做強內飾品牌繞不開雅森展

雅森展是內飾爆品頻出的總擂臺。

  從五福金牛和御馬絲圈，從牧寶果凍墊到尼羅河超級冰絲、從車絨寶整車成型360到增成全車內飾微改......年年都有爆紅新款，為全國代理商和加盟店制造暴富機會。

  2022年北京展，內飾龍頭品牌繼續加大力度備戰。牧寶（360㎡）、尼羅河（252㎡）、天德（180㎡）、京馳（180㎡）等全國品牌，都在憋大招。

  細心點大家就會發現，牧寶通過持續參展，介入改裝車廠配套的業務逐年上升；尼羅河通過持續參展，不斷壯大和夯實了對渠道和終端的影響力；天德與材多多、京馳與五福金牛，都形成了別具一格的產業鏈伙伴型生態。優勢不斷向龍頭企業聚焦，鞏固了行業地位。

牧寶在雅森展

內飾“地區化”趨勢的考驗

  頭部企業重視保持全國影響力的同時，很多中小企業則深受“內飾地區化”之苦（行業也有人說是“地產化”）。其中以腳墊最為明顯，鑫宏寶在太原和東莞多地設廠，材多多推出腳墊中央工廠，秀套網加大版型輸出......在上游共享版型數據、推動整廠輸出的大背景下，各地很多經銷商轉型成為地方小廠，參與到內飾的大競爭中來。

  盡管還沒有數據顯示地方小廠必然具有性價比優勢，但是自己做品牌對經銷商來講還是很有吸引力，這些地方小廠好像蜂群，對全國二、三線和成長型內飾品牌帶來巨大壓力。

一些企業陷入“打不贏的仗”

  受龍頭內飾品牌擠壓的二、三線全國性品牌，一部分出現焦慮，開始嘗試放棄全國市場，進入區域市場競爭，與地方小品牌搶市場的狀態。其中甚至包括一些幾年前廣為行業知曉的品牌，開始到臨沂、武清等一些區域性展會參展，這樣可能在區域市場收獲了一些訂單，但是缺席北京雅森展，很容易讓行業內對這些品牌的認知度下降。

  在我們的展會服務中經常收到這樣的詢問：“那個**品牌是不是不做了？我看別的公司都來北京展，卻見不到他們”。所以，要想做大做強內飾品牌，在關鍵的北京展會上缺席，受損的一定不只是銷量，還有品牌影響力的持續下降。如果不趕快回到雅森展這個主戰場，一些全國性的二、三線品牌將面臨一場注定“打不贏的仗”。

內飾板塊又有了新內容

  帶頭大哥還在，小兄弟多已散去，新勢力暴力進場。2022年北京展的內飾板塊展覽面積將再創新高，展區還是那些展區，當年很多春風得意的企業卻找不見了，行業的帶頭大哥（尼羅河、牧寶、五福金牛等）還在，“聚義廳”長桌上喝酒議事的小兄弟們卻找不到了，真是應了那句老話：三十年河東，四十年河西！

尼羅河在雅森展

  2022年，在雅森展爭搶展位的又變成了裁剪機和材料企業。在一些內飾品牌撤離雅森展去區域市場與地方小廠競爭的同時，內飾原材料和機械展區的面積瘋狂增長。

  有人說北京展的內飾機械館都要被浙江企業搶光了。這個現象的背后，必將涌現出一批新銳強勢內飾品牌，這個時候如果河南、河北、臺州、廣東的一些內飾企業不在北京展上占據一席之地，估計再過幾屆，新生企業一起來，想回來追也追不上了。

業內都在角逐的首個內飾人專屬獎項

  2022北京展我們籌備的《2022中國內飾行業品牌發布會》、《2022內飾行業趨勢論壇》（國內首個專門針對內飾板塊的論壇）還剛透個風，預約門票定位的業內人士已經爆滿，為什么？因為大家都預料到了轉型后的內飾板塊正在快速進入新競爭賽道。

  可以預見，下一個五年，內飾行業將是裁剪機爭霸、腳墊材料翻江倒海、品牌座墊和腳墊此消彼長的五年！內飾行業將從過去散、小、低，無序競爭的狀況過渡到機械，材料品牌化時代。江湖險惡，誰與爭鋒！

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