暮春時節，與草木萌生同樣躁動的還有人們的心情，伴隨三年疫情壓抑后的全面放開，市場預期向好，出行、購物、置業、裝修正在重新回歸居民的日程表。與此同時，在產業界伴隨著數據、算力、算法以及互聯網、通訊等領域軟硬件技術的突飛猛進，產業數字化、智能化融合正在產生出眾多全新價值利益點，技術進步與日常需求相互輝映，進而重塑著我們的生產生活。

上述變革同樣深刻影響著家電及消費電子行業，從上下游產業鏈的縱向延伸，到供給端與需求端的橫向進化，從品牌間的排列組合重構，到跨界企業間的夢幻聯動，我們所熟知的家電及消費電子行業正在“改頭換面”。而每年的AWE展會無疑是全面窺探家電與消費電子產業嬗變的“Live秀”，經歷過2022年的停擺之后，AWE2023再度回歸眾人視野，4月27-30日將再次亮相上海新國際展覽中心。

近年來，從企業和渠道端的反饋來看，家電單品售賣有所萎縮，而以局裝、整裝等為代表的套系、集成解決方案受到消費青睞。有家電業人士表示，“家電與家居的設計整體性正在成為廠商與消費者的新價值連接點。”

基于上述消費端變化，家電企業的發展戰略也隨之發生遷移，從曾經的“單兵”（單品）作戰轉向“集團軍”（套系整裝）作戰，“大家都想切前裝市場的蛋糕”。而海爾無疑是***一批察覺到這種需求轉向的企業，于2020年9月在行業內率先推出智能場景家居品牌“三翼鳥”，并在AWE2021的會場進行了展示；而今年的AWE展上，海爾將攜三翼鳥再度重磅歸來。海爾以外，海信、TCL等綜合家電企業也將今年的AWE展會視作其智能家居場景的展示舞臺，各自占據半個場館秀其“肌肉”。

除了傳統家電企業以外，華為也將再次亮相AWE展。近年來，華為在消費端除了布局手機、智能穿戴設備等產品外，還依托鴻蒙智聯系統不斷拓展其“鏈上生態”，為智慧家居的實現提供了底層技術構架，目前不少家電廠商在企業“內鏈”以外，還加入了華為的“外鏈”端口。此次展會，華為也將首次展出全屋智能解決方案。

事實上，無論企業是切入整裝還是家居互聯，本質上反應的都是消費者對于家庭生活品質的進階需求。在本次展會上，除了本土企業的風采展示外，諸多外資品牌如博西家電、索尼、三星、Miele等也將同臺競技，而一些歐洲奢品家電如利勃海爾、博塔桑尼、TEKA等也將AWE作為其品牌首秀的會場，將歐式生活風帶入中國消費者視野。

國人喜歡將“吃穿住行”視作一體，而傳統家庭場景主要承載我們的“吃穿住”，隨著智能互聯技術的發展，“行”這一外延場景也成為智慧生活不可或缺的部分。今年AWE期間，華為聯合參與設計的AITO汽車、三星的合作伙伴捷尼賽思汽車和創維汽車均將亮相展館，為消費者展現車機一體、智能座艙、家車互聯等新場景應用。

AWE2023，未來的確已來。

科技浪潮席卷之下，我們正在進入一個“屏”時代，從身邊的手機、手環，到戶外的大屏廣告，從家庭中的電視，到車載中控屏，屏幕無時無刻不映射著我們的生活。

作為傳統客廳中心，電視的身份也在發生變化，從“彩電”變為“智慧屏”、“家庭控制中心”等。在這一過程中，電視顯示技術的提升顯得尤為突出。奧維分析師認為，目前中國電視行業的產品在硬件上呈現“一大三高”趨勢，“一大”指的是大尺寸化，而且隨著尺寸的增加，消費者對產品要求也向著高清晰度、高畫質和高刷新率方向發展。

8K技術的起航，為電視提供了無與倫比的真實感和代入感，帶來一場全新視覺盛宴。而8K+5G，則為行業帶來更多想象空間，譬如已經有企業在AWE上展示過如何通過8K+5G打造未來家庭智慧醫療系統。此外，近年來，隨著消費者對“大屏”需求的增加，不少企業開始布局激光電視，在家庭環境中實現了影院級放映效果。而在今年，索尼、三星、夏普、海信、TCL、創維等國內外顯示技術頭部品牌將齊聚AWE2023，為大家帶來更優質的8K、激光等顯示技術，為消費者張開“視”界之眼。

近年來，傳統電視產業發展遭遇瓶頸期，需求不振是整個行業面臨的難題。在電視軟硬件技術提升以外，不少電視品牌開始瞄準“外場戰事”，尤其隨著VR/AR/MR等XR技術與應用的發展，讓他們預見了一個更為廣闊的“元宇宙”。近年來，TCL孵化的雷鳥品牌推出了AR眼鏡，而海信、創維則布局了VR一體機。創維相關負責人提到，未來XR設備可能會取代手機，成為人類廣泛使用的生產生活工具，因為從交互產業的發展來看，穿戴式設備取代手持設備是大勢所趨，因為手持產品需要雙手操作，對于交互效率而言并非最完美的工具，而XR等穿戴設備將解決這一問題，通過語音甚至視覺、腦波等更直接的方式進行交互。

2021年，Meta Quest2全球銷量破千萬臺，這成為XR產業里程碑式的標志，針對XR生態內容的創作逐漸增多，相關芯片、光學解決方案模組等方案提供商也在形成合力，整個產業生態正在醞釀，行業預計2024年XR產業將迎來爆發。而在今年的AWE展會上，消費者可以對國內廠家的XR產品一睹為快，提前穿梭現實和虛擬的邊界。

在中國居民消費升級過程中，符合人性關懷的“悅己”消費正在催生一系列新品的誕生，諸如解放家庭勞務的洗地機、洗碗機，創造舒適體驗的新風機、按摩儀，呵護容貌的美容儀、電動牙刷等。中國家用電器協會執行理事長姜風曾提到，如今在滿足剛性需求的基礎上，家電創新將更加符合馬洛斯需求層次結構中對于“尊重與自我實現”的價值衡量，它既包括產品外觀、功能等帶給人的愉悅體驗，又包含產品由于便捷性、舒適性等提升給人帶來的勞務減輕，時間釋放等效能，讓用戶可以更自由地享受生活。

這種升維思考帶動了中國家電及消費電子行業的“物種大爆發”。以洗碗機為例，在2016年其行業規模僅為19億，而到2022年末，行業規模已經接近百億。再如清潔電器，在傳統吸塵器基礎上，近年來行業還涌現出洗地機、掃拖一體機等眾多創新品類，市場規模突破300億大關。此外，還有集成灶、美容儀、廚房小家電等市場，在豐富消費者品質生活的同時，自身也發展成極具潛力的藍海市場，諸如火星人，帥豐、摩飛、添可、追覓、石頭科技、徠芬等品牌均成為這股潮流下崛起的“后起之秀”。

2023年，AWE展覽迎來數千家參展品牌，其中便包含大量新品牌、新品類，他們將在這個舞臺上完成其亮點新品的首秀，綻放人性化創新的魅力。

AWE2023主要信息

時間：2023年4月27~30日

地點：上海新國際博覽中心

展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3

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