AWE2024將于3月14-17日-30日在上海新國際博覽中心舉辦，AWE對于高端家電及消費電子產品的展示一直是產業及科技圈關注的重點，自上屆展會GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2024將迎來更多國際高端品牌參展。

據AWE組委會消息，Miele、Kuppersbusch、AEG、ASKO、GE Appliances、Fisher&Paykel、Casarte、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、SONY、SAMSUNG、BOSCH、SIEMENS、Panasonic、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、Hitachi、Laurastar、Whirlpool、Electrolux、STIEBEL ELTRON等一眾國際品牌將在AWE2023集中參展亮相。

國家大舉促進消費大旗，高端消費的春天即將到來

去年年底的中央經濟工作會議提出了2023年“穩經濟”的主體政策，將“著力擴大國內需求”，其中“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。近日，商務部部長王文濤表示，商務部將今年定為“消費提振年”，汽車、家電、家居、餐飲是恢復和擴大消費的重點領域。

從國家統計局公布的數據看，2022年全年社會消費品零售總額為439733億元，在去年疫情反復沖擊的動蕩市場下，能與上年基本持平實屬不易，這也體現了中國消費市場韌性強、潛力大、活力足等特點。隨著國家大舉促進消費大旗、一攬子政策的實施，今年消費市場的潛力將全力釋放，高端消費的春天即將到來。

值得一提的是，《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》的第（八）條提出，持續提升傳統消費，更好滿足中高端消費品消費需求。產業的變化最能體現消費的需求，家電及消費電子產品近年來呈現高端化發展趨勢。作為展示行業發展動態的專業平臺，AWE也正在逐漸高端化。

在上屆展會上，AWE2021迎來了嘉格納、Miele等外資高端品牌的首秀；全球***奢華家電品牌嘉格納帶來前所未有的嘉格納藝境博物館「The Gallery」，表達了以廚房為靈魂延伸出的極致生活美學；德國美諾Miele更是首次參展就斬獲被譽為全球智慧生活領域“奧斯卡”的艾普蘭獎，用百年德系精工品質獲得了市場和消費者的充分肯定。據了解，Miele將繼續參展AWE2023,并將擴大其展位面積至超千平米，是上屆的三倍多。

高端破局，AWE成為外資高端品牌打開市場的必選項

在家電及消費電子行業內卷嚴重的現狀下，舉高打低策略成為了眾多企業在存量市場中打開新增長曲線的鑰匙，下沉市場和高端市場是拉升產品銷量和品牌影響力的兩把抓手。隨著直播經濟的興起及企業數字化轉型，三四線下沉市場的實際觸達變得更易完成。如何建立高端品牌形象，提升高端產品的知名度與好感度才是家電與消費電子企業的希冀。

商務部部長王文濤表示，很多外企高管看好中國的經濟發展前景，愿意繼續在中國加大投資，深耕中國市場，有的企業說“中國這個市場不是可選項，而是必選項”。于是，背靠中國海量市場且具備全球化視野AWE，就自然而然地成為了高端品牌成長之路的必經之選。

AWE規模化、品牌化和全球化擴張的發展進程中，不斷吸納來自全球的優秀家電及消費電子品牌。除了上文中提到的嘉格納、Miele，德國百年家電品牌AEG在2018年進駐AWE，此后從未缺席；德國現代廚房行業協會AMK攜旗下十幾個會員單位首次亮相AWE2019，并將組織歐洲考察團參觀今年的AWE2023，計劃于2024年回歸AWE展會；意大利匠心廚電品牌Bertazzoni博塔桑尼將在今年初登AWE舞臺。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示，AWE是國際家電及消費電子產業服務中國市場，輻射亞太市場，乃至引領全球市場的重要平臺。AWE2023將繼續對外開放、加強國際合作，為國外參展商創造更多、更高的價值，讓智慧生活解決方案惠及全球消費者。

外資品牌在AWE的擴張正是AWE作為承載創新技術與產品交流展示性國際舞臺的重要價值體現。國際品牌與AWE的不斷結緣將攜手共贏；一方面AWE借勢外資企業的國際知名度加速自身全球化、高端化進程；另一方面品牌有效利用AWE匯聚的大規模多維度用戶人群、貿易商洽機會、技術交流環境、品牌傳播聲量，打開中國市場，提升品牌社會關注度和影響力。

全球高端品牌慕名而至的AWE2023，等著你來！

AWE2023同期論壇及活動

AWE2024主要信息

時間：2024年3月14~17日

地點：上海新國際博覽中心

展館：W1~W5，N1~N5，E1~E4

參展詳情請聯系：周霞 136 5178 6569（手機|微信）

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