海外院線美容品牌瞄準中國市場 進口美容儀銷售暴增

消息來源于：中國商報/中國商網

想要不出國門就體驗跨國SPA（水療）？以面膜、精華、美容儀為主打產品的海外“院線美容”品牌在中國市場憑借進口美容打出了“一手好牌”。一方面，多個海外院線美容品牌瞄準中國消費者，新增多條生產線專供中國市場；另一方面，2020年國慶中秋雙節期間，400元的進口院線面膜、4000元的進口院線美容儀銷售同比大幅增長，成為電商平臺上最受消費者熱捧的產品。

 “進口美容”受消費者追捧

2020年雙節期間，受疫情影響，不能出國購買化妝品的消費者盯上了線上的“進口美容”，其中海外“院線美容”類產品銷售成績最為亮眼。根據天貓國際數據，10月1日-10月7日，院線面膜銷售同比增長超200%，進口美容儀銷售同比增長930%。其中美國院線面膜德美樂嘉（Dermalogica）銷售同比增長超600%，希臘面膜珂諾詩（KORRES）銷售同比增長14倍。

 一位購買了美國院線面膜品牌奧倫納素（ErnoLaszlo）旗下產品的消費者告訴中國商報記者，她在該品牌的線下會館體驗后，對產品非常滿意，因此在線上旗艦店多次回購。

 “線上購買院線面膜、線下同步體驗海外院線級護膚手法”成為進口美容消費新趨勢？一位來自德國高端SPA院線面膜瑞鉑希（Repacell）線下SPA會館的工作人員對中國商報記者表示，受上半年疫情影響，消費者對宅家護膚的要求越來越高，瑞鉑希的產品定位高端市場，消費者在體驗“院線美容”類產品后，會被其功效吸引，進而在線上旗艦店購買相關產品。

 與普通面膜相比，“院線美容”類產品在價格上并不便宜。月銷量超過1萬件的“爆款”德美樂嘉面膜在電商平臺的售價為428元/支，每支的容量為75ml；在電商平臺，位列家用儀器大賞***位的日本雅萌ACE美容儀售價為4699元/臺。一位消費者對記者表示，只要產品的品質好，價格不是最主要的。

 海外“院線美容”品牌瞄準中國消費者

 中國美妝市場的潛力吸引海外“院線美容”品牌前來扎根。艾媒咨詢預測我國美妝行業今年的市場規模將達到3958億元，明年將達到4553億元。

 2020年9月，美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素、法國醫學實驗室定制品牌美帕（Medspa）、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希、美國全球護膚管理學院官方出品面膜德美樂嘉、希臘國寶級面膜珂諾詩等全球十大***院線品牌聯合天貓國際，共同成立“全球院線面膜聯盟”，為中國消費者開發定制化新品，提供線上到線下的院線服務新零售體驗。

 此外，海外“院線美容”品牌瞄準中國消費者，集中力量在中國市場釋放產能。奧倫納素將新增產能的80%全部專供給中國電商平臺；日本美容院級面膜品牌苾萊寶(BbLABORATORIES)則新增四條生產線供貨中國市場。

 賽迪顧問醫藥健康產業研究中心分析師李艷芳對記者表示，去年我國化妝品零售總額突破2292億元，已經成為全球第二大化妝品市場，行業規模保持高速擴張態勢。伴隨著國內化妝品消費市場的蓬勃發展，以及消費者對于國際高端化妝品品牌的青睞，中國美妝市場的潛力正在被快速挖掘。

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