2023年廣州建博會(huì)7月8-11日，由中國對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司承辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)支持的第24屆中國建博會(huì)（廣州）于7月11日?qǐng)A滿落下帷幕。

本屆展會(huì)以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，展覽面積達(dá)30萬平方米，吸引了來自全國22個(gè)省（市、自治區(qū)）的超1200家企業(yè)參展，展會(huì)期間舉辦各類高端會(huì)議論壇活動(dòng)超80場，到會(huì)有商業(yè)價(jià)值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾達(dá)120865人，規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居大家居建裝行業(yè)全球展，連續(xù)三年成為我國會(huì)展業(yè)年度重啟和推動(dòng)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的風(fēng)向標(biāo)，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展注入了澎湃動(dòng)能。

在萬物互聯(lián)設(shè)備呈指數(shù)級(jí)增長的當(dāng)下，智能家居產(chǎn)業(yè)逐漸從單品發(fā)展至生態(tài)的角逐，軟件技術(shù)、整體解決方案逐漸成熟，從芯片到操作系統(tǒng)、軟件到硬件、平臺(tái)到服務(wù)，市場更新，玩家涌動(dòng)，智能家居一時(shí)之間成為風(fēng)口。

2022中國建博會(huì)（廣州）于7月8日開幕，慧聰物聯(lián)網(wǎng)直擊展會(huì)一線，我們觀察到展會(huì)整體人流量在疫情反復(fù)的當(dāng)下仍未有大幅減少，即使在24小時(shí)核酸等重重關(guān)卡下，也擋不住逆勢環(huán)境下的觀眾的參展熱情。

在展會(huì)上，慧聰物聯(lián)網(wǎng)走訪各大廠商時(shí)聽到很多關(guān)鍵詞，譬如“市場教育、技術(shù)不是那么有創(chuàng)新、大家居、平臺(tái)生態(tài)、品牌、服務(wù)、加盟招商、直播”等。產(chǎn)品方面，我們看到了3D人臉鎖、指靜脈鎖、全屋智能解決方案、中控屏等熱門產(chǎn)品。

總體而言，在產(chǎn)品的性能、創(chuàng)新方面，沒有非常有突破性的顛覆之作，但也能看出眾多廠商在穩(wěn)扎穩(wěn)打修煉基本功，從產(chǎn)品、生態(tài)等方面打造自身的護(hù)城河。

智能家居目前技術(shù)進(jìn)展？未來發(fā)展趨勢？渠道落地情況如何？這些擺在全行業(yè)面前的難題，在各大廠商戰(zhàn)略口號(hào)沖擊之時(shí)，也同樣尤為重要，慧聰物聯(lián)網(wǎng)根據(jù)中國建博會(huì)（廣州）觀展得出6大發(fā)展趨勢，供業(yè)內(nèi)人士參考～

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主流品牌新品競技臺(tái)

性能創(chuàng)新實(shí)地Battle

中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，涵蓋大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，來自全國22個(gè)省超過1200家品牌企業(yè)參展，在走訪了30+企業(yè)后，慧聰物聯(lián)網(wǎng)羅列了本次中國建博會(huì)（廣州）企業(yè)的新品動(dòng)向，高顏值、性能齊發(fā)。

上游供應(yīng)鏈方面，奧比中光在智能門鎖領(lǐng)域的三大方案重磅亮相，包括第三代結(jié)構(gòu)光方案、人臉貓眼一體化方案、全新貓眼解決方案，適用于不同門鎖場景的需求。我們還看到非常震撼的大型“朋友圈”產(chǎn)品展示，奧比中光攜合作智能門鎖企業(yè)的近30把新品展出，可以說是穩(wěn)占智能門鎖展區(qū)“C位”。大意可以理解為：若是想看智能鎖，就上奧比中光吧！

在智能家居核心館4.1號(hào)館入口處，一眼就看到陳列科技十足的螢石展位。本次螢石帶來智能家居攝像機(jī)、智能入戶、智能控制和智能服務(wù)機(jī)器人等4大特色產(chǎn)品，現(xiàn)場設(shè)有體驗(yàn)屋，可以說用戶交互度拉滿。螢石帶來全新發(fā)布的北斗星視頻鎖 DL30V、“雙目+3D結(jié)構(gòu)光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，借助螢石積淀多年的視覺技術(shù)，搭配自研AI人臉?biāo)惴ê虳EPTH加速引擎，能夠做到不同于單目和普通雙目的精準(zhǔn)識(shí)別度。

當(dāng)然我們也看到還有非常多智能鎖廠家推出新品，譬如凱迪仕推出新款旗艦產(chǎn)品“千里眼”智能鎖K20 Pro Max，這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)，除了熱門的3D人臉識(shí)別、遠(yuǎn)程可視貓眼等性能以外，慧聰物聯(lián)網(wǎng)還了解到，凱迪仕聯(lián)合騰訊云IoT Video打造本款智能鎖，新增了支持微信強(qiáng)提醒功能，這在行業(yè)可以說是行業(yè)首款，告別以往在APP提醒的繁雜步驟~

此外，指靜脈智能鎖也在此次中國建博會(huì)（廣州）被眾多廠商力捧。飛利浦推出首款指靜脈智能鎖，DDL901-VP采用指靜脈識(shí)別技術(shù)，即使手指出現(xiàn)干燥、脫皮、濕潤、磨損等情況也能輕松識(shí)別解鎖。指靜脈概念目前還較少廠家布局，靜待下一個(gè)風(fēng)口的到來！

走到1.2號(hào)智能整裝展館，展臺(tái)面積1600㎡的海爾智家，吸引了我們的眼球。海爾智家攜旗下首個(gè)場景品牌——三翼鳥首秀中國建博會(huì)（廣州），主要圍繞智能場景大做文章，現(xiàn)場一大亮點(diǎn)則是海爾智家聯(lián)合數(shù)十個(gè)Top建材家居品牌成立“中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，打破傳統(tǒng)家電、家裝、家居等環(huán)節(jié)分散打市場的舊模式，做到一次性配齊全流程全品類定制方案，將各品牌權(quán)益整合打包，為產(chǎn)品提供多樣化的服務(wù)保障，降低消費(fèi)者東奔西跑的糟糕體驗(yàn)。

作為傳統(tǒng)家居企業(yè)，我們看到海爾智家與其他智能廠家的打法不同，用這種“家”概念打出差異化路線，自然能在“全屋智能”這片藍(lán)海里站穩(wěn)腳跟。

河?xùn)|科技HDL以全新形象亮相，整體向大家展示了處處彰顯中國智造實(shí)力的全屋智能產(chǎn)品，包括國風(fēng)潮流重磅新品Source智能中控、Spring系列以及多款熱門產(chǎn)品。

綜合來看，不管是智能家居廠商，還是傳統(tǒng)家居廠商，都有部分新品及戰(zhàn)略發(fā)布，大多圍繞產(chǎn)品性能、顏值等方面發(fā)力。

隨著各類智能家居產(chǎn)品在出貨規(guī)模上的爆發(fā)、產(chǎn)品對(duì)于AI性能的需求不斷提升，智能家居賽道不斷細(xì)分深化，全產(chǎn)業(yè)鏈主流品牌的同臺(tái)競技，無論是首發(fā)款、新理念、新設(shè)計(jì)，無一不在吹響行業(yè)復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的前進(jìn)號(hào)角。

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全屋智能仍是主流

面臨連接、交互、生態(tài)三大挑戰(zhàn)

IDC報(bào)告顯示，2021全年中國智能家居設(shè)備市場出貨量預(yù)計(jì)2.3億臺(tái)，同比增長14.6%。預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)市場出貨量，將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長，2025年市場出貨量將接近5.4億臺(tái)。

智能家居設(shè)備目前正處于智能互聯(lián)為主的階段，未來將深度融合大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)達(dá)到以用戶為中心的主動(dòng)智能階段。

從2016年以來智能家居概念打響，智能家居互聯(lián)下誕生的全屋智能，將成為拉動(dòng)智能家居設(shè)備市場持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿χ弧＝?jīng)過數(shù)年的發(fā)展，智能家居出貨量有所增長，但是滲透率仍然是廠商努力的方向。

中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，力推全屋智能的廠商仍然不在少數(shù)，諸如海爾、鴻雁、立林、云起、狄耐克、摩根智能等都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全屋智能的概念，也推出相應(yīng)產(chǎn)品和方案。

在充滿競爭的大家居領(lǐng)域，企業(yè)面臨增長放緩、跨界難度大，難以打通全鏈資源的難題，隨即全屋智能領(lǐng)域正在不斷升溫，仍然是主流方向。

區(qū)別于傳統(tǒng)家居巨頭例如海信打造生態(tài)聯(lián)盟的方式，也有不少智能家居廠家研發(fā)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)也接入生態(tài)大廠例如阿里ALink、華為HiLink、小米MIoT、京東JD Alpha。筆者把這樣的做法理解為，很多智能家居廠商支持接入大廠的生態(tài)，同時(shí)也有能力自研生態(tài)，打造自身的護(hù)城河。

在2022 中國建博會(huì) CBD 智能家居行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，華為終端 BG 首席戰(zhàn)略官兼全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋提到，全屋智能作為智能家居的發(fā)展方向，在全行業(yè)面臨連接、交互、生態(tài)三大挑戰(zhàn)。

這樣的挑戰(zhàn)，使得眾多行業(yè)玩家在真正實(shí)現(xiàn) IoT 設(shè)備互聯(lián)互通、集中高效交互方面犯了愁。全屋智能下半場比拼什么？

有廠商向記者透露，全屋智能下半場可能就更多往無感化交互發(fā)展，不需要操作，它會(huì)去根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，設(shè)定好程序給到更自主的反饋。

龍僑華相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴慧聰物聯(lián)網(wǎng)，智能家居的下半場是做品牌，第二是豐富產(chǎn)品的品類，把產(chǎn)品力做深。

在走訪中，有不少廠商提到“市場教育”這關(guān)鍵詞，用戶全面打開對(duì)智能家居市場需求，仍然還需要一定的時(shí)間，或許未來全屋智能的本質(zhì)還是在空間交互的革新方面。

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行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一，傳統(tǒng)企業(yè)抱團(tuán)取暖

智能家居的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，一直是行業(yè)痛點(diǎn)，在一定程度上影響了行業(yè)的快速發(fā)展。

在AI、5G等新技術(shù)發(fā)展的支撐下，各大科技公司都在推出自建的平臺(tái)和生態(tài)，技術(shù)框架各不相同，平臺(tái)割裂，行業(yè)存在生態(tài)壁壘。“無規(guī)矩不成方圓”，缺失標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于智能家居行業(yè)而言，是歷練的“磨刀石”，也是發(fā)展的“絆腳石”。

目前，國外有蘋果、谷歌正全力推動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)Matter，國內(nèi)有華為“新鮮出爐”的全屋智能2.0，競爭激烈。通過走訪多家企業(yè)，記者了解到，當(dāng)前智能家居市場的頭部玩家大多“各自為政”，各中小企業(yè)所采用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)依舊“五花八門”，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一還在進(jìn)一步探索。

不過明顯的趨勢是，不少中小品牌的廠商正在向頭部企業(yè)的平臺(tái)靠攏對(duì)接，抱著開放的態(tài)度對(duì)接更多的平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)感，存在單品壁壘的“孤島效應(yīng)”正在慢慢改善。

正如前面提到的，類似海爾、紅星美凱龍、芝華仕、索菲亞、立邦等傳統(tǒng)廠商也在抱團(tuán)取暖，其打造的“中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，也是為了打造一個(gè)以用戶為核心，集渠道、品牌、場景、服務(wù)于一體的家居生態(tài)共同體。

圖源：紅星美凱龍官方微信公眾號(hào)

面對(duì)新興技術(shù)迭代迅速的市場，僅有制造優(yōu)勢，沒有智能化技術(shù)傍身的傳統(tǒng)廠商，開始選擇加入、支持市場現(xiàn)有智能生態(tài)，推出自產(chǎn)智能家居單品，與頭部玩家合作共迎智能化浪潮，似乎成了當(dāng)下智能家居廠商發(fā)展的主流趨勢之一。

此外，記者還了解到，今年鴻蒙生態(tài)的接入情況并沒有想象中的“火爆”。

但有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自鴻蒙生態(tài)搭建以來，已有超過1900家品牌入駐HarmonyOS家庭，超過4500個(gè)智能單品可以接入全屋智能。

截至今日，距離華為全屋智能2.0的推出僅過短短幾日，鴻蒙接入情況沒有“暴漲”，很可能是華為全屋智能2.0的發(fā)酵時(shí)間還不夠，大批廠商來不及涌入鴻蒙生態(tài)，又或者廠商們另有考量，但就目前的數(shù)據(jù)來看，達(dá)到智能家居接入鴻蒙生態(tài)的繁盛景象，未來還需要“時(shí)間的催熟”。

綜合來看，雖然實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一仍有距離，但好在市場層面、政策層面是利好趨勢。今年4月，《中共中央關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》正式發(fā)布，這一重磅文件從細(xì)節(jié)上剖析了智能家居當(dāng)前發(fā)展的痛點(diǎn)，推動(dòng)了智能家居行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的發(fā)展，也釋放了智能家居紅利。

圖源：政府

政策層面的支持，結(jié)合市場企業(yè)活力創(chuàng)新，智能家居行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)似乎已經(jīng)有跡可循。

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生物識(shí)別技術(shù)的“奪魁”之爭

王者未定

智能家居的設(shè)備數(shù)不勝數(shù)，但論使用頻次最高的，智能鎖首當(dāng)其沖。智能門鎖是智能家居的“門面”，也是家庭安全防御的道屏障，其安全性深受消費(fèi)者關(guān)注。

記者從中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場了解到，近兩年智能鎖的角逐越發(fā)激烈，尤其各大智能鎖品牌在安全性、抗干擾性層面的技術(shù)深耕越發(fā)精進(jìn)。正如前文提及的螢石“雙目+3D結(jié)構(gòu)光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖，螢石運(yùn)用自身研發(fā)技術(shù)，完美結(jié)合雙目+3D結(jié)構(gòu)光的技優(yōu)勢，不受環(huán)境亮度等因素影響實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別，抗干擾性、安全性得到了非常大的提升。

記者在中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，目前3D人臉識(shí)別技術(shù)在智能鎖產(chǎn)品的應(yīng)用普及正在加速，相應(yīng)智能鎖產(chǎn)品銷量大有起色，消費(fèi)者接受意愿度在逐步提升。

相比 “一葉障目，不見泰山”的傳統(tǒng)人臉識(shí)別技術(shù)，3D人臉識(shí)別技術(shù)運(yùn)用了3D立體成像的原理，避免了“照片開門”、“人臉視頻開門”的潛在危險(xiǎn)，無接觸開鎖方便快捷、形式新穎，具有明顯優(yōu)勢。

說到開鎖方式，除了主流的指紋識(shí)別、人臉識(shí)別的開鎖方式，不得不提近兩年出現(xiàn)的“鎖圈新貴”——指靜脈識(shí)別技術(shù)。指靜脈識(shí)別技術(shù)運(yùn)用人體手指內(nèi)的靜脈分布圖像特征來進(jìn)行身份識(shí)別，信息不易被竊取，能精準(zhǔn)識(shí)別孿生雙胞胎，彌補(bǔ)了指紋識(shí)別、人臉識(shí)別的局限性，具有高安全性和技術(shù)優(yōu)勢。

飛利浦指靜脈智能鎖DDL901-VP 圖源：門鎖世界

據(jù)記者了解，基于消費(fèi)者認(rèn)知不足、芯片成本高昂的因素，目前指靜脈識(shí)別技術(shù)應(yīng)用市場規(guī)模小，大多應(yīng)用于銀行、社保等領(lǐng)域，導(dǎo)致指靜脈智能鎖的市場出貨量并不多。

即便如此，面對(duì)圈內(nèi)極具差異化競爭的誕生，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊企業(yè)或許揣著“寧可錯(cuò)殺一百，不可放過一個(gè)”的想法，都已開始涉足指靜脈門鎖產(chǎn)品，布局指靜脈識(shí)別技術(shù)的賽道，生怕錯(cuò)過一個(gè)新風(fēng)口、新浪潮。

圖源：圣點(diǎn)科技官方微信公眾號(hào)

指靜脈鎖的賽道雖小，但也加劇了智能鎖行業(yè)的差異化和品質(zhì)化的競爭，頭部玩家多了一份搶占市場的武器，而“路人甲”玩家或面臨著轉(zhuǎn)型的選擇，潛在的新風(fēng)口或?qū)⒆屩悄苕i行業(yè)重新洗牌。

回溯過往，生物識(shí)別技術(shù)都在不斷地更替，但目前并不存在沒有“缺陷”的“完美”解鎖技術(shù)，這是筆者在現(xiàn)場的感受之一。

從存在“指紋復(fù)制”的安全風(fēng)險(xiǎn)、指紋深淺干擾識(shí)別等弊病的指紋識(shí)別技術(shù)，到存在“照片假冒”潛在風(fēng)險(xiǎn)的2D人臉識(shí)別，再到難以識(shí)別孿生個(gè)體的3D人臉識(shí)別技術(shù)……即使是今年熱門的指靜脈識(shí)別技術(shù)也依然受到“熱脹冷縮”的困擾。

未來還會(huì)出現(xiàn)更為高科技的解鎖方式，生物識(shí)別技術(shù)的“奪魁”之爭注定仍要混亂一段時(shí)間，進(jìn)而隨著技術(shù)的逐漸成熟趨于穩(wěn)定。混戰(zhàn)或成定局，在實(shí)現(xiàn)高安全性、高精準(zhǔn)性的生物識(shí)別“奪魁”之爭誰能獲勝？這個(gè)未知之?dāng)?shù)還得各大玩家、廠商自己去證明。

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以星火燎原之勢

鋪渠道打開市場覆蓋面

在去年中國建博會(huì)（廣州）慧聰物聯(lián)網(wǎng)的深度報(bào)道中 ，我們了解到眾多廠商在招商方面可謂是十八百般武藝：砸金蛋、抽福利、加盟補(bǔ)貼等眾多具有吸引力的招商方式層出不窮。

智能家居渠道市場一直是眾多廠商的必爭之地，渠道覆蓋、產(chǎn)品落地成為近幾年各大智能家居廠商的選擇。市面上，部分廠家在代理商身上獲取利潤的“割韭菜”手段仍然存在，但對(duì)于想要覆蓋更多市場真正落地的廠家來說，為代理商帶來眾多利好政策是當(dāng)務(wù)之急。

今年中國建博會(huì)（廣州）上，代理招商熱情依然不減少，簽約現(xiàn)場火爆，加盟商合作熱情不減。

我們看到螢石今年也在大力推進(jìn)招商板塊，同期舉辦了線下招商會(huì)，推出全新的招商政策，提供建店支持、開業(yè)賦能、組織幫扶、專業(yè)培訓(xùn)、渠道開拓、導(dǎo)流賦能、轉(zhuǎn)化幫扶、門店經(jīng)營、技術(shù)支持、項(xiàng)目賦能等十大政策支持，幫助渠道伙伴輕松上手,實(shí)現(xiàn)快速盈利。

慧聰物聯(lián)網(wǎng)了解到，螢石目前的招商政策主要分為兩類：針對(duì)一二線城市的智能家居專賣店，以及四五線縣域級(jí)的專營店，通俗點(diǎn)可以理解為店中店，為不具備全線產(chǎn)品能力的代理提供。目前螢石網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)擁有30家省級(jí)辦事處，400+O2O服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，3000+經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)地級(jí)市廣泛覆蓋。

此外，AylaHome也啟動(dòng)“艾拉超級(jí)加盟季”，推出扶持政策，聚焦服務(wù)商關(guān)注的“限時(shí)福利、門店補(bǔ)貼、廣告投放、技術(shù)支持”等12 大維度展開，落地“一城一店”最后一公里服務(wù)建設(shè)。

代理商可以說以星火燎原之勢，迅速打開了各大智能家居廠商在全國內(nèi)的市場覆蓋，慧聰物聯(lián)網(wǎng)也在現(xiàn)場了解到，眾多廠家也推出一區(qū)一商政策，避免惡性競爭。

也有不少代理商表示，智能家居代理是一個(gè)長期鋪墊的事業(yè)，首先考慮產(chǎn)品的周期性，另外在技術(shù)服務(wù)方面也需要尋找品牌實(shí)力較雄厚的企業(yè)。

綜合來看，重新審視智能家居品牌商和經(jīng)代理商之間的關(guān)系，探索兩者互相融合良性發(fā)展的演進(jìn)形態(tài)同樣重要。

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體驗(yàn)區(qū)成流量密碼

直播引流效果翻倍

此次中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，各大企業(yè)展廳設(shè)計(jì)各有風(fēng)騷，空間、色彩和藝術(shù)的融合交織，讓智能家居寫實(shí)地照進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場，引得參觀者駐足。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，相比展示單一產(chǎn)品的企業(yè)展廳，那些設(shè)置了配套的體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)、智能家居體驗(yàn)館的企業(yè)展廳人頭攢動(dòng)，其通過實(shí)地互動(dòng)，讓參展者切實(shí)地感受智能家居的奇妙體驗(yàn)，更受參展者的青睞。

螢石智能家居體驗(yàn)館

螢石展廳體驗(yàn)互動(dòng)場景

例如，螢石展區(qū)所布置的“智能家居體驗(yàn)區(qū)”，模擬回家場景，智能系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)了開門、開窗簾、開燈、開電視等操作，讓參展者實(shí)打?qū)嵉那猩斫佑|、體驗(yàn)智能家居；綠諾的電競機(jī)房，閃炫的燈光配合科技感爆棚的產(chǎn)品，沉浸式空間體驗(yàn)讓人“樂不思蜀”。

綠諾電競機(jī)房體驗(yàn)互動(dòng)場景

不僅體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)人聲鼎沸，高顏值的展區(qū)也格外吸睛，獨(dú)特設(shè)計(jì)引得參展者爭相拍照打卡。

綠諾展廳

除了依靠互動(dòng)、高顏值取勝的宣傳模式外，記者發(fā)現(xiàn)今年中國建博會(huì)（廣州）的引流模式有了一股新力量的涌入——網(wǎng)紅打卡，直播引流。

在中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，不少品牌采用了線上線下相互聯(lián)動(dòng)的直播宣傳方式，獲取場外的關(guān)注，如龍僑華、飛利浦、凱迪仕等品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至7月9號(hào)中午，飛利浦在中國建博會(huì)（廣州）的抖音官方直播點(diǎn)贊數(shù)已達(dá)4.4萬。

龍僑華展廳現(xiàn)場直播

同時(shí)，記者直擊中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，更多流量能夠“手到擒來”。如凱迪仕以503㎡的超大展館成為網(wǎng)紅打卡地，借助高達(dá)6米，總面積達(dá)到228㎡的3D裸眼視覺效果的超大屏幕，拉滿高科技氛圍，借助大量的線上流量明星前來打卡的噱頭，吸引了眾多行業(yè)參展者前往觀摩。

當(dāng)下疫情反復(fù)，不少經(jīng)銷商、代理商無法直達(dá)中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，各企業(yè)直播中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場，在很大程度上給中國建博會(huì)（廣州）增添了人氣 ，擴(kuò)寬受眾，更擴(kuò)大了自身品牌的觸達(dá)率。智能家居結(jié)合直播引流，使得品牌不僅在中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場曝光，也讓網(wǎng)友們能夠圍觀中國建博會(huì)（廣州）的“現(xiàn)場”，這一創(chuàng)新的營銷模式著實(shí)眼前一亮。

以小見大，可見近年來智能家居行業(yè)越來越卷，各大廠商都在嘗試新的模式，包括時(shí)下新興的體驗(yàn)互動(dòng)、網(wǎng)紅打卡、直播引流等，不斷地尋求新的出路。

記者綜合中國建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場來看，體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)是在中國建博會(huì)（廣州）上“成功出圈”助力，高顏值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)也是吸引人流的關(guān)鍵，而直播引流、網(wǎng)紅打卡引流正是依托互聯(lián)網(wǎng)，新開辟的一條“場外出圈”的道路。

這些新的宣傳模式能否給予行業(yè)玩家一些新的啟示？

當(dāng)前智能家居的市場教育、覆蓋面依然不夠廣闊，消費(fèi)者認(rèn)知不足，而體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)能夠充當(dāng)一個(gè)窗口的角色，用戶可以從中“觸碰”到智能家居生活的完整圖景，體驗(yàn)“未來生活”，進(jìn)一步接受智能家居，從這不難反映出線下互動(dòng)場景的必要性。

而當(dāng)前直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行，深受年輕人青睞，不少產(chǎn)業(yè)依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這股浪潮實(shí)現(xiàn)了新的盈利模式，智能家居行業(yè)或可一試。

良好的體驗(yàn)、互動(dòng)是消費(fèi)者消費(fèi)前提的關(guān)鍵因素；網(wǎng)紅作為意見領(lǐng)袖，一人可抵千軍萬馬。這都啟示著未來智能家居的品牌營銷可以從“體驗(yàn)”著手，結(jié)合時(shí)下火熱的宣傳方式，讓更多的年輕消費(fèi)者接觸、了解、接受智能家居。

至于智能家居能否借助互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新營銷模式成功上岸，一改以往的格局？我們不得而知，但拭目以待！

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總結(jié)

綜上，經(jīng)過中國建博會(huì)（廣州）上的多家企業(yè)走訪，慧聰物聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)新品、全屋智能、渠道市場、用戶體驗(yàn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全等6大行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢的淺析到了尾聲。

對(duì)于風(fēng)浪隨時(shí)襲來的市場，這6大趨勢僅是滄海一粟，智能家居行業(yè)發(fā)展的故事仍在續(xù)寫。

風(fēng)浪常有，不變的是變化本身。智能家居企業(yè)只有把握變化本身，順應(yīng)時(shí)代演變的大勢，不斷打造自身競爭力，擊破各個(gè)市場瓶頸，才能在智能家居這條火熱的賽道上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

 2023年第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會(huì)（中國建博會(huì)）

主辦單位：中國對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán)) 中國建筑裝飾協(xié)會(huì)

承辦單位：中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司

預(yù)期規(guī)模：展出面積：430,000平方米 參展商：2,000多家 參觀商：200,000人 50多場行業(yè)活動(dòng)

中國建博會(huì)-廣州展
展覽日期：2023年7月8日-11日
開放時(shí)間
2023年7月8日-10日   9：30-16：30
2023年7月11日         9：30-15：30
展覽地點(diǎn)
廣州·廣交會(huì)展館/廣州市海珠區(qū)閱江中路380號(hào)
廣州保利世貿(mào)博覽館/廣州市海珠區(qū)新港東路1000號(hào)

中國建博會(huì)-上海展
展覽日期：2023年3月22日-24日
開放時(shí)間
2023年3月22日-23日      9：30-16：30
2023年3月24日           9：30-15：30
展覽地點(diǎn)
國家會(huì)展中心(上海)

中國建博會(huì)-深圳展
展覽日期：2023年7月3日-5日
開放時(shí)間
2023年7月3日-4日   9：30-16：30
2023年7月5日       9：30-15：30
展覽地點(diǎn)
深圳國際會(huì)展中心

參展聯(lián)絡(luò)方式

中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司
地址：廣東省廣州市海珠區(qū)新港東路980號(hào)廣交會(huì)C區(qū)16號(hào)館A層
展位預(yù)定聯(lián)系人：李經(jīng)理13570988081(微信）

客服QQ：471127271

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