走向大市場 叫響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，燦爛的農(nóng)耕文明源遠流長、博大精深，歷史悠久的農(nóng)耕文化是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分。
當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)要同現(xiàn)代文明要素相結合，以賦予農(nóng)耕文化新的時代內(nèi)涵?，F(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展催生了大量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設成為各省市關注的重點課題。
日前，山東泰安肥城市老城街道田家花峪村櫻桃基地的大櫻桃進入采摘期，村里農(nóng)業(yè)合作社積極對接市場，保障銷售。近年來，老城街道堅持發(fā)展特色種植，積極打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，助農(nóng)創(chuàng)富增收。圖為果農(nóng)在田家花峪村的櫻桃基地內(nèi)采摘大櫻桃。新華社記者 朱崢 攝
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志，2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，計劃提出到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域內(nèi)，由相關組織注冊和管理，并授權若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。近幾年，海南鮮品、豫農(nóng)名品、黑土優(yōu)品等區(qū)域公用品牌不斷推出，不斷打響知名度、提高美譽度、培養(yǎng)忠誠度。
粘糯芳香的延安小米、色綠香郁的西湖龍井、個大味美的煙臺蘋果……根據(jù)自身區(qū)域優(yōu)勢，各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌紛紛涌現(xiàn)，海拔、日照、晝夜溫差等得天獨厚的自然條件為特色農(nóng)作物的生長提供了沃土。新疆作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，擁有獨特的水土光熱資源，是生產(chǎn)高品質(zhì)果蔬的理想之地。近年來的新疆集中塑造“品味新疆”農(nóng)業(yè)品牌整體形象，打造一批有市場影響力的新疆特色農(nóng)業(yè)“好產(chǎn)品”。庫爾勒香梨、吐魯番葡萄、阿克蘇蘋果等正在形成更為廣泛的區(qū)域公用品牌影響力。
近年來，新疆巴音郭楞蒙古族自治州博湖縣充分發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢，打造城郊型休閑旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，通過建設現(xiàn)代設施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范基地，完善果蔬產(chǎn)業(yè)結構，打造集鄉(xiāng)村旅游和觀光采摘于一體的果蔬種植基地，為助農(nóng)增收注入“甜蜜”力量。圖為工作人員在本布圖鎮(zhèn)再格森諾爾村現(xiàn)代設施農(nóng)業(yè)示范基地查看番茄長勢。新華社記者 陳朔 攝
小香梨闖出大市場?！皫鞝柪障憷妗眳^(qū)域公用品牌價值從2018年的98.88億元，躍升至2023年的171.28億元，連續(xù)6年在梨類中排名***。2023年，東方甄選直播團隊到庫爾勒香梨產(chǎn)地進行溯源專場直播，吸引了500多萬粉絲在線觀看，3小時銷售香梨260噸，成交金額達450萬元。提質(zhì)增效 延長產(chǎn)業(yè)鏈隨著商品品牌化的盛行，品牌在農(nóng)產(chǎn)品領域的影響力也越來越大，各地不斷提高對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的重視程度，以精深加工作為主攻方向，延長產(chǎn)業(yè)鏈，追求全產(chǎn)業(yè)鏈綜合價值的提升。
甘肅以“甘味”品牌為統(tǒng)領、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標品牌為根本的品牌營銷戰(zhàn)略，進一步增強產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及企業(yè)市場競爭力。在前端，堅持把綠色生產(chǎn)基地作為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的“***車間”，開展綠色化、標準化、規(guī)模化種養(yǎng)基地抓點示范。在后端，以市場營銷、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等為重點，新建了金川江楠蔬菜、平?jīng)鲠轻技t牛、東鄉(xiāng)達坂肉羊、古浪森茂肉羊交易市場等一批專業(yè)批發(fā)市場。今年，甘肅甘谷縣緊抓天水麻辣燙靈魂汁子“甘谷辣椒”火爆出圈的大好機遇，集中連片打造種植示范基地，推動辣椒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。除了作為調(diào)味品外，甘谷縣的辣椒還具有一定的藥用價值，被用來治療消化不良、感冒等疾病。
甘肅省天水市的“天水麻辣燙”火爆出圈，不僅使當?shù)夭惋嬍袌龀掷m(xù)火熱，還帶動周邊的零售、服務、文旅等消費市場同步升溫。圖為游客在天水市秦州區(qū)的攤位前挑選當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。新華社記者 馬希平 攝
下一步，甘谷縣將持續(xù)做好“基地建設、品牌培育、市場營銷”三方面工作，通過品種培育、標準化種植、產(chǎn)品加工、市場銷售、倉儲物流、人才培育、品牌保護等環(huán)節(jié)，切實改變甘谷辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升甘谷辣椒產(chǎn)業(yè)科技水平。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。2023年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023—2025年）》，旨在推動農(nóng)業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興路上挑起“大梁”，帶動鄉(xiāng)村群眾增收致富。
鹽池灘羊作為寧夏回族自治區(qū)鹽池縣***代表性的農(nóng)產(chǎn)品，當?shù)卣鶕?jù)地域特色不斷挖掘與眾不同的品牌核心價值，提出“鹽池灘羊，難得一嘗”的品牌口號。在品牌的帶領下，鹽池縣成為寧夏回族自治區(qū)9個***貧困縣區(qū)中首個脫貧的縣區(qū)。目前，我國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌存在產(chǎn)品特色不鮮明、品牌推廣不到位、品質(zhì)不穩(wěn)定、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫等問題。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展需要一個良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，從內(nèi)部來說，農(nóng)業(yè)品牌建設作為一個長期的系統(tǒng)化戰(zhàn)略工程，在建設過程中應避免同質(zhì)化競爭，根據(jù)自身區(qū)域優(yōu)勢與特色資源，以市場需求為導向，實施差異化策略。同時，當?shù)卣⑥r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌動態(tài)管理機制，實行優(yōu)勝劣汰的評選機制，出臺相關的法律法規(guī)，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)造一個良好的外部發(fā)展環(huán)境。
2024第13屆上海國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌展覽會-ABE上海農(nóng)品展
時 間：2024年11月12-14日地點：上海新國際博覽中心
參展咨詢：181 2113 1881
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