。

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國貨品牌漸勢崛起，多維著力滿足消費需求

隨著渠道的變革及新生代消費者的崛起，國貨香水品牌漸勢崛起，并從品質、味道、外觀、價格等多角度滿足消費者需求。

據百度香水行業報告的數據顯示，國貨香水品牌在香水行業的品牌搜索中已瓜分3%的份額。其中，增速前三分別為冰希黎96%、巴莉奧76%、維維尼奧47%。

有行業人士指出，國貨品牌面臨的一個難點在于，香水中含有酒精成分，生產環節存在危險，因此工廠的準入門檻很高。如果能很好地解決這一難題，就有可能成為品牌異軍突起的優勢所在，比如冰希黎。

為了保證產品創新度和品質，早在2013年，冰希黎就建立了自有工廠，以加強對產品品質的把控與供應鏈的靈活性。作為冰希黎品牌的堅強后盾，上海芬尚生物科技有限公司擁有強大的供應鏈體系，是集原料資源、配方研發、產品設計、生產品控為一體，專業從事香水及家居香氛產品加工的綜合性化妝品工廠。

成熟扎實的供應鏈，再加上獨有的時尚DNA、天然的香精原料、過硬的產品品質，讓冰希黎迅速出圈，掀起香水消費新潮流。

此外，國潮崛起之后，充滿中國特色的產品成為了年輕人的新寵。因此，不少國貨香水品牌開始嘗試將“東方美學”和“中國記憶”兩個元素融入到產品中，比如：2018年氣味圖書館推出的“涼白開”香薰產品；中國本土新銳國貨香水品牌莎辛那推出的“城市系列”——凌晨酒吧里的上海、充滿煙火氣的成都、彌漫著涼茶味的廣州、外冷內熱的哈爾濱，讓香味與記憶重疊，展現一座城最迷人的一面。

結語

對于Z世代新消費族群來說，香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化，過去作為身份象征的香水，已經成為日常社交生活中的點綴。英敏特數據顯示，42%的受訪者會為含有獨特香味的產品支付溢價。

“嗅覺經濟”崛起拉動著香水、香薰、香氛個護等產品的增長，百億經濟熱潮正在持續升溫。可以預見的是，未來將會有越來越多有實力、有品位、有內容、有故事的個性化品牌，在中國新消費時代中，“嗅見”更多美好商機。

第七屆中國芳香節

9月4-6日，中國國際美博會將在廣州·琶洲·中國進出口交易會展館舉辦“第七屆中國芳香節”，特設“3會3展” 覆蓋全品類、聯動全產業鏈、匯聚全球資訊，助力行業人士精準對接芳香資源。聯系電話：15013161291 陳女士

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