6月5日至7日,第五十屆國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)年會(huì)（50^th International Council of Toy Industries Annual General Meeting,簡(jiǎn)稱50th ICTI AGM）在北京召開。本屆會(huì)議由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）承辦，美國(guó)、巴西、阿根廷、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、荷蘭、澳大利亞、日本、中國(guó)、中國(guó)臺(tái)北、中國(guó)香港14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人出席。會(huì)上各國(guó)和地區(qū)代表分享年度行業(yè)報(bào)告，共同探討玩具行業(yè)的全球趨勢(shì)和創(chuàng)新舉措。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司楊樺副司長(zhǎng)出席會(huì)議并發(fā)言。

洞察全球趨勢(shì) 聚焦中國(guó)市場(chǎng)

在本屆年會(huì)上，與會(huì)代表將全球玩具市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)作為重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana集團(tuán)（原名NPD）全球玩具行業(yè)分析專家在會(huì)上分享2023年度全球玩具市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)介紹，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087億美元，其中，玩具零售總額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的ICTI成員國(guó)家和地區(qū)有3個(gè)：荷蘭（6%）、中國(guó)（2.7%）、墨西哥（2%），法國(guó)實(shí)現(xiàn)持平。

報(bào)告指出，自2018年以來，全球玩具市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)3.3%，除非洲和大洋洲以外所有地區(qū)都有所增長(zhǎng)，全球每個(gè)兒童的支出增長(zhǎng)了4%，主要是受美洲的推動(dòng)。在過去的5年里，發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具銷售增長(zhǎng)得更快。從年齡段劃分來看，五歲以下的兒童是***的群體，但他們?cè)谶^去五年中復(fù)合年增長(zhǎng)率最低。自2018年以來，15歲以上大童的銷售額增長(zhǎng)了103%。授權(quán)玩具領(lǐng)域創(chuàng)歷史新高，2023年各國(guó)授權(quán)玩具份額除墨西哥和巴西外，都有所增長(zhǎng)。

本屆會(huì)議特別設(shè)置中國(guó)市場(chǎng)主題會(huì)議，向與會(huì)代表介紹中國(guó)市場(chǎng)情況和發(fā)展趨勢(shì)。

梁梅會(huì)長(zhǎng)向與會(huì)代表從五個(gè)方面深度介紹了中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

核心產(chǎn)業(yè)集聚明顯。目前，全國(guó)已形成27個(gè)關(guān)鍵的玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶，這些產(chǎn)業(yè)帶集中在9個(gè)省市，其中廣東省和浙江省的產(chǎn)業(yè)帶尤為突出，分別匯聚了5個(gè)和7個(gè)制造業(yè)集群，顯示了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

出口市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)。2019—2022年，中國(guó)玩具（不含游戲）、兒童推車的出口額持續(xù)增長(zhǎng)，2023年雖出現(xiàn)小幅下滑，但仍高于2019、2020年。童車出口額也呈現(xiàn)類似趨勢(shì)，2019—2021年，中國(guó)童車出口額持續(xù)增長(zhǎng)，2023年同比下降12.2%，但仍高于2019、2020年。同時(shí)，2024年1-3月份，各類產(chǎn)品的出口額均有所回升，顯示出市場(chǎng)的恢復(fù)與增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額達(dá)85.3億美元，同比增長(zhǎng)3.0%；童車出口額達(dá)11.3億美元，同比增長(zhǎng)2.7%；兒童推車出口額達(dá)4.2074億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2019—2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額逐年攀升，2023年達(dá)到906.9億元，同比增長(zhǎng)2.7%。電商平臺(tái)作為主要銷售渠道之一，其中，天貓的銷售額領(lǐng)先，京東的平均銷售單價(jià)最高，而抖音作為新興的內(nèi)容電商平臺(tái)，銷售額增幅***。

產(chǎn)品趨勢(shì)揭示新動(dòng)向。大童玩具受到越來越多消費(fèi)者的青睞，2019—2023年，天貓平臺(tái)手辦銷量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年較2019年增長(zhǎng)194%，同時(shí)，高價(jià)位的毛絨玩具銷量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；IP授權(quán)玩具也越來越受歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，22%的玩具企業(yè)開展了IP授權(quán)合作，在參與IP授權(quán)合作的玩具企業(yè)中，毛絨玩具企業(yè)占比達(dá)到29%，潮玩企業(yè)占比達(dá)到58%。

授權(quán)市場(chǎng)前景廣闊。2019—2023年，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的商品零售額和授權(quán)金規(guī)模均保持持續(xù)增長(zhǎng)，2023年年度授權(quán)商品零售額達(dá)到1401億元，授權(quán)金達(dá)到54.7億元；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP數(shù)量達(dá)到2483項(xiàng)，同比增長(zhǎng)3.1%；我國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)達(dá)到654家，同比增長(zhǎng)1.4%。

中國(guó)市場(chǎng)主題會(huì)議還邀請(qǐng)Hape International創(chuàng)始人兼CEO
Peter Handstein分享，為什么扎根中國(guó)近30年，對(duì)中國(guó)營(yíng)商環(huán)境、中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分享。

Kidsland凱知樂中國(guó)董事總經(jīng)理仲梅介紹，用過去20年幫助眾多國(guó)際品牌建立中國(guó)市場(chǎng)分銷網(wǎng)絡(luò)，講述國(guó)際品牌應(yīng)該如何認(rèn)知和拓展中國(guó)市場(chǎng)，以及作為本土玩具零售商對(duì)玩具零售市場(chǎng)的思考。

POP MART泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓分享，玩具品類如何創(chuàng)新延展，為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，拓展更多消費(fèi)群體，以及中國(guó)品牌出海趨勢(shì)及新機(jī)遇。

3家企業(yè)從不同的視角向與會(huì)代表立體的展示中國(guó)市場(chǎng)的潛力和中國(guó)制造的實(shí)力，各國(guó)（地區(qū)）與會(huì)代表給予高度評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為，中國(guó)不僅擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，還具備強(qiáng)大的制造能力和創(chuàng)新精神，為全球玩具和潮玩行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

匯集全球智慧 重視玩樂價(jià)值

本屆年會(huì)聚焦“value of play”，全球共同倡導(dǎo)兒童玩樂的權(quán)利，重視玩具寓教于樂的價(jià)值。聯(lián)合國(guó)大會(huì)在140個(gè)國(guó)家支持下將每年6月11日正式設(shè)立為國(guó)際玩樂日，體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)兒童玩樂權(quán)利的普遍認(rèn)可和重視，旨在倡導(dǎo)和保障兒童的玩樂權(quán)利，讓更多人認(rèn)識(shí)到玩樂對(duì)兒童成長(zhǎng)的重要性。ICTI各國(guó)（地區(qū)）將加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)會(huì)員國(guó)之間的合作，共同關(guān)注兒童的全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)，持續(xù)傳遞玩具在兒童成長(zhǎng)中的寓教于樂價(jià)值，積極推動(dòng)兒童玩樂權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和玩具市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

會(huì)上，還分享探討如何應(yīng)對(duì)年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，玩具市場(chǎng)從兒童到全年齡段多元化發(fā)展探索，比如大童、成人、老年玩具等。以及通報(bào)和交流了本國(guó)（地區(qū)）的行業(yè)報(bào)告，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)、可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)活動(dòng)等方面。

最后，按照會(huì)議慣例，大會(huì)為中國(guó)公益組織永真公益基金會(huì)的創(chuàng)辦者周惟彥女士頒發(fā)了國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)年度公益獎(jiǎng)。該基金會(huì)是于2013年成立的4A級(jí)公益基金會(huì)，在社會(huì)公益和兒童服務(wù)領(lǐng)域多次實(shí)現(xiàn)開創(chuàng)性實(shí)踐。成立之初發(fā)起的“億未來社區(qū)兒童運(yùn)動(dòng)館”項(xiàng)目，提供社區(qū)0-6歲兒童及其家庭的成長(zhǎng)服務(wù)支持，充分利用社區(qū)公共空間為兒童提供社區(qū)服務(wù)。周惟彥女士從參與者到倡導(dǎo)者，倡議并發(fā)起中國(guó)兒童友好社區(qū)促進(jìn)計(jì)劃，牽頭發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《兒童友好社區(qū)建設(shè)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和詳盡的操作手冊(cè)，推動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)兒童友好社區(qū)建設(shè)的試點(diǎn)工作。

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