近日，樂(lè)高集團(tuán)再次聯(lián)手游戲《堡壘之夜》推出新品引發(fā)關(guān)注。游戲IP異軍突起，成為玩具尤其是潮玩品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的靈感來(lái)源，甚至已經(jīng)動(dòng)搖了“動(dòng)漫IP”在玩具界的地位。上海玩具展

增長(zhǎng)顯著

游戲成潮玩好“搭子”

中國(guó)玩協(xié)近兩個(gè)月監(jiān)測(cè)到的天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，手辦類(lèi)產(chǎn)品增幅顯著產(chǎn)品均與熱門(mén)游戲IP相關(guān)。

1月份手辦品類(lèi)中300-500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量同比增幅均為***，分別為35.5%和43.5%，暢銷(xiāo)單品為Good Smile的《光與夜之戀》粘土人陸沉。

去年12月份手辦品中100元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量同比增幅均為***，分別為103.6%和120.3%，暢銷(xiāo)單品為明日方舟MINI系列悠遠(yuǎn)留聲Q版手辦。

中國(guó)玩協(xié)全媒體中心還注意到，2023年天貓雙11期間玩具潮玩店鋪累計(jì)GMV排名榜TOP10中，游戲IP官方店鋪占據(jù)四席，分別為光與夜之戀旗艦店（第2位）、米哈游旗艦店（第6位）、疊紙心意旗艦店（第9位）、明日方舟旗艦店（第10位），個(gè)別品牌可與樂(lè)高、萬(wàn)代等頭部企業(yè)一較高下。

玩具借游戲IP推陳出新

Z世代年輕群體中很大一部分是各類(lèi)游戲的忠實(shí)玩家，尤其是手游和電子游戲，相關(guān)衍生品受歡迎。品牌也敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，泡泡瑪特、TOP TOY、52TOYS等品牌產(chǎn)品不僅讓游戲粉絲們“上頭”，在玩法設(shè)計(jì)上更是有著諸多創(chuàng)意。

去年，泡泡瑪特與經(jīng)典手游《陰陽(yáng)師》聯(lián)動(dòng)，推出陰陽(yáng)師系列手辦。該產(chǎn)品***亮點(diǎn)是加入可以與手機(jī)游戲互動(dòng)的NFC功能，豐富了玩具的玩法，給予消費(fèi)者收集收藏與虛擬互動(dòng)的雙重體驗(yàn)。每只手辦的底部都植入了NFC設(shè)備，玩家不僅可以“召喚”Q版式神進(jìn)行對(duì)話(huà)互動(dòng)、AR交互，還能帶著游戲角色在現(xiàn)實(shí)打卡，深入游戲內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)潮玩與游戲的“破次元”連接。

TOP TOY與休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》推出積木換裝蛋仔系列盲盒，該產(chǎn)品玩法以拼裝為主，先把“素蛋”組裝，再安裝相對(duì)應(yīng)的外觀及四肢，最后安裝底座。此外，蛋仔可堆疊組合，將游戲中的疊疊樂(lè)互動(dòng)還原到現(xiàn)實(shí)，趣味升級(jí)。

此前，TOP TOY與《王者榮耀》聯(lián)名的齊天大圣孫悟空機(jī)甲積木就曾備受矚目。該產(chǎn)品以《王者榮耀》中齊天大圣皮膚為原型，科技元素與傳統(tǒng)盔甲的融合，精致配色的手辦級(jí)新規(guī)頭部，精美的肩甲和金箍棒，以及四面飛揚(yáng)的旌旗，讓該角色積木栩栩如生，霸氣難擋。此外與傳統(tǒng)積木形態(tài)不同的是，它具有非常可控的把玩性，全關(guān)節(jié)可動(dòng)，搭配支撐支架，全新互動(dòng)體驗(yàn)，還能解鎖更多好玩炫酷姿勢(shì)。

52TOYS篩選了在中國(guó)成熟玩家群體中有情懷的游戲IP進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如來(lái)自日本的街機(jī)游戲《名將》。該品牌希望先滿(mǎn)足30-40歲玩家們的收藏需求，再逐步擴(kuò)大影響力。《名將》融合了二十世紀(jì)七八十年代的流行文化及科幻等元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，52TOYS真實(shí)還原游戲角色，將人物棱角、肌肉線(xiàn)條，甚至衣物等細(xì)節(jié)如實(shí)復(fù)刻。

手辦龍頭Good Smile的“粘土人陸沉”之所以在天貓平臺(tái)手辦類(lèi)暢銷(xiāo)，也是因?yàn)橛螒蛑蠭P的超高人氣，并且該產(chǎn)品配有“通常臉”“微笑臉”“意味深長(zhǎng)的笑臉”等表情零件，還有小說(shuō)《簡(jiǎn)愛(ài)》、紅茶杯和棋子配件，增強(qiáng)互動(dòng)樂(lè)趣。此前Good Smile的《明日方舟》系列及其MINI系列Q版手辦就深受玩家歡迎。

結(jié)語(yǔ)：

近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以其迅猛的步伐不僅征服了億萬(wàn)玩家，更在產(chǎn)業(yè)鏈上掀起了一場(chǎng)強(qiáng)勁的風(fēng)暴。玩具產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱這場(chǎng)數(shù)字娛樂(lè)的風(fēng)潮，以迎合龐大“玩家”群體的需求。隨著游戲市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，玩具品牌與游戲IP合作將有效打開(kāi)增量市場(chǎng)，這一趨勢(shì)值得廠商關(guān)注。

注：文中圖片均來(lái)源于品牌天貓旗艦店及相關(guān)報(bào)道

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