我國是傳統農業大國，燦爛的農耕文明源遠流長、博大精深，歷史悠久的農耕文化是中華傳統文化不可或缺的一部分。
當前，我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段，農耕文明優秀遺產要同現代文明要素相結合，以賦予農耕文化新的時代內涵。現代品牌農業的高速發展催生了大量農產品區域公用品牌，農產品區域公用品牌建設成為各省市關注的重點課題。
日前，山東泰安肥城市老城街道田家花峪村櫻桃基地的大櫻桃進入采摘期，村里農業合作社積極對接市場，保障銷售。近年來，老城街道堅持發展特色種植，積極打造特色農產品品牌，助農創富增收。圖為果農在田家花峪村的櫻桃基地內采摘大櫻桃。新華社記者 朱崢 攝
農業品牌是農業農村現代化的重要標志，2022年農業農村部發布《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，計劃提出到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
區域公用品牌是指在一個具有特定的自然環境、人文歷史或生產加工歷史的區域內，由相關組織注冊和管理，并授權若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。近幾年，海南鮮品、豫農名品、黑土優品等區域公用品牌不斷推出，不斷打響知名度、提高美譽度、培養忠誠度。
粘糯芳香的延安小米、色綠香郁的西湖龍井、個大味美的煙臺蘋果……根據自身區域優勢，各地農產品區域品牌紛紛涌現，海拔、日照、晝夜溫差等得天獨厚的自然條件為特色農作物的生長提供了沃土。新疆作為農業大區，擁有獨特的水土光熱資源，是生產高品質果蔬的理想之地。近年來的新疆集中塑造“品味新疆”農業品牌整體形象，打造一批有市場影響力的新疆特色農業“好產品”。庫爾勒香梨、吐魯番葡萄、阿克蘇蘋果等正在形成更為廣泛的區域公用品牌影響力。
近年來，新疆巴音郭楞蒙古族自治州博湖縣充分發揮資源和區位優勢，打造城郊型休閑旅游和農業產業體系，通過建設現代設施農業生產示范基地，完善果蔬產業結構，打造集鄉村旅游和觀光采摘于一體的果蔬種植基地，為助農增收注入“甜蜜”力量。圖為工作人員在本布圖鎮再格森諾爾村現代設施農業示范基地查看番茄長勢。新華社記者 陳朔 攝
小香梨闖出大市場。“庫爾勒香梨”區域公用品牌價值從2018年的98.88億元，躍升至2023年的171.28億元，連續6年在梨類中排名***。2023年，東方甄選直播團隊到庫爾勒香梨產地進行溯源專場直播，吸引了500多萬粉絲在線觀看，3小時銷售香梨260噸，成交金額達450萬元。隨著商品品牌化的盛行，品牌在農產品領域的影響力也越來越大，各地不斷提高對農產品區域品牌建設的重視程度，以精深加工作為主攻方向，延長產業鏈，追求全產業鏈綜合價值的提升。
甘肅以“甘味”品牌為統領、地方公用品牌為支撐、企業商標品牌為根本的品牌營銷戰略，進一步增強產業鏈產品及企業市場競爭力。在前端，堅持把綠色生產基地作為農產品加工業的“***車間”，開展綠色化、標準化、規模化種養基地抓點示范。在后端，以市場營銷、產業融合發展等為重點，新建了金川江楠蔬菜、平涼崆峒紅牛、東鄉達坂肉羊、古浪森茂肉羊交易市場等一批專業批發市場。今年，甘肅甘谷縣緊抓天水麻辣燙靈魂汁子“甘谷辣椒”火爆出圈的大好機遇，集中連片打造種植示范基地，推動辣椒產業的持續發展。除了作為調味品外，甘谷縣的辣椒還具有一定的藥用價值，被用來治療消化不良、感冒等疾病。
甘肅省天水市的“天水麻辣燙”火爆出圈，不僅使當地餐飲市場持續火熱，還帶動周邊的零售、服務、文旅等消費市場同步升溫。圖為游客在天水市秦州區的攤位前挑選當地農特產品。新華社記者 馬希平 攝
下一步，甘谷縣將持續做好“基地建設、品牌培育、市場營銷”三方面工作，通過品種培育、標準化種植、產品加工、市場銷售、倉儲物流、人才培育、品牌保護等環節，切實改變甘谷辣椒產業發展現狀，提升甘谷辣椒產業科技水平。品牌是農業競爭力的核心標志，是高質量發展的重要特征，也是現代農業發展的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。2023年，農業農村部辦公廳發布《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案（2023—2025年）》，旨在推動農業品牌在鄉村振興路上挑起“大梁”，帶動鄉村群眾增收致富。
鹽池灘羊作為寧夏回族自治區鹽池縣***代表性的農產品，當地政府根據地域特色不斷挖掘與眾不同的品牌核心價值，提出“鹽池灘羊，難得一嘗”的品牌口號。在品牌的帶領下，鹽池縣成為寧夏回族自治區9個***貧困縣區中首個脫貧的縣區。目前，我國農業區域品牌存在產品特色不鮮明、品牌推廣不到位、品質不穩定、假冒偽劣產品泛濫等問題。農產品區域公用品牌發展需要一個良好的內外部發展環境，從內部來說，農業品牌建設作為一個長期的系統化戰略工程，在建設過程中應避免同質化競爭，根據自身區域優勢與特色資源，以市場需求為導向，實施差異化策略。同時，當地政府建立農產品區域公用品牌動態管理機制，實行優勝劣汰的評選機制，出臺相關的法律法規，為農產品區域公用品牌創造一個良好的外部發展環境。
2024第13屆上海國際現代農業品牌展覽會-ABE上海農品展
時 間：2024年11月12-14日地點：上海新國際博覽中心
參展咨詢：181 2113 1881
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