在泛家居行業(yè)，建材單品、全屋定制再到整裝無一例外，都快速的成為了紅海，仿似家居建材企業(yè)一直都沒有脫離過紅海競(jìng)爭(zhēng)，每一階段它們都處于不同的水深火熱當(dāng)中，都在如履薄冰地堅(jiān)持前行。

目前整裝已在一、二線城市快速興起，全國(guó)連鎖的整裝公司有數(shù)十家之多，加上地區(qū)性的整裝公司那就更多了，定制家居企業(yè)入局裝修領(lǐng)域，當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)激烈性不言而喻。業(yè)內(nèi)都說全屋定制往前一步是家裝，的確，定制家居企業(yè)切入整裝市場(chǎng)必是大勢(shì)所趨。那什么才算是真正意義上的“全屋整裝”呢？

據(jù)中國(guó)建博會(huì)（上海）所觀察，目前行業(yè)對(duì)全屋整裝尚未有統(tǒng)一的定義，但是行業(yè)各方對(duì)全屋整裝的內(nèi)容都具有相同的認(rèn)識(shí)，有人認(rèn)為“整裝，可謂是以客戶為中心以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，將基礎(chǔ)裝修、主材產(chǎn)品、固裝家具、活動(dòng)家具、軟裝配飾、廚房電器有機(jī)結(jié)合，為客戶提供能滿足居住功能的整體家居解決方案”；也有人說“全屋整裝，是以材質(zhì)、色調(diào)、風(fēng)格為主線，貫穿家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（廚房、衛(wèi)浴、內(nèi)門、地板主材等）、家具設(shè)計(jì)等所有設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)品再到施工，從建筑、裝修到產(chǎn)品的系統(tǒng)性個(gè)性化定制的整體家居解決方案”?？梢姡菡b其核心在于“整”，整合真正的一體化家裝產(chǎn)品鏈，涵蓋前端設(shè)計(jì)，中端全屋定制（硬裝、軟裝、家裝）和終端服務(wù)系統(tǒng)。

定制企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入局全屋整裝

眾多櫥衣柜企業(yè)從單一品牌一路發(fā)展到全屋定制階段，本就致力于打造一站式的家居解決方案，與其他細(xì)分家居領(lǐng)域的企業(yè)相比，他們進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，更具得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，加之在飽受資本市場(chǎng)青睞的當(dāng)下，入局整裝真是如虎添翼。2017年底尚品宅配推出HOMEKOO整裝云，2018年5月四川歐派整裝大家居開業(yè)，2018年12月金牌櫥柜投資成立金牌桔家整裝，2019年3月正邦家具與齊家網(wǎng)合作推進(jìn)個(gè)性化定制整裝，4月索菲亞攜手格力推進(jìn)整裝，6月皮阿諾投資成立云米智裝，9月好萊客藝術(shù)整裝發(fā)布，10月皮阿諾米拉拉整裝推出市場(chǎng)。

至此，九家全屋定制上市公司已有七家涉足整裝，整裝儼然成為了全屋定制企業(yè)眼中的香餑餑。在2019年3月的中國(guó)建博會(huì)（上海）上，定制家居上市企業(yè)紛紛亮相，尚品宅配的整裝收入從2017年的228萬(wàn)元增長(zhǎng)至2018年的1.94億元，增速高達(dá)8401.91%。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，到2020年整裝家居的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過1500萬(wàn)套、金額過萬(wàn)億，且呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

全屋整裝新賽道助力品牌成長(zhǎng)

中國(guó)建博會(huì)（上海）留意到目前市場(chǎng)上，做整裝的主要有幾大業(yè)態(tài)：

一是定制家具系，如尚品宅配之后，歐派家居、金牌廚柜、好萊客等紛紛進(jìn)軍整裝。隨著定制增速放緩，紅利消退，相信還會(huì)有更多的定制家具企業(yè)入場(chǎng)整裝。

二是房地產(chǎn)系，如萬(wàn)科與鏈家合資成立的“萬(wàn)鏈”，碧桂園的“橙家”，從一手“精裝房”上筑起了一座截流的堤壩。

三是家裝系，包括互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)如齊家網(wǎng)、土巴兔，以及一些傳統(tǒng)的裝修公司。

四是陶瓷建材系。陶瓷企業(yè)如新中源以設(shè)計(jì)作為驅(qū)動(dòng)，開啟了與整裝公司合作；東鵬發(fā)布“整裝產(chǎn)品包”；馬可波羅、金意陶等也在積極對(duì)接整裝公司。

然而，極致的整裝體系與服務(wù)不是一個(gè)個(gè)孤立的點(diǎn)，而是串通貫達(dá)的鏈條，其中包括測(cè)量、訂單、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、安裝以及售后服務(wù)整條鏈條的無縫銜接。2020年3月24-26日，中國(guó)建博會(huì)（上海）以“全屋整裝新賽道”為主題，全面聯(lián)手定制家居品牌進(jìn)行全行業(yè)進(jìn)入整裝市場(chǎng)的探索，重點(diǎn)打造的6.1號(hào)館-“大整裝館”，以大定制為核心，配以木門、櫥柜定制、跨界定制等題材，為行業(yè)提供首個(gè)全屋整裝展示平臺(tái)。歐派、索菲亞、志邦、金牌、皮阿諾、頂固等定制家居上市品牌將集中亮相，看定制龍頭如何玩轉(zhuǎn)整裝市場(chǎng)。

特別規(guī)劃超1500平方米的拎包入住專區(qū)，將擁有拎包入住業(yè)務(wù)能力的定制家居品牌、家裝公司、軟件服務(wù)商等集中呈現(xiàn)。同時(shí)，與地產(chǎn)開發(fā)商直接合作，最大可能的攔截房屋交付前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助建筑裝飾企業(yè)憑借過硬的制造實(shí)力搶占全屋整裝市場(chǎng)的風(fēng)口，助推品牌成長(zhǎng)進(jìn)入新賽道！

全屋整裝，初看之下感覺是很容易完善的服務(wù)鏈，但實(shí)際上卻考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)于供應(yīng)鏈的整合能力，銷售后的持續(xù)服務(wù)能力，包含產(chǎn)品整合、產(chǎn)品交付和人力資源的完善與運(yùn)用，每一項(xiàng)都是對(duì)企業(yè)實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的巨大挑戰(zhàn)。不過，就目前整裝市場(chǎng)而言，入場(chǎng)者蓄勢(shì)待發(fā)，退場(chǎng)者聲名狼藉。不管如何定義整裝，它的最終目的，都應(yīng)是為廣大消費(fèi)者提供更全面、便捷的家居消費(fèi)模式，以實(shí)現(xiàn)更輕松、美好的家居生活方式。

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